多人問(wèn)船長(zhǎng)，F(xiàn)acebook投放難不難學(xué)？(現(xiàn)在在Meta，我們還是習(xí)慣叫facebook)其實(shí)，跟學(xué)開(kāi)車(chē)一樣，學(xué)會(huì)操作很簡(jiǎn)單，零基礎(chǔ)最多一星期，悟性高的1到3天就能學(xué)會(huì)；但要成為一個(gè)優(yōu)秀的老司機(jī)，開(kāi)車(chē)3個(gè)月，1年，和5年的水平完全不同概念；而投放水平和主要和兩個(gè)因素有關(guān)：深度——投放的量級(jí)——“燒“了多少錢(qián)
廣度——投過(guò)多少項(xiàng)目要成為投放高手都必須經(jīng)歷上面兩個(gè)過(guò)程，而為了讓新人盡快學(xué)會(huì)技能，出海筆記推出了《1天快速學(xué)會(huì)》系列。大家也可以直接點(diǎn)擊收藏到這個(gè)出海筆記干貨匯總的傳送門(mén)（實(shí)時(shí)更新最新版）很好記，出海筆記全拼點(diǎn)com斜杠666：完這篇文章，賬戶(hù)后臺(tái)的實(shí)操是基本沒(méi)問(wèn)題了，這個(gè)系列我會(huì)每個(gè)板塊一年更新2次，所以文章都帶時(shí)間版本號(hào)，因?yàn)閺V告后臺(tái)常常更新，特別是操作界面大改的時(shí)候，有時(shí)候某個(gè)功能要找半天，最近新項(xiàng)目上線(xiàn)給新同事培訓(xùn)，新同事跟我說(shuō)網(wǎng)上搜到的文章很多都是舊界面了，那我說(shuō)干脆自己直接更新一版吧，所以我也把內(nèi)部入門(mén)培訓(xùn)的精華整理給大家了。廢話(huà)不多說(shuō)，有些推文看上去很長(zhǎng)，但大家會(huì)發(fā)現(xiàn)前面三分一都是什么是facebook廣告，facebook有多少用戶(hù)量，為什么要做facebook廣告之類(lèi)的巴拉巴拉廢話(huà)，而出海筆記的風(fēng)格一直以來(lái)都是直接上干貨。別的不敢說(shuō)，但在獨(dú)立站這個(gè)領(lǐng)域，我就敢做到這么干，我希望大家以后做獨(dú)立站推廣運(yùn)營(yíng)，就能馬上想到去看出海筆記。這篇文章我會(huì)帶大家去走一遍整個(gè)Facebook（Meta）/Instagram廣告創(chuàng)建的流程（注意，重點(diǎn)內(nèi)容我都幫大家黑體加粗了）：2 如何搭建數(shù)據(jù)監(jiān)控Pixel？2.3 如何創(chuàng)建Pixel像素監(jiān)控你的廣告效果1投放前的準(zhǔn)備
1.1 建立個(gè)人賬戶(hù)
首先我們需要注冊(cè)一個(gè)Facebook 賬號(hào)(Instagram賬戶(hù)同樣需要因?yàn)閺V告要用到，請(qǐng)大家舉一反三)。打開(kāi) Facebook 網(wǎng)站，直接點(diǎn)擊創(chuàng)建屬于你的賬號(hào)。Facebook 個(gè)人賬戶(hù)就像你的個(gè)人微信、微博，想要使用任何微信的功能，都必須有個(gè)人號(hào)。同理，想要使用任何 Facebook 的功能，都得先從創(chuàng)建個(gè)人號(hào)開(kāi)始。我們?cè)?Facebook.com 注冊(cè)賬號(hào)，填上基本信息，完成注冊(cè)，登陸賬號(hào)。最近文章內(nèi)容老被通篇復(fù)制抄襲，所以不得不加水印。Facebook首頁(yè)：點(diǎn)自己的名字，就可以看到自己的時(shí)間線(xiàn)，這個(gè)與微信朋友圈類(lèi)似，自己可以發(fā)動(dòng)態(tài)。
1.2 Facebook和Instagram主頁(yè)
