一、IOS14 政策更新背景

2020 年 6 月，Apple 宣布了以下新的應用政策，目前已于2021 年逐步實行至全面覆蓋：

???所有應用必須通過 Apple 的 AppStoreConnect 提交信息，說明其數據收集行為

???在 AppStore 上架的應用必須先通過 AppTrackingTransparency 框架征得用戶許可

??? Facebook和其他平臺需要使用新的框架，這將限制、匯總和延遲事件報告

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需要強調，這些影響會波及所有廣告主，不僅僅是面對iOS 14 用戶投放廣告的廣告主。具體影響可以打開如下官方鏈接了解

https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

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二、針對網頁轉化的廣告主，具體影響及措施

應對策略概述：

1、進行網域驗證

驗證流程：

打開“商務管理平臺設置”--品牌安全--網域

添加網域--輸入網域

驗證網域，驗證方法有三種，如下：

1. meta 標簽驗證

   

   
   

2. HTML 文件上傳

   

3. DNS驗證

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以上如果自己沒有域名管理權限，可以把對應的驗證方式和步驟發給公司技術，不用一分鐘應該可以搞定了。

2、準備為每個網域按優先級配置最多 8 個像素代碼事件，可以優先設置購物，加購物，查看內容，發起結賬，添加支付信息，其他的根據實際需求適當添加必要事件。

????廣告主需按優先順序設置前?8個事件

????用戶選擇禁止追蹤后，Facebook只能按照優先級傳回單一事件，如上圖實例“購物”

????廣告主想要更改前?8個優先轉化事件時，最長需要推遲72小時生效

*如何判斷網域可配置的事件數量：

以下圖?Jaspers公司為例，如果廣告主網域設置如品牌(.)地區，則每個網域可以單獨被驗證，每個網域可各自設置最多?8個事件，如果廣告主網域設置如其他兩個例子，則所有網域被整合定義為一個網域，總共只能設置 8 個優化事件。

步驟：

商務管理平臺設置---數據源--Pixel 像素代碼---在事件管理工具中打開

點擊“全事件衡量”---配置網站事件

3、廣告優化&受眾定位

1）轉化時間窗改變

默認統計時間窗統一變更為“點擊后?7?天內”，Facebook?將只能使用有限的數據進行廣告優化

2）網站自定義受眾規模減小

隨著數據受限，廣告主會看到不同細分群體之間的用戶重疊有所增加

4、成效衡量

1） 取消 28 天統計時間窗/限制瀏覽歸因

???廣告客戶會發現報告的轉化量減少，但這些轉化仍會發生，只是?Facebook無法全面追蹤

2）?無法在報告中再提供人口統計特征細分數據（與應用相同）

網站廣告主可執行操作及準備

立即執行：

建議所有廣告主在Facebook 商務管理平臺中驗證網域

具體操作教程參考：https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification

提前準備：

1） 為每個網域確定最多 8 個Pixel 像素代碼事件，并設定優先級，做好相應的運行準備

2） 留意統計時間窗的變化，并在必要時更新自動規則

3） 確定哪些優化策略可能需要重新測試，確定新的表現 benchmark

三、針對應用轉化的廣告主，具體影響及措施

應對策略概述：

1、向 Apple 提交詳細的應用隱私詳情

2、更新 Facebook SDK 至 8.1 以上版本

3、準備為每款應用單獨創建一個廣告賬戶

四、針對網頁轉化的廣告主，具體影響及措施：

Apple? 為分享網站事件制定的新協議

PCM(Private Click Measurement)

不支持：

???應用到網站的轉化衡量

???跨網域成效衡量

Facebook 引入 AEM 協議(Aggregated Event Measurement)

提供支持：

???應用到網站的歸因分析

??? 靈活支持其他平臺的隱私主張（例如Privacy Sandbox）

*AEM 仍無法解決Apple 協議帶來的所有影響，Facebook 產品團隊也會在接下來幾個月內盡力解決跨網域衡量成效的問題

五、針對應用轉化的廣告主，具體影響及措施

?Facebook 將使用 Apple 的 SKAdNetwork API 在 iOS 14 設備上投放應用廣告，屆時所有應用事件（App Event）數據將匯總展示并延遲報告。

?1.???數據受限

? ? 1）SKAdNetworkAPI完全沒有統計時間窗的概念，應用安裝將采用最后點擊歸因

? ? ? ? ? 目前 Facebook提供的點擊/瀏覽 1天內、7天內和 28天內都將不適用

? ? 2） 每款應用只能關聯到一個廣告賬戶，并且最多只能創建 9個廣告系列，每個廣告系? ? ? ? ? ? ? ?列最多包含 5個廣告組，這些廣告組還必須使用相同優化類型（如安裝量或價值）設置參考下圖：

以上，希望對你有幫助！