Facebook 互動廣告系列詳細創建流程介紹

在使用 Meta 廣告管理工具創建廣告之前，首先需考慮你的業務目標，即你希望通過廣告實現何種成效。

Meta 廣告管理工具廣告系列目標現已更新，各個廣告目標已根據預期的業務成效進行了分組，引入了一組全新的 6 個簡化版廣告系列目標。創建新廣告時，你可從這 6 個新的廣告系列目標中選擇，分別是：知名度，流量，互動，潛在客戶，應用推廣，銷量。

其中，互動廣告有助于吸引更多用戶在 Facebook、Instagram 和 Messenger 參與互動/發送消息，提升視頻觀看量、帖文互動率或活動響應率，此目標宜用于消息互動量，視頻觀看量或貼文互動次數（舊廣告目標：互動/視頻觀看量/消息/轉化量）。

要創建 Facebook 互動廣告，首先前往 Meta 廣告管理工具-廣告系列，

點擊 +創建，新建廣告系列，

選擇“互動”廣告目標，Meta 廣告競拍系統將從你的受眾中找到更有可能采取與廣告目標相關的操作的用戶，

點擊繼續開始廣告系列層級設置，

設置廣告系列名稱并選擇一個特殊廣告類別（如適用），如果你的廣告屬于特殊廣告類別（如信貸，就業，招聘，住房類或社會議題，選舉或政治類廣告），則必須在創建廣告時指定最符合你廣告的特殊廣告類別以防止廣告出現合規性問題，

將購買類型（Buying Type）保留為“競拍”。創建廣告系列時，必須確定購買類型，購買類型決定了你如何為廣告系列中的廣告付費、定位目標受眾以及衡量成效。Meta 廣告購買類型有三種，分別是競拍，覆蓋和頻次，目標覆蓋率（TRP），競拍購買類型所有廣告主都可以使用，但覆蓋和頻次購買類型僅適用于特定營銷目標（ Meta 一般只建議品牌類廣告采用），且通常需要高額預算。

據 Meta 介紹，如果你期望實現穩定的單次成效費用但不想或無法使用“覆蓋和頻次”購買類型，可以嘗試競拍購買，并設定一個均衡的競價/費用目標，這會讓你在花費預算時保持穩定的單次成效費用。這種方式與“覆蓋和頻次”購買不盡相同，但卻是最相近的替代方案。

接著，你可以選擇是否勾選創建 A/B 測試及勾選開始賦能型廣告預算優化。其中：

你可以選擇在廣告系列、廣告組或廣告級別啟用 A/B 測試。A/B 測試使你能夠改變變量，例如你的廣告創意、受眾或展示位置，以確定哪種策略效果最好并改進未來的廣告系列；

另外，只有帳戶設置妥當，賦能型廣告系列預算優化才能發揮最佳效果，因此在你開啟此功能時，務必要注意避免廣告組重疊；

確認好后點擊繼續，開始廣告組層級的設置，

首先設置廣告組名稱及轉化發生位置，經簡化后的全新 Facebook 廣告系列目標大多數現在都需要你選擇轉化位置。轉化發生位置即期望業務成效所發生的位置，然后你將根據所選轉化發生位置選擇轉化事件，所選轉化事件代表你希望受眾執行哪些目標操作，但并非所有轉化發生位置都需要轉化事件，例如，如果你創建的是互動廣告并選擇消息應用作為轉化發生位置，則無需轉化事件，

接著可選設置廣告競價策略，

顯示更多選項，展開后可以設置計費方式及投放類型，

在“計費方式”這里，如果你只能根據展示次數（而無法按照其他操作量）付費，則原因可能有以下兩個：

• 你選擇的廣告目標只允許你按照展示次數付費。

• 如果你新建廣告帳戶，則必須在按照展示次數付費的情況下花費至少 $10 美元后，才能切換為按照其他操作量付費。Meta 這樣要求的原因是為了確保新廣告帳戶的真實性。

  
  

然后設置廣告預算和排期（選擇投放廣告的開始和結束日期），其中：

Meta 廣告預算有兩種設置，分別是單日預算與總預算，

• 單日預算：指你每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額。例如，如果你設置 $10 的單日預算并投放 10 天，則系統最多會向你收取 $100 的廣告費用。但需注意的是，Meta 可能會在你設置的單日推廣預算的基礎上最多上漲 25%，以便最大程度增加廣告投放機會。

• 總預算：指你在整個廣告組或廣告系列投放期間愿意花費的金額（直至廣告停止投放之時你會花費的最高金額）。例如，如果您將總預算設置為 $100，則最多會向您收取 $100 的費用。每日花費可能有所浮動，但總花費不會超過設置的總預算。

  
  