另外，除了個(gè)人賬號(hào)，如果你需要推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，你還需要?jiǎng)?chuàng)建 Facebook 主頁(yè)。Facebook 主頁(yè)就像微信公眾號(hào)，企業(yè)想做任何商業(yè)行為比如推送廣告，都需要通過(guò)主頁(yè)P(yáng)age號(hào)來(lái)做。所以主頁(yè)對(duì)于投放 Facebook 廣告來(lái)說(shuō)是必須的。另外，主頁(yè)也是與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，平時(shí)可以發(fā)布推文、活動(dòng)等。若要?jiǎng)?chuàng)建 Facebook 主頁(yè)，你可以在右上角的下拉框理點(diǎn)擊創(chuàng)建你要推廣的主頁(yè)，并按照提示一步步完成你的主頁(yè)創(chuàng)建，instagram同理，現(xiàn)在Instagragram注冊(cè)和封號(hào)有時(shí)候是個(gè)問(wèn)題，后面我會(huì)另外寫(xiě)一篇推文。1.3 開(kāi)通廣告賬戶(hù)和BM（Business Manager）
當(dāng)擁有個(gè)人賬號(hào)和產(chǎn)品主頁(yè)后，我們就可以進(jìn)入下一步，即開(kāi)通你的廣告賬戶(hù)。首先你需要注冊(cè)商務(wù)管理平臺(tái) Business Manager。注冊(cè) Business Manager 可以方便我們管理主頁(yè)和廣告賬戶(hù)，同時(shí)也能夠使用它的各種功能，比如創(chuàng)建 Pixel、受眾分析等，一個(gè) Business Manager 可以管理多個(gè)廣告賬戶(hù)、粉絲主頁(yè)，以及添加多個(gè)管理員。特別是那些需要通過(guò)代理商開(kāi)戶(hù)的，Business Manager 更是必需的。Business Manager 注冊(cè)地址：business.facebook.com。注冊(cè)過(guò)程很方便、快捷，按照提示一步步進(jìn)行即可。目前谷歌限制了一個(gè)新的facebook賬號(hào)只能開(kāi)兩個(gè)BM，所以之前我也為什么建議大家多注冊(cè)幾個(gè)facebook賬號(hào)養(yǎng)號(hào)的原因。1.4 商務(wù)管理工具（Business Manager）開(kāi)通廣告賬戶(hù)后，在主頁(yè)的下拉菜單處進(jìn)入廣告管理，在這里就可以看到商務(wù)管理工具BM了，并且顯示功能非常清晰。可以點(diǎn)擊賬號(hào)旁邊的齒輪進(jìn)去進(jìn)行添加管理員等設(shè)置。我們回到開(kāi)戶(hù)部分：其實(shí)自己也可以在BM商務(wù)管理平臺(tái)后臺(tái)開(kāi)戶(hù)的，但一旦發(fā)生一些違規(guī)行為，你的 Facebook 將會(huì)被封號(hào)，且解封非常難。所以建議你可以通過(guò) Facebook的代理開(kāi)賬戶(hù)，如果真被封號(hào)，但沒(méi)違規(guī)情況，通常是可以解封的。若果投放消耗大的話(huà)，建議可以找代理開(kāi)戶(hù)，且還可能拿到一些返點(diǎn)（可以找出海筆記介紹靠譜的代理）。至于海外戶(hù)現(xiàn)在不太建議，除非你能直接找官方開(kāi)，但也不見(jiàn)得有什么優(yōu)勢(shì)，不要迷信，有本地團(tuán)隊(duì)支持更重要。做投放推廣前，你必須知道你能夠推什么產(chǎn)品。Facebook 有些產(chǎn)品會(huì)被受限的，其中禁止類(lèi)有30種，限制類(lèi)13種。具體可以到這個(gè)網(wǎng)址詳細(xì)了解 Facebook 的具體廣告政策 https://www.facebook.com/policies/ads
2 搭建數(shù)據(jù)監(jiān)控Pixel和CAPI
