當我們在做Meta廣告投放時，最重要的事情之一是資金和預算的合理分配，因此你可能需要不時地控制資金流動，以確保廣告收入能夠最大化。然而在實際的廣告投放過程中，我們總是覺得預算很快就花完了，又很難追蹤到原因。所以今天我們就來聊聊Meta廣告的預算！首先，我們覺得廣告預算消耗過快，很大程度上因為對Meta預算及花費的機制不是很了解。當我們的廣告進入競價的時候，廣告會與試圖覆蓋同一受眾群體的其他廣告進行投放。我們可以設置足夠的預算以供至少7天使用，從而為我們的廣告帶來競爭優勢。這使得系統能夠學習如何更好地分配我們的預算，以便將其顯示給更有可能采取行動的人。注意：廣告競拍系統旨在展示人們感興趣的廣告，越是與目標受眾相關的廣告，越可能會贏得與預算較高的競爭對手的競價。
每日預算與終生預算
我們可以為整個營銷活動設置平均每日營銷預算或一項固定預算。雖然我們的廣告預算可能會有所不同，但我們的廣告至少投放7天，以便Meta的系統有時間了解其效果。
每日預算是指你愿意在廣告組或廣告系列上花費的平均金額。Meta可能會花費比你的每日營銷預算高達25%的費用來最大化廣告機會。終生預算是指你愿意在廣告組或廣告系列的整個運行過程中花費的金額。你的每日支出可能會有所波動，但總支出將保持在你的預算范圍內。
選擇適合自己的預算策略
我們可以在廣告系列級別設置廣告預算分配，或為共享相同定位策略的廣告組設置單獨的預算。營銷活動預算所有營銷活動預算均使用Advantage營銷活動預算。這使我們可以設置一項總體廣告系列預算，并持續實時分配到具有最佳機會的廣告組。營銷活動預算可以簡化營銷活動設置并減少我們必須手動管理的預算數量。它們可以幫助我們以最低的成本從廣告系列中獲得最大的效果，并且如果我們能夠靈活地在廣告組中分配預算，那么它們的效果會最佳。廣告組預算如果我們希望更好地控制特定廣告組內的投放，我們可以選擇為廣告組設置單獨的預算。如果我們有混合的優化目標和出價策略，或者廣告組之間的受眾規模存在較大差異，這可能會很有用。
關于更改每日預算
當我們設置每日預算的時候，設置的是一周內的平均每日支出。比如在某一天，我們的支出最多可能會超出自己的每日預算的25%，但是我們的費用將在一個日歷周內平均計算。如果我們在一天或一周的中間開始投放廣告集，或者在一天活一周的中間更改預算，Meta將如何計算支出呢？如果我們在中午開始投放廣告組，Meta將按比例分配我們的預算，并計劃在當天的剩余時間內將其支出。比如說，如果我們將每日預算設置為200美元，并在中午開始投放廣告組，那么Meta的目標是在當天剩余時間內花費100美元。這是因為一天已經過半，所以Meta將200美元除以2。如果我們在一天中更改預算，Meta將按比例分配新預算，并計劃在當天的剩余時間內使用它。例如，如果我們中午將預算從100美元增加到200美元，Meta的目標是當天剩余時間花費100美元。這是因為這一天已經過半，所以Meta將200美元除以 2。但是，如果我們在中午將預算從100美元減少到50美元，Meta的目標是當天剩余時間花費25美元。這是因為這一天已經過半，所以Meta們將50美元除以 2。如果我們在周中開始投放廣告組，Meta將相應地按比例分配日歷周的總支出。例如，如果我們在周三凌晨12點開始投放廣告，并且每日預算為10美元，那么Meta在該日歷周的剩余時間內支出不會超過40美元（10美元乘以剩余4天）。如果我們在一周中更改預算，Meta會根據新預算和該周剩余時間計算該周剩余時間的新支出金額。例如，如果我們在周日至周二投放廣告集，每日預算為10美元，然后在周三凌晨12點將其切換為20美元，Meta的目標將從7天內花費70美元改為4天內花費80美元。請注意，周日至周二的實際支出金額不會影響我們周三至周六的支出目標。盡管這兩個時間段都在一個日歷周之內，但由于變化而導致預算支出方面，它們是相互獨立的。*請注意，按比例分配的支出是我們的目標，但不能保證。唯一的保證是，Meta當天為我們的廣告組支出的金額不會超過最高每日預算的125%。在本周剩余的時間里，無論更改當天花費了多少，Meta的支出都不會超過我們的預算乘以本周剩余天數。例如，如果我們將周三中午的每日預算設置為50美元，則周三中午到周六之間Meta的支出不會超過175美元。
關于最低預算的最佳實踐
當我們創建廣告系列或廣告組時，Meta會要求我們提供最低預算，以幫助Meta持續投放我們的廣告。在確定最低預算要求和建議時，Meta會考慮我們的業務垂直領域、預算類型、購買類型、出價策略、優化、貨幣和時間表，以避免投放不足。注意：如果我們的預算不符合Meta的最低要求，我們應該會在Meta Ads Manager中看到一條提醒。如果我們的預算滿足最低要求，但可能不足以達到最佳效果，我們可能會在廣告管理工具中看到建議。Meta建議采用以下最低預算最佳實踐：為我們選擇的優化活動分配足夠的預算。某些優化活動可能需要比其他優化活動更多的預算，具體取決于實現它們的難度。例如，如果我們針對購買進行優化，則可能需要比針對著陸頁瀏覽量進行優化分配更多的預算。如果我們不想增加預算，可以嘗試針對可能更容易且成本更低的活動進行優化。了解有關優化的更多信息。對于廣告組預算，大多數按展示次數付費的廣告商應每天至少分配1美元的每日預算。最低預算要求可能會有所不同，具體取決于我們選擇收取廣告費用的時間。根據我們的設置，生命周期預算和Meta Advantage廣告系列預算（以前稱為廣告系列預算優化）的要求也可能略有不同。使用Advantage廣告系列預算，投放不足的風險較低，因為預算可以在所有廣告組之間自由分配。如果我們使用按結果費用目標出價策略，則每日預算應至少為按結果目標費用金額的5倍。例如，如果我們將每個結果的成本目標設置為5美元，那么我們的每日預算應至少為25美元。如果我們降低終生預算，請將新金額保持等于或大于你迄今為止花費的金額，加上我們過去2天花費金額的10%。例如，如果我們到目前為止已花費300美元，并且過去2天內花費了其中100美元，則我們的新預算必須至少為310美元。在一天結束時減少預算時要小心。這是因為系統可能沒有足夠的時間來應用新設置。例如，如果我們在下午5點將每日預算從200美元減少到100美元，系統的支出可能已超過我們新的每日預算100美元。或者，它可能沒有足夠的時間來調整并放慢交付速度。預算是我們向用戶展示廣告方面愿意花費的金額，同時也是一種花費控制得工具，它幫我們控制廣告系列或廣告組的總體支出，就像出價策略有助于控制每個結果的成本一樣。通過以上今天的內容，你掌握了如何設置和調整預算了嗎？歡迎通過下方微信助手二維碼與我們聯系交流！
