Meta新升級，多處變更，速覽！

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一、廣告審核

廣告發布守則更新了政策執行指南

Meta的廣告審核系統會在所有廣告上線前對其進行審核。Meta將于2023年10月更新相關指南，以提升政策執行的準確性和一致性。今后提交的廣告會根據更新后的指南進行審核。以下是變化范圍內的14項政策：

1.禁止的金融產品和服務

2.金融及保險產品和服務

3.歧視行為

4.個人特征

5.武器、彈藥或爆炸物

6.不切實際的效果

7.成人產品或服務

8.語法和不雅語言

9.成人內容

10.駭人聽聞的內容

11.規避系統

12.無法接受的商業行為

13.網絡博弈和游戲

14.社交博彩游戲

二、廣告管理工具

廣告管理工具現提供全新的生成式AI功能

Meta將在廣告管理工具中，為廣告創意推出首個基于AI的生成功能，包括文案建議、圖片展開和背景生成，實現快速自動生成的多版本廣告。

1. 文案建議：根據您的原始文案生成多個版本的廣告文案，突出產品/服務的賣點并生成多文案選項，讓您針對不同受眾打造多樣化的廣告

適用于英語廣告、基礎文案的所有版位、所有目標、所有格式（進階賦能型目錄廣告和精選集廣告除外）；不適用于通過自然帖子創建的廣告
時間線：2023年10月5日推出50%?，2023年10月30日推出100%

2.圖片展開：無縫調整創意素材，以適應不同界面要求的縱橫比。先從動態消息開始，并將擴展至Reels版素材，讓您重新利用創意素材并花費更少的時間和資源

可在進階賦能型素材中使用，用于IG動態消息中的靜態圖片單一廣告

時間線：2023年10月5日－推出50% 2023年10月26日－推出100%

3.背景生成：創建多個背景來配合產品圖片，為您的受眾提供多樣化的創意

可在手動廣告系列的進階賦能型目錄廣告的進階賦能型素材或在進階賦能型智能購物廣告系列中使用；可用于輪播格式和以銷量為目標的靜態圖片
時間線：2023年第四季度：推出10%

三、信息直達廣告

通過信息直達廣告改善您的潛在客戶開發廣告系列

目前，在Messenger線索廣告（CTM-LG）和Instagram Direct線索廣告（CTD-LG）中提供潛在客戶開發服務，本月Meta開始對WhatsApp線索廣告（CTWA-LG）進行beta測試。Meta還為線索廣告提供了目標位置優化（DO)，這是一種結合了即時表單和Messenger直達廣告的解決方案，會向用戶展示其最有可能回應的格式。

這些廣告可直接由廣告管理工具中的自動化流程（機器人）創建，并可輕松將潛客信息導出為 CRM/CSV 文件而無需額外集成。

針對Direct線索廣告的新產品功能：完成信息對話后提供優惠券（Alpha測試中）。廣告主現可通過在完成信息后，提供優惠券來鼓勵人們完成潛客的收集流程；

例如經典的折扣優惠券代碼，或是一個鏈接，導向廣告主網站中的封閉式體驗。

針對線索廣告目標位置優化的新產品功能：進階賦能型素材。廣告主現可運用標準美化、圖片濾鏡、音樂及圖片展開功能，并為廣告系列添加基礎文案選項。與標準廣告系列相比，這可能有助達到更低的每轉化成本。
針對Messenger線索廣告的新產品功能：營銷API支持。開發人員現可通過營銷API使用Messenger線索廣告。
此外，對于沒有外部CRM的客戶，Meta在Meta Business Suite中推出了潛在客戶管理中心。客戶可使用該產品來管理并下載潛在客戶信息，還可以創建詳細的自定義受眾和類似受眾，從而改善未來的營銷活動表現。
消息直達線索廣告：