Pixel配置作為廣告投放前最最重要的準(zhǔn)備工作之一，用于監(jiān)控整個(gè)他推廣流程以及用戶(hù)在網(wǎng)站的行為。首先我們看下什么是Facebook像素，像素Pixel就是用來(lái)跟蹤用戶(hù)行為的代碼，類(lèi)似谷歌跟蹤代碼，如果你要監(jiān)控廣告轉(zhuǎn)化效果，像素是必須安裝的。其實(shí)大家可以把像素想成是一種輔助監(jiān)控用戶(hù)行為的工具，pixel是Faecbook生成的一段監(jiān)測(cè)代碼，只要把這串代碼讓網(wǎng)站管理人員裝到對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)，比如用戶(hù)點(diǎn)擊Facebook廣告后，跳轉(zhuǎn)到我們網(wǎng)站的行為，就可以被Faecbook記錄下來(lái)，進(jìn)行歸因分析。我們?cè)诮?jīng)營(yíng)網(wǎng)站的時(shí)候，我們可以不用輔助工具來(lái)監(jiān)控網(wǎng)站流量變化，在投放FB廣告的時(shí)候也是一樣的，若是不裝Facebook Pixel，很多更細(xì)部的成效你不會(huì)知道，所以我在這邊建議，如果你是一個(gè)電商網(wǎng)站、企業(yè)形象網(wǎng)站，有任何銷(xiāo)售行為，非常關(guān)注投入產(chǎn)出比ROI的話(huà)都非常需要安裝Faecbook像素。安裝像素之后，F(xiàn)acebook可以追蹤到用戶(hù)在你的網(wǎng)站產(chǎn)生的行為，進(jìn)而為你的廣告提供相應(yīng)的優(yōu)化數(shù)據(jù)。有同學(xué)問(wèn)，如果是App，能裝Pixel嗎？App推廣的話(huà)不是裝Pixel，如果是App在蘋(píng)果商店或者Google Play推廣的監(jiān)控方式為對(duì)接專(zhuān)門(mén)的監(jiān)控工具比如Appsflyer或者Adjust，這部分會(huì)另外介紹。Facebook Pixel具體有三大好處：
1. 統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)和監(jiān)控受眾行為。統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行后續(xù)廣告的優(yōu)化。通過(guò)這些數(shù)據(jù)你可以發(fā)現(xiàn)：點(diǎn)擊廣告的人很少，背后的原因或許是素材不吸引或者老化點(diǎn)擊量很大但轉(zhuǎn)化很少，背后原因可能是著陸頁(yè)問(wèn)題廣告展示量很少，也許是出價(jià)太低或者遇到競(jìng)爭(zhēng)旺季......2. 通過(guò)再營(yíng)銷(xiāo)提高ROI透過(guò)像素能針對(duì)特定事件的人做精準(zhǔn)投放廣告的再營(yíng)銷(xiāo)，比如對(duì)購(gòu)買(mǎi)過(guò)口紅的人推薦粉底，對(duì)把手機(jī)放入購(gòu)物車(chē)的人推薦手機(jī)殼......所謂的相似受眾是Facebook一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)根據(jù)已有受眾去擴(kuò)展一些行為和標(biāo)簽跟原來(lái)定義受眾類(lèi)似的受眾，比如先把購(gòu)買(mǎi)過(guò)唇膏的人作為自定義受眾，然后讓Facebook根據(jù)這些購(gòu)買(mǎi)過(guò)唇膏的人的特征去找類(lèi)似的人，然后你就可以對(duì)他們推廣香水等相關(guān)產(chǎn)品。2.3 如何創(chuàng)建Pixel像素監(jiān)控你的廣告效果？如何創(chuàng)建Pixel像素監(jiān)控你的廣告效果呢？需要遵循以下步驟：首先在BM商務(wù)管理平臺(tái)的下拉菜單找到Data Source 下面的Data asset:點(diǎn)擊Add按鈕給你的網(wǎng)站添加pixel然后輸入pixel名稱(chēng)，點(diǎn)擊創(chuàng)建這個(gè)時(shí)候我們需要給網(wǎng)站安裝pixel代碼，所以點(diǎn)擊open in event manager建議大家使用conversion API （CPAI）一般來(lái)說(shuō)我們?nèi)绻胹hopify或者wordpress(woocommerce)建站，我都會(huì)建議大家用插件來(lái)配置CAPI, 比起手工代碼配置會(huì)減少很多出錯(cuò)的概率。