01●【進階賦能型】 更多創意素材帶來更好的廣告表現
02●【Reels】推出全新的 Reels 落地頁
03●【定位】賦能型細分定位已可使用于其余所有的廣告和優化目標
04●【Reels】Post-loop ads 循環續播廣告設計更新
05●?Learning Phase 機器學習階段優化測試
06●【產品】Meta 對 SKAN4.0 的支持與更新
07●2024年正式生效，Meta廣告管理工具目標大變更
08●Meta推出用于業務消息的轉化API
09●【Instagram】測試：Instagram動態消息中的連續展示廣告
10●【Reels】Facebook Reels廣告現可使用覆蓋及頻次
11●【廣告衡量】移除：取消廣告管理工具表格的三列預設值
12●【商務平臺】 通知：使用 Messenger 的支持文件夾以追蹤 Meta 支持聊天記錄
Meta在亞太地區進行的進階賦能型智能購物廣告測試中，發現創意素材數量大于等于15個的廣告組相比創意素材數量少于15個的廣告組，單次操作費用改善了89%，單次操作費用中位數改善了6%。
9月7日，Meta推出了全新的 Reels 落地頁，其中匯集了各種實證、易于理解的教育性視頻和案例研究，以幫助企業為 Reels 廣告打造更好的創意。
總結制作 Reels的一些關鍵點：
豎屏視頻（9:16）
搭配音效
真人互動
內容引起觀眾好奇心
激發觀眾共鳴
重要的信息放在安全區
利用行動號召
【定位】
賦能型細分定位已可使用于
其余所有的廣告和優化目標
Meta 賦能型細分定位（舊稱：細分定位擴展）可以使系統覆蓋到比您在細分定位選項中定義的用戶群更為寬泛的用戶群體，從而幫您改善廣告表現。2023年9月5日，Meta宣布于全球范圍內推出針對廣告管理工具中，其余所有廣告目標和優化策略的賦能型細分定位。
賦能型細分定位的運作方式
如果系統發現除了您定義的受眾以外有更好的表現機會，Meta會借助賦能型細分定位動態擴展受眾來反映出我們發現哪些地方會有更好的表現，同時可能會進一步擴大受眾規模以納入類似機會。
賦能型細分定位專門用于細分定位，不適用于地區、年齡或性別定位選項。細分定位之外的所有排除條件和定位選項（例如年齡、性別、地區和語言）仍然適用。
注意：當受眾包含低于一定年齡（多數國家/地區為 18 歲以下，泰國為 20 歲以下，印度尼西亞為 21 歲以下）的用戶時，定位選項將會受限。
廣告主可以根據不同的優化目標來選擇是否開啟此功能。
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PandaMobo? ?
賦能型細分定位是 Meta 賦能型產品系列的一部分，通過先進的自動化和機器學習技術來提升廣告主的廣告表現。Meta致力于幫助企業探尋更多新方法，提升績效和觸及更多相關受眾。因此，Meta 現在將賦能型細分定位的可用性擴展到所有績效目標。
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不會。這只會影響新廣告組或復制廣告系列/廣告組。在此功能發布前創建和運行中的廣告系列/廣告組不會受影響，除非在廣告組級別作出了如下更改：
草稿箱中的/復制的廣告系列也會受影響，所以我們建議您在發布前仔細檢查。
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若廣告主不想將廣告投放給某些群組，仍可將他們添加到 “排除” 組別內。此外，其他的定位選項（例如年齡，性別，地點和語言）仍將適用，不會將廣告投放給廣告主選項之外的用戶。
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預估受眾規模不會包含擴大受眾中的用戶。您可通過此預估值了解符合您的定位條件的最少人數。
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雖然寬泛定位仍是最佳實踐，但廣告主可能更想根據特定的營銷目標來使用細分定位。賦能型細分定位允許廣告主控制他們的初始目標受眾，同時又能讓我們的系統靈活地消除限制，并根據初始細分定位中設置的轉化效率來拓寬定位范圍。
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【Reels】
Post-loop ads
循環續播廣告設計更新
Meta正為 FB Reels 廣告組合中的循環續播廣告格式引入一項新設計。
循環續播廣告將會以“分屏”設計呈現，類似于插播視頻中采用的“觀看并繼續瀏覽”體驗，即用戶可以在與廣告主的視頻廣告內容互動的同時繼續觀看 Facebook 上 Reels 的自然內容。
?在此更新中，我是否需要將 9×16 廣告素材更換為其他高寬比？
PandaMobo? ?
不需要，客戶可在循環續播廣告中繼續使用 9×16 素材。我們會優化這些素材并尊重創意原有的高寬比。
??在此體驗中，視頻廣告和原生 Reels 會同時播放嗎？
PandaMobo? ?