（1）Instagram Direct和Messenger線索廣告簡介

（2）創建Instagram Direct或Messenger線索廣告

（3）為Messenger 廣告的線索廣告創建問題

潛在客戶管理中心：

（1）Meta Business Suite中的潛在客戶管理中心簡介

（2）通過 Meta Business Suite管理和下載潛在客戶信息

（3）在Meta Business Suite中添加、創建或上傳潛在客戶

四、推出應用全事件衡量

推出應用全事件衡量，以便所有進階賦能型智能購物廣告系列的iOS用戶，均可使用應用內再度吸引客戶廣告系列

從2023年10月9日起，Meta將在進階賦能型智能購物廣告系列中推出應用全事件衡量（AEM)。應用全事件衡量恢復了Meta在iOS14.5+下針對應用內目標

位置開展再度吸引客戶的廣告系列的能力，并有助于衡量應用內轉化量。

Meta希望用此解決方案幫助廣告主覆蓋更多用戶，并衡量在Meta平臺上的廣告成效。此次更新后，運行進階賦能型智能購物廣告系列的廣告主可在應用內重新導向用戶，以及讓尚未安裝該應用的iOS用戶退回到網址。Meta Product Update

五、Instagram

快拍廣告推出行動號召鏈接貼圖

2021年，Meta在Instagram自然Instagram快拍中推出了鏈接貼圖。本月，Meta正式為Instagram快拍廣告推出行動號召鏈接貼圖。鏈接貼圖是快拍中使用的互動元素，可用于提高與目標網站的互動。當人們在您的快拍中點擊這個貼圖時，就會跳轉至鏈接的網站。
到2023年11月3日，Instagram快拍廣告中的所有行動號召口號會以廣告創意上貼圖的形式顯示，而非之前的“向上滑動”提示。此更新會帶來自然內容和廣告的平衡，讓廣告更自然并改善整體廣告成效。但是，用戶仍可選擇點擊貼圖或向上滑動來前往目標網站。
為了準備這種改變，請確保您最終使用的創意素材符合安全區指南的規定，保留創意底部20%的空間，不要放置文本、徽標和其他關鍵創意元素，以免被行動號召鏈接貼圖遮擋。您還可以利用貼圖位置自定義工具將貼圖手動拖入底部20%的空間內，以避免9:16的快拍廣告中出現可能的遮擋

六、動態消息廣告

所有廣告主的進階賦能型素材現默認開啟相關評論

自2020年10月9日起，Meta將更新廣告主的創意優化體驗。其中對于所有廣告主在Facebook動態消息和Instagram動態消息中投放的廣告，進階賦能型素材中的“相關評論”功能將默認為開啟。

注：相關評論是一項創意優化功能，可在Facebook和Instagram動態消息廣告的下方展示最相關的一條評論，從而提升整體廣告效果，并在動態消息中提供更個性化的體驗。

此前，此功能僅適用于選擇加入進階賦能型素材的標準美化組合的廣告主。現在，相關評論將有單獨的加入/退出選項，與進階賦能型素材中的其他功能分開，且默認為開啟狀態。由于相關評論可帶來更強的表現優勢，且能向每個受眾提供更個性化的創意，可以助您更有效地實現業務成果。

以下行業例外：敏感行業（制藥、醫療保健、GSI、金融服務、奢侈品）

七、Instagram測試

Meta正在Instagram主頁中測試廣告目標位置預覽功能

關于這則更新內容的詳細解讀，戳《Meta推出Facebook和Instagram Reels廣告新功能》

八、Reels廣告

Reels廣告格式，創意美化及品牌適用性控制

關于這則更新內容的詳細解讀，戳《Meta推出Facebook和Instagram Reels廣告新功能》

九、廣告管理工具

廣告管理工具為全事件衡量應用推廣廣告系列推出7天安裝和28天安裝報告

為了更全面地支持對全事件衡量應用推廣廣告系列報告及洞察的需求，自2023年10月20日起，Meta將在廣告管理工具中推出7天和28天安裝報告。Meta希望較長的回溯窗口（7天和28天）能讓您更好地了解廣告系列的成效，并且您還能橫向比較1天、7天和28天的全事件衡量報告及SKAdNetwork的報告選項，全面了解安裝的轉化情況。

Meta還想提醒大家關注之前提過的全事件衡量的報告優勢：近乎實時的報告，方便您更快速地做出廣告系列優化決策。您還可參考點擊后7天內歸因窗口進行應用事件優化和價值優化。

此外，如您設置了全事件衡量應用推廣廣告系列，還可以使用SKAN報告來比較各個廣告網絡的成效衡量情況。Meta希望您充分利用全事件衡量報告的優勢。

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