通過本文您將了解Meta的每次操作費用（后統一為“CPA”）選項以及它們為何總是很高？了解您可以采取哪些操作降低 Facebook CPA！在Meta上投放廣告時，您可以通過多種方式對廣告進行計費。其中一種方法就是每次操作成本（CPA），先讓我們來看看它的計算方式、各行業的CPA成本是什么樣的，以及您可以采取哪些措施來降低成本。在計算Facebook CPA之前，您必須確定哪個操作對您最有意義。一般來說，這些與轉化相關的操作可以細分為：這些操作涵蓋了轉化和參與度指標類別，并且可以按轉化設備、輪播卡、目的地、后反應類型、品牌、視頻聲音和觀看類型進一步細分。Meta可讓您深入研究各種類型的操作，以便您可以磨練細節。?
如何將操作添加到默認視圖
到廣告管理器并打開廣告活動視圖，您可以在其中看到列出的所有廣告。
如果您點擊“列：效果”，則可以將操作添加到元廣告管理器中的視圖中。
將出現一個菜單，其中包含更多分類選項和預設，您可以選擇來比較您的歸因設置。選擇最后一個選項，即“自定義列”。?
在下一個屏幕中，您可以搜索想要查看的指標。您可以輸入“每次成本”來顯示包含此短語的所有指標，以查看所有可能的每次操作成本指標。?瀏覽列表并選擇要包含在視圖中的操作。之后，您可以通過選中屏幕左下角的框將您的選擇保存為預設以便再次使用。如果向下滾動到“轉化”下方，您將找到一個指標列表，您可以通過勾選復選框來選擇這些指標，并可以指定是否跟蹤完整計數、唯一（首次客戶）、價值、成本和唯一成本（對于那些首次購買的客戶）。瀏覽列表，選擇對您的業務最有意義的操作，然后單擊“應用”。?
您已準備就緒，并將在默認的“廣告系列”視圖中看到新的數據列。
什么是好的Facebook CPA？
根據行業的不同，每次操作的成本差異很大。以下是應用程序業務中按行業劃分的每次操作成本的細分。用它來衡量你在定義的行動中所處的位置，看看是否有改進的空間。根據Instapage的數據，每次操作的平均成本為18.68美元。您會發現不同行業的成本差異很大，因此在查看Facebook CPA時要確保設定切合實際的目標。
如何降低Facebook CPA？
使用CPA有助于最大限度地提高您的投資回報并控制廣告成本，因為您只需為完成的操作付費。然而，這些行動通常比展示次數或其他參與度指標的成本更高。這是因為用戶有了具體的行動/做了某事；他們受到激勵而采取行動，這對廣告主來說具有更高的價值。以下是一些降低Facebook CPA的策略。1.A/B 測試您的廣告創意測試是A/B測試的一種形式，使用動態創意是實現此目的的一種方法。它的影響更為深遠，定義了對創意版本進行小幅漸進調整的過程。這些調整可以針對廣告格式、廣告文案和展示位置，以了解哪種廣告對于相同受眾效果更好。通過實施A/B測試，您可以將預算投入到效果更好的廣告中，從而增加廣告系列成功的機會。2.避免Facebook廣告疲勞消費者確實受到了過度刺激，廣告疲勞是真實存在的。要解決這個問題，您應該創建足夠吸引人的內容，以使您的受眾有足夠的興趣去做您希望他們做的事情。廣告疲勞也是Facebook廣告停止轉化的原因之一。擁有大量新鮮且令人興奮的內容來支持您的廣告活動是一個好主意。3.調整受眾定位如果您的廣告沒有提供或產生理想的結果，您應該分析您的目標受眾。放大您的受眾群體興趣定位，查看是否有可添加到列表中的建議或可以刪除的廣泛興趣，以及查看不同受眾群體相對于其他受眾群體的表現。?雖然Meta的受眾工具提供興趣建議，但如果大家有條件還是用功能更全面準確的工具。雖然一般這種工具是付費的，但它使用的AI進一步分析目標受眾群體，讓您清楚地了解不同群體對您的廣告的反應。因此，在確定預算的用途時幾乎不需要猜測。4.在最佳時機啟動是的，在最佳時間投放廣告仍然是優化廣告帳戶的有效方法。如果具有一定經驗投手，基本可以判斷和推倒出最合適的廣告投放時間。如果沒有，也可以借助一些工具或者插件兒，讓您詳細了解Facebook廣告獲得最佳互動的時間。使用這些數據來通知您的廣告系列的啟動，您不僅可以提高廣告效果，還可以降低每次操作的成本。5.優化您的目標網頁如果您的著陸頁不適合轉化，那么您投放多少廣告都沒有關系。您為廣告設置的目標鏈接應該為您的潛在客戶提供良好的體驗。檢查跳出率和頁面加載速度，并確保您的廣告文案清晰且與將用戶引導至網頁的廣告相關。此外，頁面上的創意元素應與廣告保持一致，以建立信任和品牌認知度。此外，使用引人注目的號召性用語來提示用戶采取您想要的操作。6.調整出價實施每次轉化費用出價可以讓您嚴格控制廣告預算以及準備在特定操作上花費的金額。通過監控您的出價并相應地調整它們，您可以降低每次操作的成本。?
結論
Facebook每次操作費用是一個值得關注的重要數字，但前提是您在默認視圖中定義了最佳操作。然后，您可以輕松跟蹤您的每次轉化費用，并且知道如果成本飆升該怎么辦。最重要的是，一旦您的數據更有意義且易于理解，那么提高Facebook CPA就會變得更容易。如果您關注本文中概述的最佳實踐，您應該能夠降低Facebook CPA啦！
