在每個廣告系列開始時(shí)，廣告組都會經(jīng)歷初始學(xué)習(xí)階段，因?yàn)橥斗畔到y(tǒng)會探索哪些受眾群體和展示位置最適合您的廣告。在此階段合并廣告集并最大程度地減少更改，以幫助AI快速學(xué)習(xí)并提供更高效的結(jié)果。如果廣告商能夠?qū)⒖傊С龅?0%控制在學(xué)習(xí)階段，則每次購買成本可降低多達(dá)68%。目前Meta會根據(jù)我們的廣告系列效果情況，在賬戶概覽中為廣告主分享投放方面的建議。所以我們在設(shè)置和管理營銷活動的時(shí)候可以看到這些建議提示。
有效地使用我們的預(yù)算并優(yōu)化廣告效果。當(dāng)我們將廣告組和廣告系列結(jié)合起來的時(shí)候，Meta的投放系統(tǒng)可以更有效的工作，能為我們的廣告預(yù)算找到更多可以轉(zhuǎn)化的計(jì)劃。比如我們準(zhǔn)備嘗試找到合適的受眾群體，并有三個具有相同目標(biāo)和創(chuàng)意的廣告組。一組廣告僅針對對小狗狗感興趣的人，另一組廣告時(shí)針對狗玩具感興趣的人，最后一組廣告時(shí)針對狗項(xiàng)圈感興趣的人。將廣告組拆分到這些細(xì)分中以來找到理想的受眾群體肯定會降低廣告效果，因?yàn)槲覀兊目偸鼙娙后w規(guī)模分布在多個廣告組當(dāng)中。我們可以通過合并這些廣告組比你高擴(kuò)大受眾范圍，這樣可以在一組廣告中包含所有三種興趣人群來提高效果。最大限度地減少學(xué)習(xí)階段花費(fèi)的時(shí)間和預(yù)算。當(dāng)廣告活動開始運(yùn)行的時(shí)候，每個廣告集都會經(jīng)歷一個初始的學(xué)習(xí)階段。在這個時(shí)候，投放系統(tǒng)會學(xué)習(xí)如何有效地投放廣告。當(dāng)我們同時(shí)運(yùn)行太對廣告組的時(shí)候，每個廣告組獲得的學(xué)習(xí)機(jī)會就會減少，因此呢結(jié)果也會減少。這就意味著廣告組可能會花費(fèi)更多的時(shí)間在學(xué)習(xí)階段，并且在投放系統(tǒng)能夠充分優(yōu)化廣告效果之前，咱們的預(yù)算就已經(jīng)消耗了大多或者干脆不夠花了。組合廣告組將幫助我們更快地獲得所需的、穩(wěn)定的結(jié)果。
組合廣告組，對報(bào)告有沒有影響？
不要為了報(bào)告的目的而對受眾進(jìn)行細(xì)分，而是應(yīng)該考慮在廣告的報(bào)告中使用細(xì)分。通過細(xì)分，我們可以查看更精細(xì)的細(xì)分市場的廣告成果，包括年齡、性別、國家/地區(qū)等人口統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。我們可以給Mete創(chuàng)建一個自動的規(guī)則，方便在檢測到受眾碎片化時(shí)自動合并廣告組。也可以管理這個規(guī)則，方便在檢測到受眾過于分散時(shí)接收到通知。
如何管理/控制好廣告量？
我們廣告賬戶或主頁當(dāng)中活躍的廣告數(shù)量對于實(shí)現(xiàn)可預(yù)測、穩(wěn)定和優(yōu)化的結(jié)果起著重要作用。每次展示廣告時(shí)，Meta的廣告投放系統(tǒng)都會詳細(xì)了解廣告的最佳匹配人群，廣告展示的次數(shù)越多，投放系統(tǒng)就越能更好地優(yōu)化廣告的效果。當(dāng)廣告主一次投放太多廣告時(shí)，每個廣告的投放頻率就會降低，可能就會導(dǎo)致廣告的投放效果變差。