點(diǎn)擊按鈕根據(jù)提示操作即可 （有的插件需要你同時(shí)配置CPAI和pixel），具體步驟以插件提示為準(zhǔn)，如果有問(wèn)題可以私信我。這里我們需要明白一個(gè)Event的概念，就是追蹤客戶(hù)到你網(wǎng)站的行為，facebook/一般的插件都會(huì)默認(rèn)提供6個(gè),基本覆蓋了電商的部分（當(dāng)然也可以自定義，一般來(lái)說(shuō)按照插件的配置就夠用了，更多的轉(zhuǎn)化event設(shè)置進(jìn)階的部分我們以后會(huì)說(shuō)）：自定義轉(zhuǎn)化時(shí)間（可選，屬于進(jìn)階操作）如何確定自己的像素是否安裝正確呢？我們可以安裝Facebook 像素助手Pixel Helper 插件，這個(gè)可以幫你檢查像素是否正常運(yùn)行、進(jìn)行故障排除。安裝到Chrome 插件后，你可以了解網(wǎng)站上是否安裝了Facebook 像素，且可以檢查錯(cuò)誤，了解像素追蹤到的數(shù)據(jù)。安裝好之后，點(diǎn)擊插件Logo 就可以看到一個(gè)網(wǎng)站的像素了。
3 創(chuàng)建Facebook廣告
3.1 廣告賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
在講這部分前我給大家普及一下廣告層級(jí)的概念。Facebook 廣告從大到小劃分為三個(gè)層級(jí)，分別是廣告系列 Campaign , 廣告組 Ad Set,廣告 Ad。每個(gè)層級(jí)對(duì)應(yīng)的需要選擇的變量如下：廣告系列Campaign：主要是設(shè)置廣告投放的目標(biāo)廣告組Ad Set：受眾，版位，預(yù)算，出價(jià)，優(yōu)化方式等3.2 創(chuàng)建廣告campaign
關(guān)于怎么去規(guī)劃賬戶(hù)層級(jí)結(jié)構(gòu)這個(gè)問(wèn)題，之后會(huì)出專(zhuān)門(mén)一篇展開(kāi)講解。所以接下來(lái)，我們直接進(jìn)入Facebook廣告賬戶(hù)創(chuàng)建的實(shí)操環(huán)節(jié)的講解，具體步驟如下：1.首先我們要進(jìn)入Facebook廣告創(chuàng)建的操作后臺(tái)。下面我會(huì)以產(chǎn)品廣告為例（商品廣告），傳統(tǒng)的廣告方式也是類(lèi)似的，因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系我就不重復(fù)說(shuō)了，希望大家舉一反三，后面有時(shí)候我會(huì)更新。直接進(jìn)入ad mananger，可以從BM的廣告賬號(hào)進(jìn)入，也可以直接輸入鏈接2.選擇投放營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
在上線(xiàn)廣告之前，F(xiàn)acebook系統(tǒng)會(huì)要求你選擇營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。Facebook提供6個(gè)投放目標(biāo)選擇，這里我們簡(jiǎn)單解釋一下：品牌認(rèn)知下面的那兩個(gè)很少會(huì)用到。品牌知名度和覆蓋人數(shù)這兩個(gè)目標(biāo)，顧名思義，是讓別人知道你的名字，主要以刷臉為主。訪問(wèn)量Traffic也用的不多，肯定有些人想試試，但訪問(wèn)量帶來(lái)的流量質(zhì)量確實(shí)很一般，且真正使用的人真不多。