是的，在此體驗中廣告視頻和原生 Reels 將同時播放。
??PandaMobo? ?
不，Reels 廣告版位不包括 Facebook 插屏廣告。
??PandaMobo? ?
循環續播廣告開始播放后，我們會自動將自然視頻靜音并讓廣告內容有聲播放。當兩者同時播放時，用戶可以選擇將 Reels 或視頻廣告同時靜音/有聲播放。
??PandaMobo? ?
應用安裝、網頁轉化、流量、品牌知名度、覆蓋人數、視頻觀看量和潛在客戶開發。
??PandaMobo? ?
不會，目前此更新僅適用于FB Reels中的廣告。盡管如此，我們將繼續在IG Reels 上大范圍測試廣告。如有任何功能上的擴展，我們會盡快通知。
??我們可以通過獨立方式購買 Facebook Reels 上的廣告嗎？
PandaMobo? ?
我們可以通過獨立方式購買 Facebook Reels 上的廣告嗎可以通過獨立方式購買此新版位。不過，我們建議您使用版位優化策略，以最大限度地提高廣告主成效。
??FB 插播和 Facebook Reels 廣告上可用的插播版位，兩者之間有什么區別？對每個版位有什么具體的創意建議嗎？
PandaMobo? ?
Facebook 插播視頻允許您向 Facebook 用戶、觀看來自熟悉的發行商和創作者視頻的用戶投放視頻廣告。您的廣告也可以出現在一組精選和經批準的游戲、娛樂和體育合作伙伴的Facebook 直播中。這些廣告會出現在桌面和移動設備上，并且僅在主視頻內容播放60秒后才會出現。
Facebook Reels 上的廣告會通過以下形式呈現在 Reels 內容中：
單個靜態圖像，或在Facebook Reels 播放后以輪播廣告（浮層廣告）的形式呈現，或是在 Reels 循環播放后以視頻廣告（循環續播廣告）的形式呈現。單個靜態圖像和輪播廣告會在 Reels 底部以橫幅的形式出現，視頻廣告則會在循環 Reels 之間以完整的 9:16 豎向視頻的形式出現。
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【Instagram】
測試：Instagram動態消息
中的連續展示廣告
Meta正測試在 Instagram動態消息上顯示兩個來自不同廣告商的不頻繁連續廣告，同時降低在動態消息的其他部分的廣告頻率，讓廣告總數保持不變。
優勢：這些變化可以為消費者提供更好的體驗，當有更好的廣告時，可以更緊密地展示；相反，在其他時間展示更少的廣告，同時會改善廣告商的結果。
【Reels】
Facebook Reels廣告
現可使用覆蓋及頻次
現在所有廣告主均可購買 Reels廣告的覆蓋及頻次。您可以在廣告管理工具的覆蓋和頻次中找到可供使用的Facebook Reels版位。營銷API訪問權限也已開啟。
【廣告衡量】
移除：取消廣告管理工具表格
的三列預設值
Meta將取消舊式的三列預設：定位和創意、出價和優化以及跨設備。自2023年9月6日起，這些預設將不會出現在列的下拉菜單中。
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刪除這三項預設是簡化廣告管理工具表格關鍵功能體驗的其中一部分。這不會對廣告管理工具表格中當前可用的指標產生影響。所有這些指標都可以在其他列的預設中使用。
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以下是您可使用的替代列預設的列表，其中包括與已刪除預設中的指標相類似的指標：
跨設備預設的建議替代方案：應用參與度。
建議替代出價和優化預設：表現。
建議替代定位和廣告素材預設：表現和點擊。
您還可以創建自定義預設，并通過單擊列下拉菜單中的自定義列選項，來選擇您可在表格中查看的。
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【商務平臺】
使用 Messenger 支持文件夾
追蹤 Meta 支持聊天記錄
Meta正在將 Meta Support 支持的聊天信息，從 Messenger (messenger.com) 主屏幕移至新的專用文件夾中。單擊 Messenger 主屏幕左側的幫助 (?) 圖標即可進入此文件夾。您的所有支持案例會在此文件夾中分為不同的信息流，讓您可更輕松地整理您的支持聊天記錄。
您可以通過以下任何方式與 Meta 支持人員開始聊天：
Meta Business 幫助中心 – 單擊“獲取支持”。
Meta Business Suite – 單擊菜單/導航欄左下角的幫助圖標。
廣告管理工具 – 單擊菜單/導航欄左下角的幫助圖標。
業務支持中心 – 滾動到頁面底部并單擊“聯系支持”。
Meta Business Suite 應用中的移動支持主頁 – 滑動到業務支持底部并點擊“聯系支持”。
請注意，只有啟動支持文件夾后創建的支持聊天才會出現在此文件夾中；所有之前打開的聊天都將保留在常規的 Messenger 屏幕中。
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