一、IOS14 政策更新背景

2020 年 6 月，Apple 宣布了以下新的應(yīng)用政策，目前已于2021 年逐步實(shí)行至全面覆蓋：

???所有應(yīng)用必須通過(guò) Apple 的 AppStoreConnect 提交信息，說(shuō)明其數(shù)據(jù)收集行為

???在 AppStore 上架的應(yīng)用必須先通過(guò) AppTrackingTransparency 框架征得用戶許可

??? Facebook和其他平臺(tái)需要使用新的框架，這將限制、匯總和延遲事件報(bào)告

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需要強(qiáng)調(diào)，這些影響會(huì)波及所有廣告主，不僅僅是面對(duì)iOS 14 用戶投放廣告的廣告主。具體影響可以打開(kāi)如下官方鏈接了解

https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

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二、針對(duì)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化的廣告主，具體影響及措施

應(yīng)對(duì)策略概述：

1、進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證

驗(yàn)證流程：

打開(kāi)“商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置”--品牌安全--網(wǎng)域

添加網(wǎng)域--輸入網(wǎng)域

驗(yàn)證網(wǎng)域，驗(yàn)證方法有三種，如下：

1. meta 標(biāo)簽驗(yàn)證

   

   
   

2. HTML 文件上傳

   

3. DNS驗(yàn)證

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以上如果自己沒(méi)有域名管理權(quán)限，可以把對(duì)應(yīng)的驗(yàn)證方式和步驟發(fā)給公司技術(shù)，不用一分鐘應(yīng)該可以搞定了。

2、準(zhǔn)備為每個(gè)網(wǎng)域按優(yōu)先級(jí)配置最多 8 個(gè)像素代碼事件，可以優(yōu)先設(shè)置購(gòu)物，加購(gòu)物，查看內(nèi)容，發(fā)起結(jié)賬，添加支付信息，其他的根據(jù)實(shí)際需求適當(dāng)添加必要事件。

????廣告主需按優(yōu)先順序設(shè)置前?8個(gè)事件

????用戶選擇禁止追蹤后，F(xiàn)acebook只能按照優(yōu)先級(jí)傳回單一事件，如上圖實(shí)例“購(gòu)物”

????廣告主想要更改前?8個(gè)優(yōu)先轉(zhuǎn)化事件時(shí)，最長(zhǎng)需要推遲72小時(shí)生效

*如何判斷網(wǎng)域可配置的事件數(shù)量：

以下圖?Jaspers公司為例，如果廣告主網(wǎng)域設(shè)置如品牌(.)地區(qū)，則每個(gè)網(wǎng)域可以單獨(dú)被驗(yàn)證，每個(gè)網(wǎng)域可各自設(shè)置最多?8個(gè)事件，如果廣告主網(wǎng)域設(shè)置如其他兩個(gè)例子，則所有網(wǎng)域被整合定義為一個(gè)網(wǎng)域，總共只能設(shè)置 8 個(gè)優(yōu)化事件。

步驟：

商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置---數(shù)據(jù)源--Pixel 像素代碼---在事件管理工具中打開(kāi)

點(diǎn)擊“全事件衡量”---配置網(wǎng)站事件

3、廣告優(yōu)化&受眾定位

1）轉(zhuǎn)化時(shí)間窗改變

默認(rèn)統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗統(tǒng)一變更為“點(diǎn)擊后?7?天內(nèi)”，Facebook?將只能使用有限的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告優(yōu)化

2）網(wǎng)站自定義受眾規(guī)模減小

隨著數(shù)據(jù)受限，廣告主會(huì)看到不同細(xì)分群體之間的用戶重疊有所增加

4、成效衡量

1） 取消 28 天統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗/限制瀏覽歸因

???廣告客戶會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)告的轉(zhuǎn)化量減少，但這些轉(zhuǎn)化仍會(huì)發(fā)生，只是?Facebook無(wú)法全面追蹤

2）?無(wú)法在報(bào)告中再提供人口統(tǒng)計(jì)特征細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)（與應(yīng)用相同）

網(wǎng)站廣告主可執(zhí)行操作及準(zhǔn)備

立即執(zhí)行：

建議所有廣告主在Facebook 商務(wù)管理平臺(tái)中驗(yàn)證網(wǎng)域

具體操作教程參考：https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification

提前準(zhǔn)備：

1） 為每個(gè)網(wǎng)域確定最多 8 個(gè)Pixel 像素代碼事件，并設(shè)定優(yōu)先級(jí)，做好相應(yīng)的運(yùn)行準(zhǔn)備

2） 留意統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗的變化，并在必要時(shí)更新自動(dòng)規(guī)則

3） 確定哪些優(yōu)化策略可能需要重新測(cè)試，確定新的表現(xiàn) benchmark

三、針對(duì)應(yīng)用轉(zhuǎn)化的廣告主，具體影響及措施

應(yīng)對(duì)策略概述：

1、向 Apple 提交詳細(xì)的應(yīng)用隱私詳情

2、更新 Facebook SDK 至 8.1 以上版本

3、準(zhǔn)備為每款應(yīng)用單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)廣告賬戶

四、針對(duì)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化的廣告主，具體影響及措施：

Apple? 為分享網(wǎng)站事件制定的新協(xié)議

PCM(Private Click Measurement)

不支持：

???應(yīng)用到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化衡量

???跨網(wǎng)域成效衡量

Facebook 引入 AEM 協(xié)議(Aggregated Event Measurement)

提供支持：

???應(yīng)用到網(wǎng)站的歸因分析

??? 靈活支持其他平臺(tái)的隱私主張（例如Privacy Sandbox）

*AEM 仍無(wú)法解決Apple 協(xié)議帶來(lái)的所有影響，F(xiàn)acebook 產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也會(huì)在接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi)盡力解決跨網(wǎng)域衡量成效的問(wèn)題

五、針對(duì)應(yīng)用轉(zhuǎn)化的廣告主，具體影響及措施

?Facebook 將使用 Apple 的 SKAdNetwork API 在 iOS 14 設(shè)備上投放應(yīng)用廣告，屆時(shí)所有應(yīng)用事件（App Event）數(shù)據(jù)將匯總展示并延遲報(bào)告。

?1.???數(shù)據(jù)受限

? ? 1）SKAdNetworkAPI完全沒(méi)有統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗的概念，應(yīng)用安裝將采用最后點(diǎn)擊歸因

? ? ? ? ? 目前 Facebook提供的點(diǎn)擊/瀏覽 1天內(nèi)、7天內(nèi)和 28天內(nèi)都將不適用

? ? 2） 每款應(yīng)用只能關(guān)聯(lián)到一個(gè)廣告賬戶，并且最多只能創(chuàng)建 9個(gè)廣告系列，每個(gè)廣告系? ? ? ? ? ? ? ?列最多包含 5個(gè)廣告組，這些廣告組還必須使用相同優(yōu)化類型（如安裝量或價(jià)值）設(shè)置參考下圖：

以上，希望對(duì)你有幫助！