Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的關于全事件衡量應用及廣告發布守則的新具體更新，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦~
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廣告管理工具為全事件衡量應用推廣廣告系列推出7天安裝和28天安裝報告
自2023年10月20日起，Meta官方將在廣告管理工具中推出7天和28天的安裝報告。本次更新除了更全面地支持對全事件衡量應用推廣廣告系列報告及洞察的需求外，還希望能通過較長的回溯窗口（7天和28天）來讓廣告主更好的了解廣告系列的成效，廣告主可以橫向比較1天、7天和28天的全事件衡量報告及SKAdNetwork的報告選項，全面了解安裝的轉化情況。
提示：當廣告主可以使用這項改進功能時，將會在廣告管理工具中收到相應通知。
全事件衡量的報告是近乎實時的報告，方便廣告主更快速地做出廣告系列優化決策。廣告主可參考點擊后7天內歸因窗口進行應用事件優化和價值優化。此外，如果廣告主設置了全事件衡量應用推廣廣告系列，還可以使用SKAN報告來比較各個廣告網絡的成效衡量情況。
問：為什么廣告主看到的全事件衡量報告數值會和SKAN報告數值有何不同？
答：報告中的差異可能由多種因素造成。其中一些關鍵原因包括：（1）報告延遲：全事件衡量提供近乎實時的報告，而SKAdNetwork報告則有至少24小時的延遲。（2）歸因設置差異：對于安裝事件，全事件衡量使用Meta的歸因方法和應用推廣廣告系列的報告。目前Meta官方提供點擊后1天內、點擊后7天內和點擊后28天內歸因設置。SKAdNetwork歸因則是發生在用戶點擊廣告后跳轉到應用商品頁面并在30天內安裝應用的情況下。Meta的歸因方法和SKAdNetwork使用不同的歸因窗口，因此它們呈現的報告也有差異。（3）對比單渠道和跨渠道成效：Meta的歸因方法在Meta技術解決方案內運作。而SKAdNetwork則歸因不同廣告網絡發生的轉化。（4）事件配置和條件：根據全事件衡量和SKAdNetwork對同名事件的設置不同，或某事件不符合全事件衡量的條件，它們將提供不同的報告。
Meta的廣告審核系統會在所有廣告上線前對其進行審核。Meta官方于2023年10月更新相關指南，以提升政策執行的準確性和一致性。今后提交的廣告會根據更新后的指南進行審核。以下是具體變化的14項政策：
- 發薪日貸款：可供在下個發薪日前支付費用開支的短期貸款
- 保釋金：刑事被告人為獲得假釋所需支付的費用，數額由法庭指定
- 90 天或以下短期貸款：要求在貸款發放之日起 90 天或更短時間內全額還款的貸款
- 一分錢拍賣、競標費拍賣或其他類似商業模式：一種拍賣類型，所有參與者每次出價都必須支付一筆不可退還的費用
- 二元期權：一種金融產品，投資可獲得固定數額收益或全額虧損
- 首次代幣發行 (ICO):一種使用加密貨幣的集資類型，通常以眾籌的形式進行
- 差價合約交易：一種金融合約，用于支付未平倉交易與平倉交易結算價的差額
- 誤導性的學生貸款合并、免除或重組服務：使用欺騙性做法的學生貸款合并、免除或重組服務，例如夸大對用戶的好處或未提前披露條款
2、金融及保險產品和服務
廣告主可以投放推廣信用卡、保險服務或 90 天以上的長期貸款的廣告，前提是：
授權：面向某些國家/地區投放推廣金融產品或服務的廣告需要獲得相關監管機構的許可。如果是這種情況，廣告主必須聲明他們已獲得相應的授權，Meta 可能會對此進行審核。
需要獲得許可才能進行推廣的金融產品和服務包括但不限于：
廣告主可以無需授權或在不受以上限制的情況下投放以下類型的廣告：
- 推廣或提供教育、培訓或技能培養相關信息來申請或管理貸款的廣告
- 只提及某金融服務或產品，而無法獲得該產品/服務或與之關聯的廣告
3、歧視行為
廣告不得因種族、族裔、膚色、原國籍、宗教、年齡、性別、性取向、性別認同、家庭狀況、殘疾、醫療或遺傳狀況等個人特征歧視他人或煽動歧視。Meta 禁止廣告主在使用我們的廣告產品時采取歧視他人的做法。這意味著廣告主不能：
