A+SC是進(jìn)階賦能型智能購物廣告的簡稱，它的英文原名叫 Advantage+Shopping Campaign，是一款基于AI機(jī)器學(xué)習(xí)模型去提高投放效率和廣告表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品，適用于希望提升覆蓋人數(shù)、提高單客購買量、讓操作更簡化的廣告主們。在推出一年多的時(shí)間里，根據(jù)實(shí)踐反饋，A+SC不同于傳統(tǒng)廣告，能夠更高效智能的幫助廣告主們實(shí)現(xiàn)投放目的。

今天，飛書深諾王牌優(yōu)化團(tuán)隊(duì)將基于過往A+SC的行業(yè)投放經(jīng)驗(yàn)，教大家提高轉(zhuǎn)化率并了解推動(dòng)ROAS提升的方法。

A+SC的3大優(yōu)勢(shì)

借助A+SC進(jìn)階賦能型智能購物廣告，只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣告系列，Meta會(huì)自動(dòng)完成其余的設(shè)置過程，包括受眾定位、廣告優(yōu)化、創(chuàng)意選擇和目標(biāo)位置設(shè)置等等，真正實(shí)現(xiàn)高效地向目標(biāo)受眾投放廣告，實(shí)現(xiàn)所有效果類的營銷目標(biāo)。

• 自動(dòng)化更精簡

在Meta BAU (非A+SC）的廣告系列中，廣告主需要手動(dòng)設(shè)置不同的因素來觸達(dá)受眾。優(yōu)化過程也需要對(duì)多個(gè)因素進(jìn)行大量測(cè)試，才能為網(wǎng)站提供相對(duì)最理想的投放實(shí)踐。而A+SC依托新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，會(huì)針對(duì)每一個(gè)用戶呈現(xiàn)他最感興趣的個(gè)性化廣告。廣告主只選擇國家/地區(qū)，減少廣告創(chuàng)建時(shí)的設(shè)置項(xiàng)，并實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)建自動(dòng)化。

• 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意更出色

傳統(tǒng)BAU的廣告系列會(huì)建議每個(gè)廣告組下放 3 – 5 個(gè)廣告，進(jìn)行最初的設(shè)置去測(cè)試來篩選出最有可能轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意。而A+SC通過動(dòng)態(tài)創(chuàng)意測(cè)試自動(dòng)化該流程，并且可以同時(shí)交付多達(dá) 150 個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意資產(chǎn)。廣告主可以上傳靜態(tài)圖、視頻、輪播圖、動(dòng)態(tài)廣告產(chǎn)品目錄等等內(nèi)容，讓系統(tǒng)去生成超過150種創(chuàng)意，最大限度減少創(chuàng)意疲勞和維護(hù)時(shí)間，上傳的創(chuàng)意也可以獲得系統(tǒng)的濾鏡和亮度/對(duì)比度即可調(diào)整。

• 預(yù)算設(shè)置更靈活

由于 BAU廣告系列需要單獨(dú)設(shè)置不同廣告組的預(yù)算，也需要通過手動(dòng)調(diào)整廣告系列預(yù)算來實(shí)現(xiàn)效果最大化。而A+SC 不同，結(jié)合AI驅(qū)動(dòng)的定向和持續(xù)的創(chuàng)意優(yōu)化，A+SC會(huì)盡量確保廣告主不需要許多起始預(yù)算的條件下就能接觸到他們的潛在客戶，從而最大化他們的ROAS（廣告支出回報(bào)率）。

A+SC的成功案例解讀

測(cè)試ASC + 特定興趣定位的轉(zhuǎn)化廣告，達(dá)到效果：

• 廣告花費(fèi)回報(bào)提升48%

• 單次購物費(fèi)用降低16%

在投放轉(zhuǎn)化廣告和ACA后，增加ASC的廣告投放，達(dá)到效果：

• 廣告花費(fèi)回報(bào)提升27%

• CPA降低4%

• 銷售量增加5%

使用A+SC的常見 Q&A

Q:A+SC廣告成效不好，怎么優(yōu)化？

• 廣告前期的1-2周的機(jī)器學(xué)習(xí)期非常重要，保持投放耐心，給足預(yù)算。

• 部分A+SC廣告在投放時(shí)，會(huì)出現(xiàn)前端展示和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)可觀，但是加購和轉(zhuǎn)化的情況欠佳。如果遇到此類問題，我們建議可優(yōu)先嘗試爆品，或已驗(yàn)證過，有正面反饋的創(chuàng)意素材，增加搭配專門的再營銷廣告來觸達(dá)這部分已經(jīng)對(duì)商品產(chǎn)生興趣的受眾。如果投放的產(chǎn)品是新品，或是小眾的，則建議先通過普通的轉(zhuǎn)化廣告投放后再增加A+SC廣告。

• 迭代足夠數(shù)量的創(chuàng)意。通過：①在原來的系列中增加新的創(chuàng)意 ；②關(guān)掉效果不好的素材創(chuàng)意并新增創(chuàng)意；③替換掉原來系列中效果不好的素材；④新建A+SC廣告系列增加新的創(chuàng)意。

• 提升產(chǎn)品多樣性，建議先做測(cè)試并逐步相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)站、產(chǎn)品以及內(nèi)容的優(yōu)化，只有全方面的有效的整合才能真正持續(xù)提升成效

  
  

Q:怎么修改廣告版位？

• 目前無法手動(dòng)設(shè)置廣告投放的版位，但廣告主可以根據(jù)版位優(yōu)化素材內(nèi)容。

  
  

Q:沒有很多預(yù)算，怎么開啟A+SC廣告呢？

• 建議在嘗試投放A+SC時(shí)，將現(xiàn)有廣告的30%花費(fèi)轉(zhuǎn)向A+SC，用于測(cè)試和學(xué)習(xí)，使用A+SC去獲得額外的銷量。

  
  

Q:是否需要新開賬戶來使用A+SC產(chǎn)品？

• 不需要，更加建議在現(xiàn)有賬戶中進(jìn)行A+SC的投放，而原有轉(zhuǎn)化量廣告所在的賬戶的歷史數(shù)據(jù)對(duì)A+SC學(xué)習(xí)會(huì)有正面推動(dòng)的重要作用

  
  

Q:不同A+SC廣告系列如何降低受眾組的重復(fù)投放？

• 每個(gè)國家盡可能只運(yùn)行一個(gè)A+SC系列。

• 關(guān)注每個(gè)Campaign的頻次。參考全潛在客戶在7天窗口下，頻次不超過2.5。需要注意，預(yù)算越高，頻次可以相應(yīng)提高（參考至多在7天窗口下不超過3-3.5倍）

• 根據(jù)產(chǎn)品、目錄、落地頁或其他變量，對(duì)A+SC進(jìn)行分類。以保證同一個(gè)用戶不會(huì)看到相同的廣告創(chuàng)意，也可以幫助系統(tǒng)去學(xué)習(xí)哪種類型的客戶會(huì)轉(zhuǎn)化為哪種產(chǎn)品/目錄/落地頁的購買者。

• 給每個(gè)A+SC系列足夠的預(yù)算，以便獲取足夠的轉(zhuǎn)化來脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段。建議新建的A+SC系列保留10-14天的穩(wěn)定預(yù)算持續(xù)投放。

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