所以我們廣告主就需要監(jiān)控賬戶中活躍的廣告數(shù)量，確保不要超過正在投放或正在審核的廣告的每頁限制。盡管測試新的創(chuàng)意和營銷策略也很重要，但需要我們做出衡量，讓Meta廣告系統(tǒng)有足夠的機(jī)會了解每一個廣告。下面是一些最佳實(shí)踐：合并廣告集。組合廣告組將幫助我們獲得更快退出學(xué)習(xí)階段所需的轉(zhuǎn)化。· 如果報(bào)告每個受眾的結(jié)果，請組合廣告集并使用細(xì)分進(jìn)行精細(xì)報(bào)告，而不會犧牲性能。·?如果定位較小的地理區(qū)域，請將廣告集合并到較大的地理區(qū)域，以匯總廣告集中的轉(zhuǎn)化和投放學(xué)習(xí)情況。·?如果為不同展示位置創(chuàng)建不同的廣告集，請組合廣告集并使用Meta Advantage+ 展示位置（以前稱為自動展示位置）和資產(chǎn)自定義。資產(chǎn)定制使我們能夠?yàn)閱蝹€廣告的每個展示位置選擇理想的資產(chǎn)。·?如果為不同的語言創(chuàng)建不同的廣告組，請合并廣告組并在單個廣告組中設(shè)置多種語言。如果廣告主使用Meta Advantage+ 目錄廣告，則可以通過向目錄添加語言和/或國家/地區(qū)Feed來為多種語言和國家/地區(qū)創(chuàng)建Advantage+ 目錄廣告。·?如果在每個位置使用獨(dú)特的創(chuàng)意進(jìn)行廣告，請使用分段資產(chǎn)自定義（目前處于測試階段，僅支持 API）。減少每個廣告組的廣告數(shù)量。測試創(chuàng)意對于隨著時(shí)間的推移提高績效至關(guān)重要，但我們應(yīng)該以可復(fù)制且更有效的方式進(jìn)行測試。·?在擴(kuò)展之前，使用對比測試來找到最佳的創(chuàng)意。與使用過多廣告素材進(jìn)行擴(kuò)展相比，對比測試更能體現(xiàn)未來的表現(xiàn)。·?每個廣告組使用6個或更少的廣告素材。投放系統(tǒng)傾向于投放更多的廣告，因?yàn)檗D(zhuǎn)化預(yù)測更準(zhǔn)確。一旦添加了6個以上的廣告，邊際效益就微乎其微。·?如果測試多個文本變體，請使用多個文本優(yōu)化。具有多個文本優(yōu)化的一個廣告通常比沒有多個文本優(yōu)化的多個廣告更有效，因?yàn)樗雇斗畔到y(tǒng)能夠自動優(yōu)化每個廣告展示的效果。·?如果測試多個廣告素材變體，請使用動態(tài)廣告素材。這使得Meta的投放系統(tǒng)能夠找到為特定用戶投放的最佳創(chuàng)意——同時(shí)僅使用一個廣告。·?如果測試多種格式，請對目錄使用Advantage+ 廣告素材。Advantage+ 目錄廣告素材可幫助我們根據(jù)人們最有可能響應(yīng)的內(nèi)容向他們展示不同的廣告格式和廣告素材。關(guān)閉不投放的廣告。當(dāng)廣告主關(guān)閉沒有產(chǎn)生結(jié)果的廣告時(shí)，廣告主在Meta廣告管理器中通常會更有效率。·?關(guān)閉沒有收到展示次數(shù)的廣告。幾天內(nèi)未投放的活躍廣告在未來贏得拍賣的可能性較小。·?關(guān)閉效果不佳的廣告。使用廣告管理器過濾器查找并關(guān)閉效果最差的廣告（例如每次結(jié)果費(fèi)用最高的廣告）。·?關(guān)閉學(xué)習(xí)受限的廣告。學(xué)習(xí)受限的廣告無法產(chǎn)生足夠的結(jié)果來退出學(xué)習(xí)階段。如果我們無法解決問題，通常最好關(guān)閉廣告。
