Meta新升級，多處變更，速覽！

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一、廣告審核

廣告發(fā)布守則更新了政策執(zhí)行指南

Meta的廣告審核系統(tǒng)會在所有廣告上線前對其進行審核。Meta將于2023年10月更新相關(guān)指南，以提升政策執(zhí)行的準(zhǔn)確性和一致性。今后提交的廣告會根據(jù)更新后的指南進行審核。以下是變化范圍內(nèi)的14項政策：

1.禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)

2.金融及保險產(chǎn)品和服務(wù)

3.歧視行為

4.個人特征

5.武器、彈藥或爆炸物

6.不切實際的效果

7.成人產(chǎn)品或服務(wù)

8.語法和不雅語言

9.成人內(nèi)容

10.駭人聽聞的內(nèi)容

11.規(guī)避系統(tǒng)

12.無法接受的商業(yè)行為

13.網(wǎng)絡(luò)博弈和游戲

14.社交博彩游戲

二、廣告管理工具

廣告管理工具現(xiàn)提供全新的生成式AI功能

Meta將在廣告管理工具中，為廣告創(chuàng)意推出首個基于AI的生成功能，包括文案建議、圖片展開和背景生成，實現(xiàn)快速自動生成的多版本廣告。

1. 文案建議：根據(jù)您的原始文案生成多個版本的廣告文案，突出產(chǎn)品/服務(wù)的賣點并生成多文案選項，讓您針對不同受眾打造多樣化的廣告

適用于英語廣告、基礎(chǔ)文案的所有版位、所有目標(biāo)、所有格式（進階賦能型目錄廣告和精選集廣告除外）；不適用于通過自然帖子創(chuàng)建的廣告
時間線：2023年10月5日推出50%?，2023年10月30日推出100%

2.圖片展開：無縫調(diào)整創(chuàng)意素材，以適應(yīng)不同界面要求的縱橫比。先從動態(tài)消息開始，并將擴展至Reels版素材，讓您重新利用創(chuàng)意素材并花費更少的時間和資源

可在進階賦能型素材中使用，用于IG動態(tài)消息中的靜態(tài)圖片單一廣告

時間線：2023年10月5日－推出50% 2023年10月26日－推出100%

3.背景生成：創(chuàng)建多個背景來配合產(chǎn)品圖片，為您的受眾提供多樣化的創(chuàng)意

可在手動廣告系列的進階賦能型目錄廣告的進階賦能型素材或在進階賦能型智能購物廣告系列中使用；可用于輪播格式和以銷量為目標(biāo)的靜態(tài)圖片
時間線：2023年第四季度：推出10%

三、信息直達(dá)廣告

通過信息直達(dá)廣告改善您的潛在客戶開發(fā)廣告系列

目前，在Messenger線索廣告（CTM-LG）和Instagram Direct線索廣告（CTD-LG）中提供潛在客戶開發(fā)服務(wù)，本月Meta開始對WhatsApp線索廣告（CTWA-LG）進行beta測試。Meta還為線索廣告提供了目標(biāo)位置優(yōu)化（DO)，這是一種結(jié)合了即時表單和Messenger直達(dá)廣告的解決方案，會向用戶展示其最有可能回應(yīng)的格式。

這些廣告可直接由廣告管理工具中的自動化流程（機器人）創(chuàng)建，并可輕松將潛客信息導(dǎo)出為 CRM/CSV 文件而無需額外集成。

針對Direct線索廣告的新產(chǎn)品功能：完成信息對話后提供優(yōu)惠券（Alpha測試中）。廣告主現(xiàn)可通過在完成信息后，提供優(yōu)惠券來鼓勵人們完成潛客的收集流程；

例如經(jīng)典的折扣優(yōu)惠券代碼，或是一個鏈接，導(dǎo)向廣告主網(wǎng)站中的封閉式體驗。

針對線索廣告目標(biāo)位置優(yōu)化的新產(chǎn)品功能：進階賦能型素材。廣告主現(xiàn)可運用標(biāo)準(zhǔn)美化、圖片濾鏡、音樂及圖片展開功能，并為廣告系列添加基礎(chǔ)文案選項。與標(biāo)準(zhǔn)廣告系列相比，這可能有助達(dá)到更低的每轉(zhuǎn)化成本。
針對Messenger線索廣告的新產(chǎn)品功能：營銷API支持。開發(fā)人員現(xiàn)可通過營銷API使用Messenger線索廣告。
此外，對于沒有外部CRM的客戶，Meta在Meta Business Suite中推出了潛在客戶管理中心?？蛻艨墒褂迷摦a(chǎn)品來管理并下載潛在客戶信息，還可以創(chuàng)建詳細(xì)的自定義受眾和類似受眾，從而改善未來的營銷活動表現(xiàn)。
消息直達(dá)線索廣告：

