人工智能的進(jìn)步可以幫助企業(yè)創(chuàng)造有意義的客戶體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)更高的績效。
您可以利用自己的客戶知識、廣告創(chuàng)意、媒介和測量技術(shù)來最大限度利用人工智能，在此過程中您可以找到新的受眾，提供更相關(guān)的廣告創(chuàng)意，提高營銷活動效率等。本文將帶您全面了解一整個Meta Advantage體系，助力優(yōu)化營銷活動！Meta Advantage 由一系列工具組成，這些工具使用 Meta AI 和自動化來幫助最大限度地提高性能。
- Advantage+ shopping campaigns
- Advantage campaign budget
- 吸引更廣泛的對您的業(yè)務(wù)感興趣的潛在客戶
- 節(jié)省時間和精力以便您可以專注于業(yè)務(wù)的總體目標(biāo)
平均而言，通過 Advantage+ shopping campaigns，企業(yè)的廣告支出回報(bào)率 (ROAS) 提高了 32%，通過 Advantage+ app campaigns，每次操作成本提高了 9%，通過Advantage+ creative，每花費(fèi)一美元的增量購買量提高了 14%。
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完整的營銷活動解決方案可以通過自動化營銷活動的每個步驟來幫助您實(shí)現(xiàn)營銷活動目標(biāo)。如果您沒有活動限制或限制，您應(yīng)該使用這些解決方案。1、Advantage+shopping campaigns,通過使用新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型將相關(guān)廣告與感興趣的購物者聯(lián)系起來,旨在提高您的在線銷售額。借助Advantage+shopping campaigns，您可以針對所有轉(zhuǎn)化目標(biāo)創(chuàng)建一個廣告系列，然后向最可能感興趣的用戶投放相關(guān)廣告。Advantage+shopping campaigns簡化了活動創(chuàng)建流程，包括定位、優(yōu)化、創(chuàng)意和展示位置。當(dāng)您想要以始終在線的方式向新客戶和現(xiàn)有客戶銷售產(chǎn)品時，您可以使用Advantage+shopping campaigns。設(shè)置Advantage+shopping campaigns：
轉(zhuǎn)化位置：選擇將客戶發(fā)送到最有可能轉(zhuǎn)化的位置，包括您的網(wǎng)站、應(yīng)用程序或 Facebook 和 Instagram 上的商店。受眾群體位置：按國家/地區(qū)或多個國家/地區(qū)定義受眾群體，以便有更多機(jī)會吸引可能轉(zhuǎn)化的人群。預(yù)算和計(jì)劃：默認(rèn)情況下，預(yù)算針對新客戶和現(xiàn)有客戶。要限制現(xiàn)有客戶的支出，請選擇現(xiàn)有客戶預(yù)算上限并設(shè)置支出上限的預(yù)算百分比。優(yōu)化和交付：從四種歸因設(shè)置中進(jìn)行選擇。歸因?qū)⒏鶕?jù)過去 28 天內(nèi)最常用的歸因窗口自動設(shè)置，但您可以根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。創(chuàng)意：通過手動上傳或目錄創(chuàng)建新廣告，使用通常的復(fù)制功能復(fù)制廣告以及從建議廣告中導(dǎo)入廣告。您最多可以上傳 150 個不同格式的廣告素材，建議您至少上傳 10 個。?Rothy's 是一個可持續(xù)發(fā)展的時尚品牌。該團(tuán)隊(duì)希望以更具成本效益的方式獲取新客戶，因此進(jìn)行了 A/B 測試，以了解Advantage+shopping campaigns的有效性。他們之前的廣告活動使用了分散的手動帳戶設(shè)置，這些手動設(shè)置使團(tuán)隊(duì)很難管理他們的廣告帳戶。他們測試了將Advantage+shopping campaigns與正常營業(yè)的廣告活動一起運(yùn)行，與正常營業(yè)的廣告活動相比，每次購買成本降低了 15%。2、Advantage+app campaigns旨在以更少的努力，最大限度提高應(yīng)用程序安裝營銷活動的效果。無論您的企業(yè)規(guī)模如何，您都可以跨 Meta 技術(shù)投放應(yīng)用推廣廣告。此類營銷活動提供更有可能對相關(guān)受眾產(chǎn)生良好效果的廣告創(chuàng)意變體。它還可以跨不同類型的廣告創(chuàng)意、受眾和優(yōu)化來優(yōu)化應(yīng)用程序營銷活動。當(dāng)您的主要目標(biāo)是鼓勵應(yīng)用安裝或應(yīng)用內(nèi)的特定操作時，請使用 Advantage+app campaigns。設(shè)置 Advantage+app campaigns：