Traffic這個(gè)是流量，主要是網(wǎng)站流量，處于營(yíng)銷(xiāo)漏斗的頂端，關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)漏斗，大家可以去看《一萬(wàn)字復(fù)盤(pán)-高ROI廣告投放的秘密之數(shù)據(jù)分析、診斷與優(yōu)化》，（這里面的鏈接是我?guī)啄昵皩?xiě)的文章，但思路上都是想通可以借鑒的，我后面都會(huì)更新，鏈接會(huì)放到對(duì)應(yīng)文章的第一條置頂評(píng)論里面）大家也可以直接點(diǎn)擊收藏到這個(gè)出海筆記網(wǎng)站的傳送門(mén)因?yàn)槿绻苯油掇D(zhuǎn)化的時(shí)候有時(shí)候獲得互動(dòng)成本會(huì)很高，比如加進(jìn)購(gòu)物車(chē)等等，特別是單價(jià)高的產(chǎn)品，那這個(gè)時(shí)候先做營(yíng)銷(xiāo)漏斗頂端進(jìn)行第一輪清洗，也是一種策略，當(dāng)然，新手慎用。互動(dòng)率Engagement, 指貼文互動(dòng)，有些做跨境電商的單用參與互動(dòng)廣告就可以輕松出單。互動(dòng)廣告可以選擇貼文互動(dòng)，即PPE（Page post engagement, 即貼文互動(dòng)廣告），也可以選擇主頁(yè)贊，活動(dòng)相應(yīng)。一般情況下，PPE和主頁(yè)贊都可以嘗試去投一些，用來(lái)做引流。也可以引流到message或者whatsapp做私域聊單。Leads主要是通過(guò)表單獲得客戶(hù)的聯(lián)系方式，比如郵箱，電話(huà)等，適合B2B或者一些需要聊單的產(chǎn)品，比如服務(wù)，軟件試用，旅游，培訓(xùn)，汽車(chē)試駕，體驗(yàn)，定制類(lèi)產(chǎn)品，比如定制珠寶，或者特殊品類(lèi)等，從而實(shí)現(xiàn)私域引流聊單。APP 顧名思義就是主要是手機(jī)應(yīng)用了，做獨(dú)立站，這個(gè)很少用到，除非你也開(kāi)發(fā)了app商城。Sales，最后一個(gè)這個(gè)就是我們投電商網(wǎng)站最主要的了，一般選這個(gè)。但其實(shí)過(guò)了測(cè)試期，到后面提高客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率，以及擴(kuò)量階段，我會(huì)結(jié)合前面幾個(gè)目標(biāo)分成不同的campagin進(jìn)行組合，這個(gè)涉及到投放整體策略了，具體我們會(huì)在后面facebook廣告策略篇講到。接下來(lái)有個(gè)ad categories選項(xiàng)，一般留空就可以了，除非你的產(chǎn)品有特別行業(yè)選擇：下面這里你可以給campagin加總預(yù)算限制：以sales為例，選擇完?duì)I銷(xiāo)目標(biāo)后，會(huì)彈出一個(gè)引導(dǎo)對(duì)話(huà)框，你可以選擇繼續(xù)或者全手動(dòng)，重點(diǎn)來(lái)了：我建議就算新手也選手動(dòng)，因?yàn)槿詣?dòng)會(huì)滿(mǎn)足facebook的愿望——讓你燒很多廣告費(fèi)啊！重點(diǎn)來(lái)了：我建議就算新手也選手動(dòng)，因?yàn)槿詣?dòng)會(huì)滿(mǎn)足facebook的愿望——讓你燒很多廣告費(fèi)啊！重點(diǎn)來(lái)了：我建議就算新手也選手動(dòng)，因?yàn)槿詣?dòng)會(huì)滿(mǎn)足facebook的愿望——讓你燒很多廣告費(fèi)啊！下面這是這里有個(gè)catalog，需要在網(wǎng)站生成一個(gè)類(lèi)似于谷歌廣告feed的東西，這個(gè)我們另外抽時(shí)間講。為你的廣告系列填入一個(gè)名稱(chēng)，一個(gè)廣告系列可以有多個(gè)廣告組。如果你選自動(dòng)的話(huà)點(diǎn)擊下面按鈕可以進(jìn)行查看當(dāng)前設(shè)置這里有AB測(cè)試個(gè)選項(xiàng)叫做“拆分對(duì)比測(cè)試”(當(dāng)然，新手可以暫時(shí)不用這個(gè)選項(xiàng))，拆分對(duì)比測(cè)試可以在廣告系列層級(jí)設(shè)置。