- 使用Meta的受眾選擇工具將廣告不正當地投放給特定人群
- 使用Meta的受眾選擇工具不正當地避免特定人群看到廣告
廣告主必須遵守禁止歧視的適用法律（請參考廣告發布政策關于違法商品或服務的規定）。包括禁止投放住房、招聘和信貸類廣告的廣告主歧視特定人群的法律。任何美國廣告主或定位美國、加拿大或某些歐洲地區的廣告主在投放信貸、住房或招聘類廣告時，必須在展示期間自行認定為特殊廣告類別，并以經批準的定位選項投放這類廣告。
- 明示或暗示廣告主了解某用戶的個人特征或其家人的個人特征
- 明示或暗示廣告主了解用戶的個人身份識別信息，例如姓名
廣告可以：
- 寬泛地描述上述未列出的個人特征，例如將某人稱作“美國人”或“紐約人”來指代他們的居住地。
- 發布公共服務公告，在不宣稱某人或家人有健康問題的前提下，告知大眾與個人健康特征相關的問題。
5、武器、彈藥或爆炸物
可進行切割、擊打、刺穿、射擊或傷害人或動物的武器或武器配件，其中包括但不限于：
- 胡椒噴霧、非廚具類刀具/刀劍/長矛、電擊槍、雙截棍、警棍或自衛武器
- 可搭配武器一起使用以增強或定制攻擊方式或武器性能的產品，其中包括但不限于：
- 光學鏡片和手電筒，如望遠式瞄準鏡、金屬瞄準具、目標放大或聚焦設備
廣告可以推廣：
- 槍械培訓或執照相關的安全課程，以及有關槍械安全的書籍或視頻
- 為武器愛好者提供交流空間的博客或小組，前提是該類服務不會對這類商品的銷售起到推動作用
面向年滿 18 歲的用戶投放的廣告可以推廣以下內容：
- 與狩獵、自衛或比賽相關的裝備，如粘土靶、射擊靶、腰帶、防護背心、槍套、袋子或彈夾
- 武器的涂料或包裝物品，包括槍套、保險箱、鎖定裝置、油漆涂料、槍支背帶或三腳架
6、不切實際的效果
承諾或暗示不切實際的就業機會的內容。這包括但不限于：
- 在沒有關于具體職位或頭銜、責任、要求或風險信息的情況下所給出的就業、經濟收益或其他福利的保證或承諾。
- 要求個人進行初始付款或提供個人財務賬戶信息才考慮提供就業機會。請注意，我們允許收取初始申請費。
具有誤導性的業務模式。推廣賺錢機會的廣告必須全面說明相關的產品或業務模式，且不得推廣投資少回報快的業務模式，包括多層次傳銷機會。
不切實際的誘人聲明。這包括但不限于：
不切實際的健康聲明
- 關于疾病治療的虛假聲明。聲稱能治療、治愈或消除不治之癥或絕癥
- 沒有限制條件或免責聲明的特定聲明。。沒有限制條件或免責聲明語言而推廣特定結果或成效的聲明或感言
- “標題黨”手段。使用“標題黨”手段的內容，例如使用聳人聽聞的語言
欺騙性招募訴訟當事人
借助展示以下內容的文本或圖片招募人員參加集體訴訟：
- 追求轟動效應的內容，如使用危言聳聽或緊急的語言，或描繪住院等聳人聽聞的圖片
- 夸大其詞的聲明，例如宣傳人們對潛在健康風險、經濟賠償或訴訟結果的不合理期望
回轉治療
- 旨在提供或促進回轉治療的產品，例如書籍、應用或有聲讀物
- 旨在提供或促進回轉治療的服務，例如談話治療、回轉工具或臨床治療
- 回轉治療感言，特別是由安排和提供此類服務的組織發布或速推。
廣告可以推廣：
- 居家辦公、投資、交易、網絡研討會或其他就業機會，前提是提供有關崗位的充足詳情并且不包含不切實際的聲明或誘惑條件
- 感言形式的回轉治療的個人經歷，前提與組織和提供此類服務的實體無關
- 旨在治愈因回轉治療而遭受痛苦的個人的治療小組和其他活動
7、成人產品或服務
- 推廣強調性快感或增強性功能的產品或服務，例如性玩具或性功能增強產品
廣告可以：
- 推廣性健康和生殖健康或保健內容，只要側重宣傳健康方面，而不是突出性快感或性功能提升，且定位的用戶必須年滿 18 歲。包括涉及以下內容的廣告：
- 推廣性教育，前提是沒有色情性暗示內容，且側重于健康方面而不是性快感或性功能提升
8、語法和不雅語言
- 令人費解的內容，如濫用符號、字母或標點符號，或者廣告文案不完整或缺失
- 不雅語言和淫穢語言，包括含義模糊、拼寫錯誤或含糊不清的內容，如使用符號和表情時
- 不雅手勢，包括通過對照片進行編輯或更改來傳達不雅信息的內容