接著設置廣告受眾，你可以選擇創建新受眾或使用已保存的自定義受眾，你還可以根據自定義受眾創建類似受眾，覆蓋更多與優質客戶類似的新客戶。要創建新的受眾，你可以先按地點，年齡，性別和語言編輯受眾，決定面向哪類人群展示廣告，

然后還可以選擇通過細分定位選擇受眾偏好來進一步細化受眾，將特定人口統計數據，興趣或行為納入受眾，設置好后可以選擇保存受眾信息，在下次創建廣告時就可以選擇直接使用已保存受眾，

設置好廣告受眾后，接著設置廣告版位，

可以投放廣告的位置即為“廣告版位”。廣告可能會顯示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上，具體取決于你在創建廣告系列時選擇的目標，以及廣告類型和設置。你無需為你的公司設置 Instagram 帳戶即可選擇 Instagram 版位，你可以使用 Facebook 主頁在 Instagram 上投放廣告。

總的來說，Meta 技術平臺上可用的廣告版位有：動態，快拍和 Reels，視頻和 Reels 插播廣告，Facebook 搜索結果，Messenger 贊助消息，Facebook 即閱文，Audience Network 應用和網站，Oculus 移動應用動態和搜索結果。但并非所有版位對于每個廣告目標都適用。

使用版位的方法有兩種：自動和手動。其中：

進階賦能型版位（舊稱：自動版位）是一種 Meta 廣告自動化工具，這個是系統默認推薦版位（會預先選中），可開展實時優化以確定在 Meta 旗下應用和服務中展示廣告的最佳位置，使 Meta 能夠從所有默認版位獲得最佳成效。廣告系統會先考慮在費用較低的版位投放你的廣告，最有效地利用你的預算，向更多用戶展示廣告。投放系統會根據有可能獲得最佳表現的版位自動分配廣告組的預算。進階賦能型版位的另一個優勢是，如果廣告主復制廣告系列，則所有新的版位都將自動適用于你復制的廣告。

（可選）選擇手動版位以排除特定版位。如果你選擇手動選擇版位，Meta 建議選擇至少使用 6 個版位以確保廣告獲得合理投放。使用多個版位有助增加看到廣告的用戶人數，還可改善廣告成效，增加版位并不會提高廣告費用。

選擇手動版位時，可以從設備下拉菜單中選擇移動設備或桌面設備，從而對廣告版位加以限制。廣告主還可以通過取消勾選 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 方框來選擇關閉版位。如果未顯示復選框，則說明廣告類型或目標不支持相應的版位。

打開隱藏選項，可以進一步根據實際情況來設置，

確認好后，點擊繼續開始廣告層級設置，在廣告創建流程中看到的選項取決于你在廣告系列和廣告組層級進行的選擇，Facebook 會運用這些設置來提升廣告系列的成效，

首先設置廣告名稱及選擇代表你業務的 Facebook 公共主頁和 Instagram 帳戶（如適用），所有 Facebook 廣告都必須具有關聯的 Facebook 公共主頁，

接著選擇廣告設置，確認是否要勾選啟用多廣告主廣告，

然后設置廣告創意，為你的廣告選擇素材，文本和目標位置，你在廣告系列層級選擇的目標會影響你看到的廣告格式選項，例如單圖片 (Single Image)、視頻 (Video)、輪播 (Carousel) 或精品欄 (Collection)，

點擊添加素材可以從個人帳戶、Facebook 公共主頁、Instagram 帳戶或媒體庫中選擇多媒體素材或可以點擊?+ 上傳添加多媒體素材，

最后，設置廣告追蹤，你可以根據 Pixel 像素數據來構建自定義受眾和相似受眾，以在未來的廣告系列中使用，

在廣告創建過程中，你可以隨時打開“廣告預覽”查看廣告在不同版位的展示效果，

以上都確認無誤后，點擊頁面底部的發布按鈕，

選擇發布廣告后，廣告會被提交給 Facebook 廣告競拍系統，廣告競拍系統決定向哪些用戶展示哪些廣告，該系統根據你在廣告創建流程中提供的信息，以等于或低于（但絕不會高于）競價的金額將廣告展示給最有可能對你的內容感興趣的用戶，

廣告正式投放之前，Meta 會根據廣告發布政策對其進行審核。廣告審核流程會在廣告開始投放前自動進行，通常會在 24 小時內完成，不過在某些情況下可能需要更長的審核時間，在審核期間，廣告狀態將為“審核中”，你可以在廣告管理工具的“投放”欄中查看廣告的狀態，

廣告完成審核并獲批后，便會自動開始投放，廣告開始投放后，你可以使用 Meta 廣告管理工具追蹤廣告表現和編輯廣告，根據投放數據進行必要的優化和調整，

以上便是如何創建投放 Facebook 互動廣告系列的詳細流程介紹。