可讓您測(cè)試不同的廣告版本，從而發(fā)現(xiàn)哪些廣告方案的效果最理想，并改進(jìn)今后的廣告，其實(shí)就是所謂的AB測(cè)試，非常實(shí)用（關(guān)于如何做好測(cè)試，可以去看一萬(wàn)字復(fù)盤(pán)-高ROI廣告投放的秘密之?dāng)?shù)據(jù)分析、診斷與優(yōu)化，（這里面的鏈接是我?guī)啄昵皩?xiě)的文章，但思路上都是想通可以借鑒的，我后面都會(huì)更新，鏈接會(huì)放到對(duì)應(yīng)文章的第一條置頂評(píng)論里面）Advantage campaign budget這個(gè)也是我們之前說(shuō)的類(lèi)似CBO（campaign budget optimize），新手的話(huà)建議可以打開(kāi)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化廣告campaign下面的廣告組的預(yù)算。3.3 設(shè)置廣告組Adset
這里可以給adset改名，再次就強(qiáng)調(diào)一下，廣告campaign，廣告組，廣告創(chuàng)意的命名規(guī)則很重要，最好從一而終，全公司統(tǒng)一，詳細(xì)可以參考《如何把Facebook廣告投放給對(duì)的人》名稱(chēng)最好要有自己的規(guī)范，且與其他同事統(tǒng)一規(guī)范，便于日后管理，特別是后面在數(shù)據(jù)分析做數(shù)據(jù)透視時(shí)，規(guī)范好的廣告組名稱(chēng)會(huì)幫你省很多工作量：廣告組名稱(chēng)一般格式可以設(shè)為：【地域_性別_年齡_版位_人群_出價(jià)方式_自定義】，比如【USA_F_1825_FBINS_LAL_auto_王者測(cè)試】轉(zhuǎn)化目標(biāo)一般就選website,因?yàn)槲覀兺频氖蔷W(wǎng)站設(shè)置廣告的目標(biāo)位購(gòu)買(mǎi)這一項(xiàng)可選，如果你有比較清晰的轉(zhuǎn)化成本參考依據(jù)，可以填上，fb會(huì)幫你控制轉(zhuǎn)化成本，否則將會(huì)以花最多的錢(qián)轉(zhuǎn)化最多的目標(biāo)去跑，換而言之就是有多少預(yù)算都盡量花完。這里只要你有同步過(guò)網(wǎng)站的產(chǎn)品就可以選取你想推的產(chǎn)品這里默認(rèn)是advance 人群，如果選擇switch orginal可以像舊版facebook那樣選人群新廣告我傾向選擇性別和年齡，其他不太限制，因?yàn)閕os 14和隱私條款更新后，人群畫(huà)像沒(méi)有以前精準(zhǔn)，往往可以測(cè)試讓facebook自己去找最合適的人群，但目前性別和年齡標(biāo)簽還是相對(duì)精準(zhǔn)的。選facebook和Instagram就好，其他的一般不選。facebook是個(gè)廣告公司，他是想你花更多的錢(qián)，但我們只投精準(zhǔn)的，Audience network很多都是一些不太精準(zhǔn)的合作網(wǎng)站或者app版位，除非你不差錢(qián)。雖然 Facebook 推薦使用自動(dòng)版位，但其實(shí)很少有人用。這里我們可以選擇設(shè)備：指定桌面端還是移動(dòng)端。Audience Network是什么呢？舉例來(lái)說(shuō)，你在 Facebook 上贊了某品牌的商品，那么當(dāng)你在使用有關(guān)的第三方應(yīng)用時(shí)，就有可能看見(jiàn)某個(gè)品牌向你投放的廣告內(nèi)容，與 Facebook 的其它移動(dòng)廣告服務(wù)一樣，這些內(nèi)容可能以橫幅、彈窗或者原生的形式出現(xiàn)。Audience Network是一個(gè)比較不可控的因素，因?yàn)槭堑谌狡脚_(tái)，且透明度低，所以除非你已經(jīng)把 Facebook 的量都獲取完了，才去考慮Audience Network；或者你對(duì)某些Audience Network里面的媒體有特定需求，此時(shí)可以選擇投放它。一般電商主要投放的還是 Facebook 和 Instagram，應(yīng)用工具類(lèi)游戲可以考慮Audience Network。Specific mobile devices & operating systems這里可以選擇設(shè)備和系統(tǒng)，預(yù)算有限的時(shí)候可以選，比如有些屬性的產(chǎn)品更適合蘋(píng)果受眾下面這個(gè)是你這個(gè)設(shè)置下最多的預(yù)估覆蓋人群范圍，facebook的數(shù)據(jù)僅供參考，更多建議參考有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)或者同行數(shù)據(jù)。
