總是有客戶上來就問：我是做XX的，想在FB上打廣告，得花多少錢？這類疑問表現(xiàn)出客戶們對于“在Facebook上投廣告，需要多少錢？”的問題十分關(guān)心，且對于“Facebook廣告是如何跟咱收費(fèi)的？”問題并沒有搞清楚。今天咱們就把這個(gè)問題展開說說。無論你的廣告預(yù)算是多少，都可以通過Facebook官方認(rèn)可的代理商在Facebook、Instagram上投放廣告。有些廣告主一天的廣告費(fèi)真的都不到一杯咖啡錢。而Facebook的廣告競價(jià)系統(tǒng)會決定你向哪些用戶展示廣告，包括具體要花多少錢！也就是說，構(gòu)成你廣告花費(fèi)的因素很多，目標(biāo)地區(qū)競爭是否激烈？你的同類競品多寡？投放的目標(biāo)等等，每一個(gè)因素都會影響你的廣告花費(fèi)，畢竟它是一個(gè)實(shí)時(shí)變動(dòng)的系統(tǒng)，不是固定的打包價(jià)。所以很難一上來就告訴你花多少錢、能達(dá)到什么效果。
我們一般說在Facebook平臺上花錢打廣告，就是“買量”行為，通過付費(fèi)的行為讓廣告被潛在客戶看到。而在Facebook和Instagram上買廣告最常見的方式就是使用Facebook的廣告管理工具。在這個(gè)工具上面創(chuàng)建廣告并向廣告競價(jià)系統(tǒng)提交投放，就能完成廣告的購買流程了。
你可以自主設(shè)置預(yù)算和競價(jià)，F(xiàn)acebook向你收取的廣告費(fèi)是不會超過你設(shè)置的最高預(yù)算的。而你的廣告花費(fèi)，實(shí)際上就是你為“最希望用戶在Facebook平臺上實(shí)現(xiàn)的操作”進(jìn)行的付費(fèi)。比如你的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化量，那你的付費(fèi)就是針對用戶完成了你既定的轉(zhuǎn)化動(dòng)作。
具體要向Facebook競價(jià)系統(tǒng)提交什么
剛提到廣告競價(jià)系統(tǒng)會決定向哪些用戶展示哪條廣告。該系統(tǒng)根據(jù)你在廣告創(chuàng)建流程中提供的信息，以等于或低于競價(jià)的金額將廣告展示給最有可能對你的內(nèi)容感興趣的用戶。在廣告創(chuàng)建流程中，你可以設(shè)置競價(jià)系統(tǒng)在向用戶投放廣告時(shí)要用到的一些參數(shù)，包括：
預(yù)算你可以自主設(shè)置并隨時(shí)編輯廣告預(yù)算。廣告預(yù)算指你希望的單日花費(fèi)或整個(gè)廣告系列投放期間的總金額。你也可以設(shè)置競價(jià)。競價(jià)指你愿意為讓用戶看見廣告或采取你期望的操作而支付的最高金額。受眾你還可以選擇讓哪些用戶看見你的廣告，使用人口統(tǒng)計(jì)特征（例如年齡、性別和當(dāng)前居住城市）、興趣愛好、所用設(shè)備或歷史行為向用戶展示廣告。創(chuàng)意你決定廣告最終的展示效果。使用有創(chuàng)意的文案、圖片和視頻吸引用戶的注意力。創(chuàng)建完成后，廣告將進(jìn)入競拍流程并開始向用戶展示。
精準(zhǔn)控制營銷費(fèi)用
如果營銷活動(dòng)的預(yù)估覆蓋人數(shù)超過20萬，覆蓋和頻次購買方式能以固定價(jià)格為你帶來可預(yù)測和可控制的廣告投放效果。你最早可以提前6個(gè)月設(shè)置廣告的覆蓋人數(shù)、受眾看到廣告的頻率甚至順序，并做好具體的營銷策劃。
你能提前了解預(yù)算可支持的投放規(guī)模和時(shí)長，以及覆蓋目標(biāo)受眾的確切預(yù)算。廣告創(chuàng)建完畢后，系統(tǒng)將會按照預(yù)訂廣告的價(jià)格投放廣告。
