人工智能的進步可以幫助企業創造有意義的客戶體驗并實現更高的績效。
您可以利用自己的客戶知識、廣告創意、媒介和測量技術來最大限度利用人工智能，在此過程中您可以找到新的受眾，提供更相關的廣告創意，提高營銷活動效率等。本文將帶您全面了解一整個Meta Advantage體系，助力優化營銷活動！Meta Advantage 由一系列工具組成，這些工具使用 Meta AI 和自動化來幫助最大限度地提高性能。
- Advantage+ shopping campaigns
- Advantage campaign budget
平均而言，通過 Advantage+ shopping campaigns，企業的廣告支出回報率 (ROAS) 提高了 32%，通過 Advantage+ app campaigns，每次操作成本提高了 9%，通過Advantage+ creative，每花費一美元的增量購買量提高了 14%。
點擊查看具體方法
完整的營銷活動解決方案可以通過自動化營銷活動的每個步驟來幫助您實現營銷活動目標。如果您沒有活動限制或限制，您應該使用這些解決方案。1、Advantage+shopping campaigns,通過使用新的機器學習模型將相關廣告與感興趣的購物者聯系起來,旨在提高您的在線銷售額。借助Advantage+shopping campaigns，您可以針對所有轉化目標創建一個廣告系列，然后向最可能感興趣的用戶投放相關廣告。Advantage+shopping campaigns簡化了活動創建流程，包括定位、優化、創意和展示位置。當您想要以始終在線的方式向新客戶和現有客戶銷售產品時，您可以使用Advantage+shopping campaigns。設置Advantage+shopping campaigns：
轉化位置：選擇將客戶發送到最有可能轉化的位置，包括您的網站、應用程序或 Facebook 和 Instagram 上的商店。受眾群體位置：按國家/地區或多個國家/地區定義受眾群體，以便有更多機會吸引可能轉化的人群。預算和計劃：默認情況下，預算針對新客戶和現有客戶。要限制現有客戶的支出，請選擇現有客戶預算上限并設置支出上限的預算百分比。優化和交付：從四種歸因設置中進行選擇。歸因將根據過去 28 天內最常用的歸因窗口自動設置，但您可以根據需要進行調整。創意：通過手動上傳或目錄創建新廣告，使用通常的復制功能復制廣告以及從建議廣告中導入廣告。您最多可以上傳 150 個不同格式的廣告素材，建議您至少上傳 10 個。?Rothy's 是一個可持續發展的時尚品牌。該團隊希望以更具成本效益的方式獲取新客戶，因此進行了 A/B 測試，以了解Advantage+shopping campaigns的有效性。他們之前的廣告活動使用了分散的手動帳戶設置，這些手動設置使團隊很難管理他們的廣告帳戶。他們測試了將Advantage+shopping campaigns與正常營業的廣告活動一起運行，與正常營業的廣告活動相比，每次購買成本降低了 15%。2、Advantage+app campaigns旨在以更少的努力，最大限度提高應用程序安裝營銷活動的效果。無論您的企業規模如何，您都可以跨 Meta 技術投放應用推廣廣告。此類營銷活動提供更有可能對相關受眾產生良好效果的廣告創意變體。它還可以跨不同類型的廣告創意、受眾和優化來優化應用程序營銷活動。當您的主要目標是鼓勵應用安裝或應用內的特定操作時，請使用 Advantage+app campaigns。設置 Advantage+app campaigns：
Advantage+app campaigns有四種優化目標選項，選擇最符合您的主要營銷目標的優化目標，然后設置您的預算和時間表，然后單擊“下一步”選擇您的 Facebook 頁面并附加您的 Instagram 帳戶（如果適用）在廣告創意中，選擇廣告的格式和內容。您可以制作多個廣告、添加單個圖像或視頻或選擇從目錄中的產品集中選擇媒體。您一次最多可以添加 50 個圖像、視頻、可播放廣告或即時體驗，可以將一個或多個資產與最多五行文本和五個標題配對，或者將特定文本和標題與每個資產配對。為了獲得最佳效果，請上傳大量創意元素并包含您喜歡的號召性用語按鈕。您可以上傳的創意元素數量沒有限制。完成后，單擊“發布”。Bolt 是一種基于應用程序的歐洲交付和移動服務，在歐洲和非洲 500 多個城市擁有超過 1 億客戶。Bolt 團隊希望接觸 Facebook上的新客戶并增加應用程序安裝量。他們決定測試自動化，以發現增加應用安裝量的最有效方法。該團隊在三個市場開展了Advantage+app campaigns：肯尼亞、波蘭和葡萄牙。每個市場的結果均通過 A/B 測試進行衡量，其中一個單元格中包含地理定位的手動管理廣告，而另一個單元格中包含全自動 Advantage+app campaigns。與手動營銷活動策略相比，Advantage+ 應用營銷活動實現了：每次應用安裝成本降低 15-23%，每次購買的平均成本平均降低 20%。單步解決方案使用 Meta AI 使企業能夠實施更具體的活動策略，自動化了五個領域的營銷活動，包括受眾、創意、目的地、投放和預算。通過使用這些解決方案，企業可以覆蓋更廣泛的受眾，提供更多相關的創意，提高效率并更好地了解其營銷工作的影響。1、受眾自動化：建議您將廣告定位到廣泛的受眾群體，以便廣告投放系統能夠為您的業務找到最佳客戶。
