全面起底：為什么說高質量的轉化API設置，能夠提高ROI？

739 閱讀 0 評論 0 點贊

轉化API（CAPI）允許企業將營銷數據安全地直接發送到Meta的服務器，從而優化廣告表現并尊重用戶的隱私。一共有3種集成的方法，包括“直接集成”、“合作伙伴解決方案”、“CAPI網關”。CAPI網關帶來速度、成本效益、技術簡易性和低維護成本等優勢，使廣告主受益。CAPI的核心優勢是CAPI+Meta像素=卓越表現+卓越測量+強化未來的數據韌性。

今天我們來全面起底CAPI，如何打造高質量的轉化API設置，最大限度提升你的營銷表現！

高質量的轉化API設置可以帶來哪些變化？

提升廣告展示的轉化率

相比使用現有優化目標，集成CRM的廣告主使用“高潛客戶”優化目標時，線索到銷售的轉化率提升超過20%。

更高效地利用營銷花費

安裝了Meta Pixel像素代碼的廣告主在設置轉化API后看到，平均單次成效費用降低13%。

制定更有效的營銷決策

全球安裝了Meta Pixel像素代碼的大型廣告主設置轉化API后看到，額外的歸因購物事件量平均達19%。

利用轉化API最大限度提升營銷表現的最佳實踐

事件匹配質量

事件匹配質量表示隨機服務器事件發送的顧客信息參數在將事件與Meta用戶進行匹配方面的有效度。發送額外的顧客信息參數，爭取讓事件匹配質量評分達到“良”或“優”。

當轉化API能為您的網站事件和Meta賬戶建立匹配關系時，轉化API即可發揮其價值。這稱為事件匹配。Meta在評估該信息時，會對比你所在地區分享相同類似事件的其他廣告主發送的信息，從而幫助你了解你可改善哪些事件來提高匹配率。

然后Meta會確定你的服務器事件評分是“差”、“一般”、“良”還是“優”。

第一條最佳實踐是爭取讓事件匹配質量評分達到“良”或“優”。“良”或“優”是理想評分，因為這意味著Meta正在接收更多需要的信息來更好地將事件與 Meta帳戶進行匹配，并準確地將該操作歸因于你的營銷活動。

A.檢查事件匹配質量

①前往事件管理工具

②選擇要與轉化API關聯的Pixel像素代碼編號

③點擊想要查看詳情的事件

④選擇事件匹配選項卡，查看事件匹配質量評分

B.必要的事件參數

Event_name（事件名稱）：標準事件或自定義事件名稱；用于事件去重。

Event_time（事件時間）：采用 Unix 時間戳的形式，以秒為單位，表示事件的實際發生時間。

Action_source（操作來源）：指明轉化發生位置。

Client_user_agent（客戶端用戶代理）：與事件對應的瀏覽器的用戶代理。

顧客信息參數是一組用戶標識符，商家可通過網站、應用互動或線下互動（例如實體店或電話）來收集。聯系信息被視為個人身份識別信息 (PII)，如電子郵箱或電話號碼。

所有聯系信息必須經過散列處理才能分享給Meta。擁有顧客信息參數的事件越多，每個事件擁有的顧客信息參數越多，事件就越有可能與用戶成功匹配，進而用于優化營銷活動，改善歸因分析的結果。

使用Meta Pixel像素代碼和轉化API需遵守我們的業務工具條款，該條款要求廣告主在向Meta分享信息前，已經具備披露和使用業務工具數據的各項必要權利、權限以及法律依據，并且該分享行為符合所有適用的法律、法規和行業準則。

什么是冗余設置？

若要建立最可靠的數據關聯，我們建議搭配Meta Pixel像素代碼使用轉化API。這就是我們所說的冗余設置。

例如，如果您使用Pixel像素代碼分享購物、發起結賬或加入購物車等事件，則還應該使用轉化API從您的服務器分享相同的網站事件。

冗余設置非常實用，因為使用轉化API可以分享Pixel像素代碼因網絡連接問題或頁面加載錯誤而未能捕獲到的網站事件。在使用兩種連接方式分享相同的事件時，請確保您使用轉化API分享的事件數量等于或多于使用Pixel像素代碼分享的事件數量。

為轉化API關聯更多Pixel像素代碼，也有助于確保您擁有更多數據來優化廣告。

A.檢查冗余設置

①前往事件管理工具

②選擇“概覽”選項卡

③確認您在“連接方式”欄看到了“瀏覽器 ?服務器”，如果只顯示了一種連接方式，您可以前往以下位置測試您的事件：事件管理工具 >“數據源”> 您的Pixel像素代碼 >“測試事件”選項卡

B.生成測試編號

④找到想要查看詳情的事件，然后點擊查看詳情

⑤“事件概覽”選項卡顯示了從Meta Pixel像素代碼（瀏覽器）和轉化API（服務器）收到的事件數量。

如果您通過Pixel像素代碼分享的事件多于通過轉化API分享的事件，那么請更新轉化API設置，以便分享與您使用Pixel像素代碼時相同的事件。

什么是去重？

去重是指，對于Pixel像素代碼和轉化API發來的相同事件，Meta只會保留其中一個事件。最佳實踐建議為盡可能多的事件使用冗余設置，因此，我們需要對這些冗余事件進行去重。

例如，您從瀏覽器和服務器發送了相同的購物事件，這有助于查漏補缺，捕捉Meta Pixel像素代碼。未接收到的事件。如果未對冗余的瀏覽器和服務器事件進行去重，報告中將顯示兩個購物事件（一個來自瀏覽器，另一個來自服務器），而實際上購物事件只發生了一次。在這種情況下有必要進行去重，以免相同的購物事件在報告中出現兩次。

A.檢查去重

①前往事件管理工具 >“數據源”> 您的 Pixel像素代碼 >“查看詳情”>“事件去重”選項卡 >“去重鍵”

②去重鍵（按連接方式劃分）百分比越高越好。我們建議針對所有事件（最好是100%）發送去重鍵。

③重疊率表示通過Pixel像素代碼和轉化 API同時收到的去重鍵所占百分比。