案例分析 OGL 借 Facebook Reels 和創作者之力推廣時裝銷售 該時裝品牌探索借 Facebook Reels 和創作者之力助推銷量增長之道，與投放常規廣告相比，實現了單次獲取費用降低 7% 的成效。 7% 與在快拍和動態中展示幻燈片視頻的常規廣告相比，單次獲取費用降低 7% 6% 與在快拍和動態中展示幻燈片視頻的常規廣告相比，單次點擊費用降低 6% 6% 與在快拍和動態中展示幻燈片視頻的常規廣告相比，觀看視頻達 3 秒的單次費用降低 6% 品牌故事 將自然融入時尚 OGL 是一個女性時裝品牌，致力于通過可持續的環保面料和制造工藝建立人與自然的關系。該品牌還旨在幫助顧客對自己的肌膚充滿自信。 這家公司的名稱是持續 (Ongoing)、感恩 (Gratitude) 和愛 (Love) 這幾個單詞的首字母縮寫，這也是他們認為應該用來描述日常穿衣習慣的幾個單詞。 品牌目標 開展真實營銷 OGL 團隊希望探索借創作者和 Reels 廣告之力展現品牌的可持續認證及服裝的成效，借此降低單次獲取費用并提升銷量。 解決方案 創作者和 Reels 齊上陣 拉近與受眾的距離 OGL 團隊希望觸達與其品牌擁有類似興趣和價值觀的用戶。相較于投放以產品為中心的幻燈片格式的廣告，Meta 建議 OGL 團隊嘗試使用 Reels，調整其廣告創意所傳達的營銷信息，將重點放在宣傳可持續性上，并與真實自然的創作者多多互動。 OGL 團隊希望確保全新營銷活動符合 Meta 與創作者合作的最佳實踐，因此他們支持創作者從個人角度傳達品牌理念，而不過分強調 OGL 產品。OGL 團隊還在采用 Meta 進階賦能型解決方案的基礎上采用寬泛定位，這可令其高效觸達優質受眾。 為了測試創作者和 Reels 在助力營銷方面的成效，OGL 團隊開展了 A/B 測試，將創作者發布的 Reels 與 OGL 投放的以產品為中心的常規廣告進行了比較。他們發現借助 Reels 開展營銷在降低客戶獲取費用方面成效更加顯著。 品牌成功 降本增效 將側重點放在創作者和 Reels 上之后，相較于投放常規廣告，OGL 團隊取得了如下成效： 單次獲取費用降低 7% 單次點擊費用降低 6% 觀看視頻達 3 秒的單次費用降低 6% 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應用到游戲行業， 優質內容，一網打盡！
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