Meta近期發(fā)布了兩條重要的更新，涉及廣告發(fā)布的政策執(zhí)行和廣告成效衡量報(bào)告，詳細(xì)請看下文~Meta更新廣告發(fā)布守則的政策執(zhí)行指南Meta的廣告審核系統(tǒng)會(huì)在所有廣告上線前對其進(jìn)行審核，并于 2023 年 10 月更新相關(guān)指南，以提升政策執(zhí)行的準(zhǔn)確性和一致性。今后提交的廣告會(huì)根據(jù)更新后的指南進(jìn)行審核。以下是變化范圍內(nèi)的 14 項(xiàng)政策：！??！因推文內(nèi)無法插入外鏈，關(guān)于這14項(xiàng)政策變化的詳細(xì)跳轉(zhuǎn)鏈接，請聯(lián)系文末助手獲?。?/span>2.金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)需要注意的是，Meta廣告發(fā)布守則沒有發(fā)生任何變化，如果你認(rèn)為廣告沒有通過審核是屬于誤判，還是可以通過官方代理商在業(yè)務(wù)支持主頁中請求復(fù)審。
廣告管理工具為全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列推出7天安裝和28天安裝報(bào)告
為了更全面地支持對全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列報(bào)告及洞察的需求，自 2023年10月20日起，Meta將在廣告管理工具中推出7天和28天安裝報(bào)告。Meta希望較長的回溯窗口（7 天和 28 天）能讓您更好地了解廣告系列的成效，并且您還能橫向比較 1 天、7 天和 28 天的全事件衡量報(bào)告及 SKAdNetwork的報(bào)告選項(xiàng)，全面了解安裝的轉(zhuǎn)化情況。請注意，雖然Meta將于本月開始推出此改進(jìn)功能，但它們將于整個(gè)10月間逐步推出，當(dāng)您可以使用這改進(jìn)功能時(shí)，將會(huì)在廣告管理工具中收到相應(yīng)通知。Meta還想提醒大家關(guān)注之前提過的全事件衡量的報(bào)告優(yōu)勢：近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告，方便您更快速地做出廣告系列優(yōu)化決策。您可參考點(diǎn)擊后7天內(nèi)歸因窗口進(jìn)行應(yīng)用事件優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化 。此外，如您設(shè)置了全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列，還可以使用SKAN報(bào)告來比較各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的成效衡量情況。
常見問答問：為什么廣告主看到的全事件衡量報(bào)告數(shù)值會(huì)和 SKAN 報(bào)告數(shù)值有所不同？答：報(bào)告中的差異可能由多種因素造成。其中一些關(guān)鍵原因包括：1. 報(bào)告延遲：全事件衡量提供近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告，而 SKAdNetwork 報(bào)告則有至少 24 小時(shí)的延遲。2. 歸因設(shè)置差異：對于安裝事件，全事件衡量使用 Meta 的歸因方法和應(yīng)用推廣廣告系列的報(bào)告，目前Meta提供點(diǎn)擊后 1 天內(nèi)、點(diǎn)擊后 7 天內(nèi)和點(diǎn)擊后 28 天內(nèi)歸因設(shè)置，SKAdNetwork 歸因則是發(fā)生在用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商品頁面并在 30 天內(nèi)安裝應(yīng)用的情況下。Meta的歸因方法和SKAdNetwork使用不同的歸因窗口，因此它們呈現(xiàn)的報(bào)告也有差異。請看 Apple 開發(fā)者網(wǎng)站，詳細(xì)了解 SKAdNetwork 歸因窗口相關(guān)信息。3. 對比單渠道和跨渠道成效：Meta 的歸因方法在 Meta 技術(shù)解決方案內(nèi)運(yùn)作，而 SKAdNetwork 則歸因不同廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的轉(zhuǎn)化。4. 事件配置和條件：如果全事件衡量和 SKAdNetwork 對同名事件的設(shè)置不同，或某事件不符合全事件衡量的條件，它們將提供不同的報(bào)告。