廣告可包含以下內容：
- 經過完全模糊處理的不雅內容，或用嘟嘟聲處理或覆蓋的音頻，前提是這些內容沒有被過度使用
- 代表不雅語言的首字母縮寫，前提是首字母縮寫本身不代表不雅語言
- 品牌、商品名稱或商標中的一些不標準的符號或標點符號
9、成人內容
- 描繪裸露內容（社群守則允許的情況除外）或暗示裸露內容，例如脫去衣物
- 包含個人身體部位的特寫圖片，即使圖片本質并非明顯的色情內容
廣告可以：
- 展示描繪裸體人物的繪畫、雕塑和其他藝術作品的照片，前提是沒有明確突出裸露的私密部位或性行為
- 在有關哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的內容，前提是沒有明確的裸露內容
- 在乳房健康相關情境下描繪乳頭，前提是廣告創意為示意圖或醫療圖表，且面向 18 歲及以上用戶投放
10、駭人聽聞的內容
- 聳人聽聞、制造驚嚇或惹人反感。包括但不限于展示下列內容的影像：
- 非自愿地被非醫用外物（例如：金屬物體、刀或釘子）插入或刺入人體造成嚴重傷害
- 刻意表現暴力或折磨。包括但不限于展示下列內容的影像：
11、規避系統
廣告不得使用非正當手段，故意規避我們的廣告審核流程。其中包括試圖使用技術手段掩蓋廣告內容或目標位置頁面（落地頁）。
廣告不得：
- 限制 Meta 評估廣告中使用的目標頁面的訪問權限，例如通過偽裝等
- 在廣告文案中使用 unicode 字符或符號，意圖混淆單詞或短語
12、無法接受的商業行為
- 使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明商品或服務的效果，以此誤導用戶購買或分享敏感信息
- 使用公眾人物的圖片以及具有誤導性的策略引誘用戶與廣告互動
- 冒充實體、行業協會或新聞機構誤導用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益
我們經常在與下列內容相關的計劃中發現上述違規內容：
- 聲稱能提升 Facebook 或 Instagram 點贊或粉絲量的商品或服務
13、網絡博弈和游戲
- 所有形式的網絡博彩。一些常見的博彩游戲類型包括：押寶、彩票、獎券、賭場游戲、夢幻體育、賓果游戲、撲克游戲、技巧類游戲競賽和抽獎等。
- 參與方式或獎品包含任何有金錢價值的物品（包括但不限于現金或比特幣等數字貨幣）的賭博游戲。這包括必須付費才能繼續玩或付費后在贏取獎品（如果獎品具有金錢價值）方面有優勢的賭博游戲。
- 廣告的目標頁面（落地頁）包含網絡博彩或賭博推廣內容，即使該頁面無法直接參與博彩或賭博活動，例如聚合商或聯盟客的網站。
即便已獲得許可，廣告主也無法向未滿 18 歲的用戶投放廣告。可在以下國家/地區申請許可：
廣告主無需獲得許可便能投放廣告推廣以下產品或服務：
- 實體的真錢博彩活動或設施，例如實體賭場、賭場內的娛樂活動或者線下撲克牌比賽直播，前提是廣告或目標頁面（落地頁）未宣傳或推廣網絡博彩。
- 國家或政府發行的彩票，前提是廣告主對經營彩票負有直接或全部責任。
- 獎品促銷涉及以常規零售價購買產品，前提是網絡博彩并非廣告主或任何所涉品牌的主要商業模式。
請注意：廣告主在投放這些類型的廣告時，需要遵守所有適用的本地法律。
14、社交博彩游戲
社交博彩游戲類廣告只能面向年滿 18 歲的用戶投放。所謂社交博彩游戲是指模擬賭場博彩（例如撲克、老虎機和輪盤賭等），而又不涉及贏錢或是金錢等值物的在線游戲。
只要遵守以下規定，廣告主可以投放推廣社交博彩游戲的廣告：
社交博彩游戲包括模擬真實博彩游戲的線上游戲，如撲克、老虎機、輪盤賭博或頭獎，但不提供任何真錢賭注。例如，廣告主可以投放提供贏取“硬幣”機會的廣告，前提是這些硬幣并無任何貨幣價值。
注意：該政策僅適用于不被視為賭博的社交博彩游戲推廣。如果廣告主想投放宣傳需要具有貨幣價值的物品才能參與且獎品包括具有貨幣價值的物品的網絡博弈和游戲，則需要向 Meta 申請許可。
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