Meta 近期產(chǎn)品更新 Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~ 賦能型細(xì)分定位已可使用于（廣告管理工具中）其余所有的廣告和優(yōu)化目標(biāo) 賦能型細(xì)分定位已可使用于 （廣告管理工具中） 其余所有的廣告和優(yōu)化目標(biāo) 自2023年9月5日起，Meta官方宣布將面向全球推出針對(duì)廣告管理工具中其余所有廣告目標(biāo)和優(yōu)化策略的賦能型細(xì)分定位。營(yíng)銷API預(yù)計(jì)將于2024年第一季度更新。當(dāng)使用營(yíng)銷API的廣告主和合作伙伴可使用這項(xiàng)功能時(shí)，Meta官方會(huì)發(fā)布更新。 1、為什么Meta要擴(kuò)展賦能型細(xì)分定位的可用性？ 答：賦能型細(xì)分定位是Meta賦能型產(chǎn)品系列的一部分，通過(guò)先進(jìn)的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)提升廣告主的廣告表現(xiàn)。Meta致力于幫助企業(yè)探尋更多新方法，提升績(jī)效和觸及更多相關(guān)受眾。因此，Meta現(xiàn)在將賦能型細(xì)分定位的可用性擴(kuò)展到所有績(jī)效目標(biāo)。 答：不會(huì)。這只會(huì)影響新廣告組或復(fù)制廣告系列/廣告組。在此功能發(fā)布前創(chuàng)建和運(yùn)行中的廣告系列/廣告組不會(huì)受影響，除非在廣告組級(jí)別作出了如下更改： 答：若廣告主不想將廣告投放給某些群組，仍可將他們添加到“排除”組別內(nèi)。此外，其他的定位選項(xiàng)（例如年齡、性別、地點(diǎn)和語(yǔ)言）仍將適用，Meta不會(huì)將廣告投放給廣告主選項(xiàng)之外的用戶。 答：預(yù)估受眾規(guī)模不會(huì)包含擴(kuò)大受眾中的用戶，廣告主可通過(guò)此預(yù)估值了解符合您的定位條件的最少人數(shù)。 答：雖然寬泛定位仍是最佳實(shí)踐，但廣告主可能更想根據(jù)特定的營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)使用細(xì)分定位。賦能型細(xì)分定位允許廣告主控制他們的初始目標(biāo)受眾，同時(shí)又能讓Meta的系統(tǒng)靈活地消除限制，并根據(jù)初始細(xì)分定位中設(shè)置的轉(zhuǎn)化效率來(lái)拓寬定位范圍。 Meta 賦能型細(xì)分定位（舊稱：細(xì)分定位擴(kuò)展）可以使系統(tǒng)覆蓋到比廣告主在細(xì)分定位選項(xiàng)中定義的用戶群更為寬泛的用戶群體，從而幫廣告主改善廣告表現(xiàn)。 如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)除了廣告主定義的受眾以外有更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，將會(huì)借助賦能型細(xì)分位動(dòng)態(tài)擴(kuò)展受眾來(lái)反映出哪些地方會(huì)有更好的表現(xiàn)，同時(shí)會(huì)將該類機(jī)會(huì)納入受眾規(guī)模內(nèi)。 賦能型細(xì)分定位專門用于細(xì)分定位，不適用于地區(qū)、年齡或性別定位選項(xiàng)。細(xì)分定位之外的所有排除條件和定位選項(xiàng)（例如年齡、性別、地區(qū)和語(yǔ)言）仍然適用。 注意：當(dāng)受眾包含低于一定年齡（多數(shù)國(guó)家/地區(qū)為18 歲以下，泰國(guó)為20 歲以下，印度尼西亞為21 歲以下）的用戶時(shí)，定位選項(xiàng)將會(huì)受限。 Meta官方正在為Facebook Reels 廣告組合中的循環(huán)續(xù)播廣告格式引入一項(xiàng)新設(shè)計(jì)。該廣告將會(huì)以“分屏”設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，類似于插播視頻中采用的“觀看并繼續(xù)瀏覽”體驗(yàn)，即用戶可以在與廣告主的視頻廣告內(nèi)容互動(dòng)的同時(shí)繼續(xù)觀看 ?Facebook 上 ?Reels 的自然內(nèi)容。 