利用 Facebook IQ 市場洞察資訊設計營銷活動

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如何利用Facebook平臺就用戶、市場營銷和成效衡量分享的最新研究成果來改善您的營銷活動？

Facebook IQ?是精心打造的一個洞察資訊平臺，可幫助您深入讀懂受眾和市場，創(chuàng)建能引起目標受眾共鳴的廣告。本文將帶你了解Facebook IQ?旗下的三大洞察解決方案：調(diào)研、工具和資源，以及如何根據(jù)自己的業(yè)務目標選用單一或組合方案。

調(diào)研資訊

Facebook IQ的調(diào)研報告是通過利用用戶自愿在平臺分享的信息來挖掘某些趨勢及其發(fā)展情況，或委托第三方調(diào)研公司開展獨立調(diào)研，探明用戶行為和動機背后的原因。

用戶洞察:有助于您根據(jù)不同年齡段、地區(qū)、所用設備和在線時間了解消費者的行為
廣告洞察：調(diào)研重在探討成效衡量對營銷的作用，包括對制定有效營銷策略的影響和價值
行業(yè)洞察：調(diào)研重在分析特定行業(yè)的消費者行為

調(diào)研文章重點介紹了消費者行為、態(tài)度和價值觀等的變化。當加深對受眾的了解后，您便可以有針對性地創(chuàng)建與之相關的廣告，繼而顯著提升營銷成效。

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工具和資源

跨境商機大數(shù)據(jù)平臺
洞察一點通
受眾分析

跨境商機大數(shù)據(jù)平臺

跨境商機大數(shù)據(jù)平臺提供跨境發(fā)展業(yè)務所需的洞察數(shù)據(jù)資源，能幫助各種規(guī)模的商家探索和發(fā)掘發(fā)展跨境業(yè)務的新商機，此平臺按國家/地區(qū)提供跨 Facebook 旗下應用和服務投放的營銷活動的過往表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)。利用此工具，您將能發(fā)掘全球新商機，制定發(fā)展藍圖，并擴大增長潛力。此外，您還可以找到那些轉(zhuǎn)化幾率更高、廣告費用更低及營銷競爭更小的市場，然后在此基礎上制定更完善的全球營銷計劃。

洞察一點通

洞察一點通是 Facebook 打造的數(shù)據(jù)發(fā)掘引擎，可幫助篩選與您的營銷活動有關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及驗證相關看法。此工具提供的數(shù)據(jù)可按照地域、行業(yè)、細分受眾、媒體渠道、各地節(jié)慶時刻和營銷策略等條件進行分類或篩選。您既可以通過各類設備使用此工具，下載數(shù)據(jù)卡作為演示材料，也可以直接從工具中分享數(shù)據(jù)。

幫助制定策略：掌握所需的支持數(shù)據(jù)，挖掘?qū)嵱玫南M者細分群體或行為洞察，讓調(diào)研成果更有說服力
激發(fā)創(chuàng)意靈感：按文化事件、創(chuàng)意格式或媒體渠道篩選統(tǒng)計數(shù)據(jù)，汲取策略和創(chuàng)意靈感。
作出明智的媒體決策：獲取令人信服的事實依據(jù)，為預算分配、策略建議、營銷信息和渠道規(guī)劃提供支持。

受眾分析

Facebook 受眾分析為您提供以下兩大用戶群的匯總信息：關注您公共主頁的用戶以及 Facebook 用戶。借助受眾分析這款工具，您可以更深入地了解受眾，進而在規(guī)劃營銷活動和驗證成效時做到有據(jù)可依。

人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)概覽
了解用戶喜歡什么
了解用戶的生活方式

在創(chuàng)意館中，您可以創(chuàng)建廣告樣圖、測試不同的廣告格式和版位，以及與他人分享廣告樣圖。

綜合運用各種工具和資源

使用 Facebook IQ 搜集洞察數(shù)據(jù)并非只有一種方式。選擇單一方案，或自由組合，靈活使用 Facebook IQ 的調(diào)研、工具和資源都是可行的辦法。開始之前，您最好對營銷活動做一個整體規(guī)劃。

確定最終目標。您希望營銷活動取得哪些成效？
了解實現(xiàn)目標需要掌握哪類信息。
利用 Facebook IQ 提供的洞察解決方案（調(diào)研、工具和資源）找到所需信息。

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