（1）Instagram Direct和Messenger線索廣告簡介

（2）創(chuàng)建Instagram Direct或Messenger線索廣告

（3）為Messenger 廣告的線索廣告創(chuàng)建問題

潛在客戶管理中心：

（1）Meta Business Suite中的潛在客戶管理中心簡介

（2）通過 Meta Business Suite管理和下載潛在客戶信息

（3）在Meta Business Suite中添加、創(chuàng)建或上傳潛在客戶

四、推出應(yīng)用全事件衡量

推出應(yīng)用全事件衡量，以便所有進階賦能型智能購物廣告系列的iOS用戶，均可使用應(yīng)用內(nèi)再度吸引客戶廣告系列

從2023年10月9日起，Meta將在進階賦能型智能購物廣告系列中推出應(yīng)用全事件衡量（AEM)。應(yīng)用全事件衡量恢復(fù)了Meta在iOS14.5+下針對應(yīng)用內(nèi)目標(biāo)

位置開展再度吸引客戶的廣告系列的能力，并有助于衡量應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化量。

Meta希望用此解決方案幫助廣告主覆蓋更多用戶，并衡量在Meta平臺上的廣告成效。此次更新后，運行進階賦能型智能購物廣告系列的廣告主可在應(yīng)用內(nèi)重新導(dǎo)向用戶，以及讓尚未安裝該應(yīng)用的iOS用戶退回到網(wǎng)址。Meta Product Update

五、Instagram

快拍廣告推出行動號召鏈接貼圖

2021年，Meta在Instagram自然Instagram快拍中推出了鏈接貼圖。本月，Meta正式為Instagram快拍廣告推出行動號召鏈接貼圖。鏈接貼圖是快拍中使用的互動元素，可用于提高與目標(biāo)網(wǎng)站的互動。當(dāng)人們在您的快拍中點擊這個貼圖時，就會跳轉(zhuǎn)至鏈接的網(wǎng)站。
到2023年11月3日，Instagram快拍廣告中的所有行動號召口號會以廣告創(chuàng)意上貼圖的形式顯示，而非之前的“向上滑動”提示。此更新會帶來自然內(nèi)容和廣告的平衡，讓廣告更自然并改善整體廣告成效。但是，用戶仍可選擇點擊貼圖或向上滑動來前往目標(biāo)網(wǎng)站。
為了準(zhǔn)備這種改變，請確保您最終使用的創(chuàng)意素材符合安全區(qū)指南的規(guī)定，保留創(chuàng)意底部20%的空間，不要放置文本、徽標(biāo)和其他關(guān)鍵創(chuàng)意元素，以免被行動號召鏈接貼圖遮擋。您還可以利用貼圖位置自定義工具將貼圖手動拖入底部20%的空間內(nèi)，以避免9:16的快拍廣告中出現(xiàn)可能的遮擋

六、動態(tài)消息廣告

所有廣告主的進階賦能型素材現(xiàn)默認(rèn)開啟相關(guān)評論

自2020年10月9日起，Meta將更新廣告主的創(chuàng)意優(yōu)化體驗。其中對于所有廣告主在Facebook動態(tài)消息和Instagram動態(tài)消息中投放的廣告，進階賦能型素材中的“相關(guān)評論”功能將默認(rèn)為開啟。

注：相關(guān)評論是一項創(chuàng)意優(yōu)化功能，可在Facebook和Instagram動態(tài)消息廣告的下方展示最相關(guān)的一條評論，從而提升整體廣告效果，并在動態(tài)消息中提供更個性化的體驗。

此前，此功能僅適用于選擇加入進階賦能型素材的標(biāo)準(zhǔn)美化組合的廣告主。現(xiàn)在，相關(guān)評論將有單獨的加入/退出選項，與進階賦能型素材中的其他功能分開，且默認(rèn)為開啟狀態(tài)。由于相關(guān)評論可帶來更強的表現(xiàn)優(yōu)勢，且能向每個受眾提供更個性化的創(chuàng)意，可以助您更有效地實現(xiàn)業(yè)務(wù)成果。

以下行業(yè)例外：敏感行業(yè)（制藥、醫(yī)療保健、GSI、金融服務(wù)、奢侈品）

七、Instagram測試

Meta正在Instagram主頁中測試廣告目標(biāo)位置預(yù)覽功能

關(guān)于這則更新內(nèi)容的詳細(xì)解讀，戳《Meta推出Facebook和Instagram Reels廣告新功能》

八、Reels廣告

Reels廣告格式，創(chuàng)意美化及品牌適用性控制

關(guān)于這則更新內(nèi)容的詳細(xì)解讀，戳《Meta推出Facebook和Instagram Reels廣告新功能》

九、廣告管理工具

廣告管理工具為全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列推出7天安裝和28天安裝報告

為了更全面地支持對全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列報告及洞察的需求，自2023年10月20日起，Meta將在廣告管理工具中推出7天和28天安裝報告。Meta希望較長的回溯窗口（7天和28天）能讓您更好地了解廣告系列的成效，并且您還能橫向比較1天、7天和28天的全事件衡量報告及SKAdNetwork的報告選項，全面了解安裝的轉(zhuǎn)化情況。

Meta還想提醒大家關(guān)注之前提過的全事件衡量的報告優(yōu)勢：近乎實時的報告，方便您更快速地做出廣告系列優(yōu)化決策。您還可參考點擊后7天內(nèi)歸因窗口進行應(yīng)用事件優(yōu)化和價值優(yōu)化。

此外，如您設(shè)置了全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列，還可以使用SKAN報告來比較各個廣告網(wǎng)絡(luò)的成效衡量情況。Meta希望您充分利用全事件衡量報告的優(yōu)勢。

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