Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦~ #一 SKAN和應用全事件衡量應用推廣 廣告系列的數量從9個增加至18個 自10月16日起，符合資格使用應用全事件衡量應用（AEM-AggregateEvent Measurement) 推廣廣告系列的廣告主，可用的應用推廣廣告系列，將會從每個應用9個提高到18個。此次更新可讓廣告主更靈活地進行定位，并針對其中最重要的用戶和事件進行優化。 初步推出后，廣告主可在創建應用推廣廣告系列時或在廣告設置頁面，看到每個應用可用的廣告系列總數量。為了發揮最佳效果，Meta官方建議廣告主在原始的9個廣告系列的基礎上添加額外的廣告系列時，保持相同的預算/廣告系列比，以最大限度地加強自動分配，并確保廣告系列報告的準確性。 #二 覆蓋和頻次購買方案 部分功能將更新 Meta官方為了讓產品與廣告主的業務目標保持一致，并簡化廣告主的體驗，將為覆蓋和頻次(Reach & Frequency) 出價帶來三大關鍵改變。 1、將“覆蓋和頻次出價”更名為“預訂。覆蓋和頻次發布于2014年，旨在滿足企業對固定成本及預測成效的需求。Meta現將名稱更新為“預訂”購買，以反映其演變，但Meta仍會在覆蓋和平均累積頻次的廣告系列中，提供相同的固定成本和預測成效。 2、啟用目標頻次并棄用增加的平均頻次：Meta開始推出預訂廣告系列的目標頻次，并將其作為新默認頻次選項，以廣告主期望的頻次盡可能覆蓋更多用戶，優化廣告系列的成效。目標頻次允許廣告主傳達真實的頻次目標，實現更高的周均頻次并改進頻次分布。 3、簡化覆蓋和頻次，包括移除鏈接點擊量和貼文互動優化：Meta官方助其提高品牌知名度和考量：覆蓋人數（取代展示次數）、廣告回想度提升和Thruplay優化。Meta將棄用鏈接點擊量（及其流量目標）和貼文互動。如有正運行的廣告系列使用了這兩項優化功能，Meta會繼續提供支持，直至其結束當前排期（預計實施時間：2024年7月，基于考慮到覆蓋和頻次廣告系列最多可提前6個月預訂）。 #三 從10月2日（太平洋時間）開始，某些細分定位選項將被刪除。廣告主將無法再使用這些選項創建新的廣告系列。廣告管理工具中會出現橫幅，通知受影響的廣告主現有的和已保存的廣告系列的變動。 1、2023 年 10 月 2 日（太平洋時間）：從廣告管理工具中移除選項，無法再根據這些舊術語創建新的廣告系列。 2、2024 年 3 月 18 日（太平洋時間）：在舊術語基礎上運行的現有廣告系列可以繼續運行到 2024 年 3 月 18 日。此后，在進行相關修改前，廣告系列將被暫停。 #四 Conversations 2023之關鍵更新 2023年9月20日，Meta官方舉辦了一場年度最大型的業務消息活動 Conversations。活動期間，Meta官方宣布推出了多種新的消息產品，旨在幫助廣告主打造更豐富的體驗、改善表現或發展業務。 1、WhatsApp Flows：廣告主可在該工具中完成從預約、購物到下單的全流程服務，為客戶打造更豐富的客戶體驗。 2、WhatsApp Payments：新功能允許廣告主使用現有的支付網關，接收消息線程內的付款。目前該功能已在巴西和新加坡使用，并將很快在印度推出。 3、可用于消息事件的轉化 API 。使用轉化 API，廣告主可以更輕松地了解其廣告帶來的成效。例如生成的潛在客戶或帶來的銷量.
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