轉(zhuǎn)到應(yīng)用程序并選擇您要推廣的應(yīng)用程序定義廣告的位置和語言，然后設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)Advantage+app campaigns有四種優(yōu)化目標(biāo)選項(xiàng)，選擇最符合您的主要營銷目標(biāo)的優(yōu)化目標(biāo)，然后設(shè)置您的預(yù)算和時間表，然后單擊“下一步”選擇您的 Facebook 頁面并附加您的 Instagram 帳戶（如果適用）在廣告創(chuàng)意中，選擇廣告的格式和內(nèi)容。您可以制作多個廣告、添加單個圖像或視頻或選擇從目錄中的產(chǎn)品集中選擇媒體。您一次最多可以添加 50 個圖像、視頻、可播放廣告或即時體驗(yàn)，可以將一個或多個資產(chǎn)與最多五行文本和五個標(biāo)題配對，或者將特定文本和標(biāo)題與每個資產(chǎn)配對。為了獲得最佳效果，請上傳大量創(chuàng)意元素并包含您喜歡的號召性用語按鈕。您可以上傳的創(chuàng)意元素?cái)?shù)量沒有限制。完成后，單擊“發(fā)布”。Bolt 是一種基于應(yīng)用程序的歐洲交付和移動服務(wù)，在歐洲和非洲 500 多個城市擁有超過 1 億客戶。Bolt 團(tuán)隊(duì)希望接觸 Facebook上的新客戶并增加應(yīng)用程序安裝量。他們決定測試自動化，以發(fā)現(xiàn)增加應(yīng)用安裝量的最有效方法。該團(tuán)隊(duì)在三個市場開展了Advantage+app campaigns：肯尼亞、波蘭和葡萄牙。每個市場的結(jié)果均通過 A/B 測試進(jìn)行衡量，其中一個單元格中包含地理定位的手動管理廣告，而另一個單元格中包含全自動 Advantage+app campaigns。與手動營銷活動策略相比，Advantage+ 應(yīng)用營銷活動實(shí)現(xiàn)了：每次應(yīng)用安裝成本降低 15-23%，每次購買的平均成本平均降低 20%。單步解決方案使用 Meta AI 使企業(yè)能夠?qū)嵤└唧w的活動策略，自動化了五個領(lǐng)域的營銷活動，包括受眾、創(chuàng)意、目的地、投放和預(yù)算。通過使用這些解決方案，企業(yè)可以覆蓋更廣泛的受眾，提供更多相關(guān)的創(chuàng)意，提高效率并更好地了解其營銷工作的影響。1、受眾自動化：建議您將廣告定位到廣泛的受眾群體，以便廣告投放系統(tǒng)能夠?yàn)槟臉I(yè)務(wù)找到最佳客戶。
- 如果您可以使用 Advantage+Audience:Advantage+ Audience會獲取您通常的受眾選擇，例如客戶列表、性別或興趣，然后使用此信息來查找對您的產(chǎn)品最感興趣的人。將您的客戶知識與 AI 相結(jié)合，以吸引與您的營銷活動最相關(guān)的受眾，還為那些具有嚴(yán)格受眾限制（例如最低年齡要求或地理位置）且不應(yīng)擴(kuò)大的企業(yè)提供受眾控制。Advantage+ ?Audience包含 Advantage 自定義受眾群體和 Advantage 詳細(xì)定位的功能，可覆蓋最相關(guān)的受眾群體，從而節(jié)省您的時間和精力，最大限度提高效果。
- 如果您尚無法使用 Advantage+Audience，請考慮使用?Advantage?自定義受眾群體和 Advantage 詳細(xì)定位。Advantage 自定義受眾群體使用自定義受眾群體中提供的信息作為指導(dǎo)投放的來源，以覆蓋更多可能實(shí)現(xiàn)您所表達(dá)的優(yōu)化目標(biāo)的人，使您能夠?qū)V告定位到超出當(dāng)前受眾群體列表的更廣泛受眾群體。平均而言，使用 Advantage 自定義受眾群體而不是常規(guī)自定義受眾群體的企業(yè)，每個結(jié)果的成本降低了 15%，覆蓋范圍提高了 5 倍；?Advantage詳細(xì)定位可以覆蓋比您在詳細(xì)定位選擇中定義的更廣泛的人群，從而幫助提高廣告系列效果。 Advantage詳細(xì)定位要么自動啟用（且無法更改），要么默認(rèn)關(guān)閉（但可以啟用），具體取決于您的廣告系列目標(biāo)。當(dāng)您希望將廣告展示給更有可能根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)為您帶來更多或更具成本效益的結(jié)果的其他用戶時，您可以使用 Advantage 詳細(xì)定位。