Meta官方相信這種體驗(yàn)將改善將改善現(xiàn)有的循環(huán)續(xù)播廣告設(shè)計(jì)，并為用戶和廣告主提供價(jià)值。 循環(huán)續(xù)播廣告設(shè)計(jì)更新Q&A 1、在此更新中，廣告主是否需要將9×16 廣告素材更換為其他高寬比？ 答：不需要，廣告主可在循環(huán)續(xù)播廣告中繼續(xù)使用 9x16 素材。我們會(huì)優(yōu)化這些素材并尊重創(chuàng)意原有的高寬比。 答：循環(huán)續(xù)播廣告開始播放后，會(huì)自動(dòng)將自然視頻靜音并讓廣告內(nèi)容有聲播放。當(dāng)兩者同時(shí)播放時(shí)，用戶可以選擇將 Reels 或視頻廣告同時(shí)靜音或有聲播放。 答：應(yīng)用安裝、網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化、流量、品牌知名度、覆蓋人數(shù)、視頻觀看量和潛在客戶開發(fā) 答：可以通過(guò)獨(dú)立方式購(gòu)買此新版位。不過(guò)，Meta官方建議廣告主使用版位優(yōu)化策略，以最大限度地提高廣告主成效。 8、Facebook 插播和 Facebook Reels 廣告上可用的插播版位，兩者之間有什么區(qū)別？對(duì)每個(gè)版位有什么具體的創(chuàng)意建議嗎？ 答：Facebook 插播視頻允許廣告主向 Facebook 用戶、觀看來(lái)自熟悉的發(fā)行商和創(chuàng)作者視頻的用戶投放視頻廣告。廣告主的廣告也可以出現(xiàn)在一組精選和經(jīng)批準(zhǔn)的游戲、娛樂(lè)和體育合作伙伴的Facebook 直播中。這些廣告會(huì)出現(xiàn)在桌面和移動(dòng)設(shè)備上，并且僅在主視頻內(nèi)容播放60 秒后才會(huì)出現(xiàn)。 Facebook Reels 上的廣告會(huì)通過(guò)以下形式呈現(xiàn)在 ?Reels 內(nèi)容中：?jiǎn)蝹€(gè)靜態(tài)圖像，或在Facebook Reels 播放后以輪播廣告（浮層廣告）的形式呈現(xiàn)，或是在 ?Reels 循環(huán)播放后以視頻廣告（循環(huán)續(xù)播廣告）的形式呈現(xiàn)。單個(gè)靜態(tài)圖像和輪播廣告會(huì)在 ?Reels 底部以橫幅的形式出現(xiàn)，視頻廣告則會(huì)在循環(huán) ?Reels 之間以完整的 ?9:16 豎向視頻的形式出現(xiàn)。 廣告衡量移除 Meta官方取消 廣告管理工具表格的三列預(yù)設(shè)值 自2023年9月6日起，Meta官方將取消舊式的三列預(yù)設(shè)：定位和創(chuàng)意、出價(jià)和優(yōu)化以及跨設(shè)備，這些預(yù)設(shè)將不會(huì)出現(xiàn)在列的下拉菜單中。該項(xiàng)更新是為了簡(jiǎn)化廣告管理工具廣告管理工具中表格的關(guān)鍵功能。 1、Meta官方為什么要做出這樣的改變？ 答：刪除這三項(xiàng)預(yù)設(shè)是簡(jiǎn)化廣告管理工具表格關(guān)鍵功能體驗(yàn)的其中一部分。 這不會(huì)對(duì)廣告管理工具表格中當(dāng)前可用的指標(biāo)產(chǎn)生影響。所有這些指標(biāo)都可以在其他列的預(yù)設(shè)中使用。 Meta官方使用Messenger的支持文件 來(lái)追蹤Meta支持聊天記錄 Meta官方正在將Meta Support支持的聊天信息，從Messenger（messenger.com）主屏幕移至新的專用文件夾中。單擊Messenger主屏幕左側(cè)的幫助（？）圖標(biāo)即可進(jìn)入此文件夾。廣告主所有的支持案例會(huì)在此文件夾中分為不同的信息流，讓廣告主可以更輕松地整理自己的支持聊天記錄。 請(qǐng)注意，只有啟動(dòng)支持文件夾后創(chuàng)建的支持聊天才會(huì)出現(xiàn)在此文件夾中；所有之前打開的聊天都將保留在常規(guī)的 ?Messenger 屏幕中。 以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策哦。如果有關(guān)于廣告投放的問(wèn)題，可以通過(guò)下方二維碼添加小海進(jìn)行咨詢呦~ 點(diǎn)擊閱讀原文 · 獲取海量免費(fèi)出海知識(shí)
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