3.4 設(shè)置廣告
這里需要你要提前準(zhǔn)備好的facebook和instagram填在這里，旁邊可以預(yù)覽廣告如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的美工，你可以嘗類(lèi)似www.canva.com等作圖工具，操作非常簡(jiǎn)單。還有這兩個(gè)免費(fèi)的圖片網(wǎng)站 www.pexels.com 和 www.pixabay.com 有條件自己請(qǐng)美工，省錢(qián)的話(huà)，某寶或者fiver是好東西，只是質(zhì)量良莠不齊，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人要有一定質(zhì)量把控能力。輸入廣告文案和選擇按鈕，現(xiàn)在有了chatgpt, 即使英語(yǔ)不是特別好facebook廣告文案也很容易寫(xiě)。網(wǎng)站落地頁(yè)目標(biāo)自己手動(dòng)設(shè)置，我一般都不太相信系統(tǒng)的全自動(dòng)的，全自動(dòng)只會(huì)幫你燒錢(qián)，至少目前是：便于追蹤廣告效果的，來(lái)源，渠道，campaign歸因等等。utm例子如下，網(wǎng)上很多utm生成器搜索UTM builder就好了，谷歌一大堆，不過(guò)自己的標(biāo)準(zhǔn)要盡量到全公司統(tǒng)一，方便統(tǒng)計(jì)，比如在谷歌分析系統(tǒng)查看。utm_source=facebook&utm_medium=facebook_cpm&utm_campaign=231030Alan1865ALL-Hotsalesxxxutm_source就是來(lái)源（facebook）utm_campaign就是廣告的campaign,比如黑五促銷(xiāo)系列等如果覺(jué)得不夠詳細(xì)還可以再后面添加更多備注來(lái)細(xì)分全部設(shè)置好之后點(diǎn)右下角綠色publish就算整個(gè)流程大功告成了，那現(xiàn)在是不是不就可以等廣告跑起來(lái)出單了！？當(dāng)然不是，這只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步，接下來(lái)的廣告調(diào)整，監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，才是重中之重！！進(jìn)階的部分我藏在我們的付費(fèi)社群了，內(nèi)容創(chuàng)作沒(méi)有金錢(qián)的動(dòng)力是很難堅(jiān)持下去，希望能得到大家支持：如果想進(jìn)一步學(xué)習(xí)也可以加入我們的Club會(huì)員（小鵝通課程和VIP交流群，群里面也有很多厲害的大佬），里面有超過(guò)200小時(shí)的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)干貨足夠大家學(xué)習(xí)（每月持續(xù)更新），學(xué)習(xí)掌握了之后做一個(gè)準(zhǔn)獨(dú)立站經(jīng)理甚至總監(jiān)還是綽綽有余的，前提是當(dāng)然得認(rèn)真學(xué)習(xí)。現(xiàn)在還是1999一年的白菜價(jià)，學(xué)會(huì)一樣就回本，后面內(nèi)容不斷增加我一定會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。
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