- 如果您可以使用 Advantage+Audience:Advantage+ Audience會獲取您通常的受眾選擇，例如客戶列表、性別或興趣，然后使用此信息來查找對您的產品最感興趣的人。將您的客戶知識與 AI 相結合，以吸引與您的營銷活動最相關的受眾，還為那些具有嚴格受眾限制（例如最低年齡要求或地理位置）且不應擴大的企業提供受眾控制。Advantage+ ?Audience包含 Advantage 自定義受眾群體和 Advantage 詳細定位的功能，可覆蓋最相關的受眾群體，從而節省您的時間和精力，最大限度提高效果。
- 如果您尚無法使用 Advantage+Audience，請考慮使用?Advantage?自定義受眾群體和 Advantage 詳細定位。Advantage 自定義受眾群體使用自定義受眾群體中提供的信息作為指導投放的來源，以覆蓋更多可能實現您所表達的優化目標的人，使您能夠將廣告定位到超出當前受眾群體列表的更廣泛受眾群體。平均而言，使用 Advantage 自定義受眾群體而不是常規自定義受眾群體的企業，每個結果的成本降低了 15%，覆蓋范圍提高了 5 倍；?Advantage詳細定位可以覆蓋比您在詳細定位選擇中定義的更廣泛的人群，從而幫助提高廣告系列效果。 Advantage詳細定位要么自動啟用（且無法更改），要么默認關閉（但可以啟用），具體取決于您的廣告系列目標。當您希望將廣告展示給更有可能根據您的優化目標為您帶來更多或更具成本效益的結果的其他用戶時，您可以使用 Advantage 詳細定位。
2、廣告創意自動化：使用 Advantage+catalog ads和 Advantage+creative實現廣告素材自動化。創意自動化可以幫助您實現廣告創意多樣化，以吸引廣泛的受眾。創意自動化可以帶來更好的客戶體驗和活動績效。
Advantage+ catalog ads無需手動設置數百個不同的廣告集，而是自動執行此過程，并向更有可能采取行動的人們提供個性化產品廣告。因此，Advantage+ catalog ad可以幫助您通過個性化創意吸引更多人。
- 面向廣泛受眾的 Advantage+catalog ads：通過尋找最有可能對您的產品表現出興趣的人群來吸引新受眾
- 用于重定向的 Advantage+catalog ads：吸引現有受眾并幫助他們找到更多可能感興趣的產品
Advantage+ creative使用AI來展示最有可能引起觀看者共鳴的廣告版本。當您使用 Advantage+creative時，亮度和文字位置等細節都會進行調整，以幫助您的廣告獲得更好的效果。平均而言，使用此 Advantage+ creative后，企業的增量購買量增加了 14%
3、目的地自動化：使用 Advantage destination使用 AI 在單個廣告活動中優化網站和應用程序（iOS 和 Android）的轉化,使人們能夠在最有可能轉化的地方購物。如果您在美國有一家支持結帳的商店，請選擇“網站和商店”作為轉化位置。如果您有應用程序，請務必選擇“網站和應用程序”以針對兩個目的地的轉化進行優化。在 2023 年的分析中，網站和商店廣告系列的效果優于純網站廣告系列，單位結果成本和 ROAS 均提高了 20%。
4、展示位置自動化：Advantage+placements使用人工智能，通過跨 Meta 技術尋找最具成本效益的機會，將您的廣告放置在客戶最有可能轉化的位置,使廣告投放系統能夠有效利用您的預算并增加廣告曝光率。Advantage+placements使您的廣告可以在適合您設置的所有展示位置上展示，包括 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network。啟用 Advantage+placements后，廣告投放系統會在任何給定時刻自動搜索成本最低的展示位置，使您的廣告最有可能實現所需的結果。如果沒有 Advantage+placements，您可能會將廣告系列限制為只有一個或幾個展示位置，這可能會導致您錯失實現較低每次成果成本的機會。?
最佳實踐:針對不同的展示位置，提供多種格式的資源，使廣告投放系統能夠將正確的廣告匹配到最具成本效益的展示位置.5、預算自動化：Advantage 廣告系列預算使用 AI 來管理跨廣告集的廣告系列預算,實現預算自動化。預算自動化使您能夠設置一項中央營銷活動預算，將資金實時分配到具有最佳機會的廣告組。通過預算自動化，您可以以最低的成本獲得最佳的結果。LoveAd愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系LoveAd愛競！本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。
