Meta產品更新 SKAN和應用全衡量事件推廣廣告系列的數量從9個增加至18個，覆蓋和頻次購買方案部分功能將更新

Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦~

#一

自10月16日起，符合資格使用應用全事件衡量應用（AEM-AggregateEvent Measurement) 推廣廣告系列的廣告主，可用的應用推廣廣告系列，將會從每個應用9個提高到18個。此次更新可讓廣告主更靈活地進行定位，并針對其中最重要的用戶和事件進行優化。

#二

Meta官方為了讓產品與廣告主的業務目標保持一致，并簡化廣告主的體驗，將為覆蓋和頻次(Reach & Frequency) 出價帶來三大關鍵改變。

1、將“覆蓋和頻次出價”更名為“預訂。覆蓋和頻次發布于2014年，旨在滿足企業對固定成本及預測成效的需求。Meta現將名稱更新為“預訂”購買，以反映其演變，但Meta仍會在覆蓋和平均累積頻次的廣告系列中，提供相同的固定成本和預測成效。

2、啟用目標頻次并棄用增加的平均頻次：Meta開始推出預訂廣告系列的目標頻次，并將其作為新默認頻次選項，以廣告主期望的頻次盡可能覆蓋更多用戶，優化廣告系列的成效。目標頻次允許廣告主傳達真實的頻次目標，實現更高的周均頻次并改進頻次分布。

3、簡化覆蓋和頻次，包括移除鏈接點擊量和貼文互動優化：Meta官方助其提高品牌知名度和考量：覆蓋人數（取代展示次數）、廣告回想度提升和Thruplay優化。Meta將棄用鏈接點擊量（及其流量目標）和貼文互動。如有正運行的廣告系列使用了這兩項優化功能，Meta會繼續提供支持，直至其結束當前排期（預計實施時間：2024年7月，基于考慮到覆蓋和頻次廣告系列最多可提前6個月預訂）。