2、廣告創(chuàng)意自動化：使用 Advantage+catalog ads和 Advantage+creative實(shí)現(xiàn)廣告素材自動化。創(chuàng)意自動化可以幫助您實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意多樣化，以吸引廣泛的受眾。創(chuàng)意自動化可以帶來更好的客戶體驗(yàn)和活動績效。
Advantage+ catalog ads無需手動設(shè)置數(shù)百個不同的廣告集，而是自動執(zhí)行此過程，并向更有可能采取行動的人們提供個性化產(chǎn)品廣告。因此，Advantage+ catalog ad可以幫助您通過個性化創(chuàng)意吸引更多人。
- 面向廣泛受眾的 Advantage+catalog ads：通過尋找最有可能對您的產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的人群來吸引新受眾
- 用于重定向的 Advantage+catalog ads：吸引現(xiàn)有受眾并幫助他們找到更多可能感興趣的產(chǎn)品
Advantage+ creative使用AI來展示最有可能引起觀看者共鳴的廣告版本。當(dāng)您使用 Advantage+creative時，亮度和文字位置等細(xì)節(jié)都會進(jìn)行調(diào)整，以幫助您的廣告獲得更好的效果。平均而言，使用此 Advantage+ creative后，企業(yè)的增量購買量增加了 14%
3、目的地自動化：使用 Advantage destination使用 AI 在單個廣告活動中優(yōu)化網(wǎng)站和應(yīng)用程序（iOS 和 Android）的轉(zhuǎn)化,使人們能夠在最有可能轉(zhuǎn)化的地方購物。如果您在美國有一家支持結(jié)帳的商店，請選擇“網(wǎng)站和商店”作為轉(zhuǎn)化位置。如果您有應(yīng)用程序，請務(wù)必選擇“網(wǎng)站和應(yīng)用程序”以針對兩個目的地的轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化。在 2023 年的分析中，網(wǎng)站和商店廣告系列的效果優(yōu)于純網(wǎng)站廣告系列，單位結(jié)果成本和 ROAS 均提高了 20%。
4、展示位置自動化：Advantage+placements使用人工智能，通過跨 Meta 技術(shù)尋找最具成本效益的機(jī)會，將您的廣告放置在客戶最有可能轉(zhuǎn)化的位置,使廣告投放系統(tǒng)能夠有效利用您的預(yù)算并增加廣告曝光率。Advantage+placements使您的廣告可以在適合您設(shè)置的所有展示位置上展示，包括 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network。啟用 Advantage+placements后，廣告投放系統(tǒng)會在任何給定時刻自動搜索成本最低的展示位置，使您的廣告最有可能實(shí)現(xiàn)所需的結(jié)果。如果沒有 Advantage+placements，您可能會將廣告系列限制為只有一個或幾個展示位置，這可能會導(dǎo)致您錯失實(shí)現(xiàn)較低每次成果成本的機(jī)會。?
最佳實(shí)踐:針對不同的展示位置，提供多種格式的資源，使廣告投放系統(tǒng)能夠?qū)⒄_的廣告匹配到最具成本效益的展示位置.5、預(yù)算自動化：Advantage 廣告系列預(yù)算使用 AI 來管理跨廣告集的廣告系列預(yù)算,實(shí)現(xiàn)預(yù)算自動化。預(yù)算自動化使您能夠設(shè)置一項(xiàng)中央營銷活動預(yù)算，將資金實(shí)時分配到具有最佳機(jī)會的廣告組。通過預(yù)算自動化，您可以以最低的成本獲得最佳的結(jié)果。LoveAd愛競作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)出海營銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導(dǎo)，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯(lián)系LoveAd愛競！本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。
