在這個時代，賠本賺吆喝的買賣不是所有品牌都能承受的，光靠折扣和甩賣吸引客戶已經遠遠不夠了。想要真正地吸引客戶，建立客戶對品牌的認知與好感，還得拼創意！小U搜集了一些DTC品牌的創意短視頻和圖片廣告，希望可以給大家一些靈感。Sheertex的短視頻創意就只圍繞一個痛點，就是“耐撕”。許多習慣穿絲襪的消費者經常抱怨絲襪很脆弱，一個不小心就會被撕裂，劃拉一個大口子很不耐穿。
Sheertex 通過嘗試用鑷子、鑰匙和金屬滾筒等夸張撕扯方式拉扯但沒有成功的形式，來強調其產品材料的強度，向觀眾展示他們的絲襪是十分耐用耐磨損的。還附上了客戶好評視頻（以客戶視角闡述的即可），進一步鼓勵更多的消費者詳細地了解該產品。在這則廣告中，Rollingsquare就是簡單利落地展示了產品的幾大亮點。1）把充電和充電速度的畫面做分屏顯示，直接地向觀眾展示快速充電的能力；
2）用定格動畫的原理，拍攝產品給不同設備充電的照片拼接成連貫鏡頭，展示了產品的多功能性；3）通過日常攜帶的畫面拍攝重點強調了產品的便攜性。AverAglow是一個治療皮膚問題（如痤瘡粉刺）的產品，在這則廣告中展現了一個皮膚正常狀態的人和她痤瘡狀態的分身進行對抗的視覺效果。向觀眾傳遞不應該因為皮膚狀況而產生討厭自己，對抗自己的壞情緒，而應該使用AverAglow產品來對抗痤瘡粉刺這些皮膚問題。?用一個有趣的概念精準擊中消費者痛點，讓那些因為皮膚狀況而討厭自己的觀眾產生共鳴。437Swimwear在他們的廣告中巧妙地使用了為白癜風女性模特拍攝的照片來吸引觀眾的注意力。因為帶有社會意識信息的廣告總是能夠吸引更多目光，擴大覆蓋面，和點擊次數。437Swimwear?以身體接受度為角度，展示與眾不同的泳裝模特照，不僅帶來了更多點擊次數，對于他們的品牌戰略來說也是一個重大舉措。和437Swimwear相似，Thinx也是想表達真實包容的品牌態度。其實很多時候，你的廣告越真實，它吸引的注意力就越多。在這個信息爆炸的時代，人們喜歡真實的東西大過于花哨，觀眾對這類真實的廣告更能產生共鳴，Thinx 向受眾展示更真實的東西，沒有千篇一律的馬甲線和光滑的皮膚，卻展示了凸起的腹部，松弛的肌肉和細紋。這則廣告同時也提供了50%的折扣做鉤子，來制造緊迫感。Fantom這個廣告是對比策略的一個經典呈現，尤其適合具有強大功能的產品。Fantom在這個廣告中展示了他們的簡單設計，強調了與其他相同用途的產品相比，他們的產品是如何用更加便攜和輕薄的外形收納鑰匙和卡片的。Before&After 前后對比一直是有效的廣告策略。Big Blanket Co.的廣告就是利用這樣的前后對比效果，結合幽默感逗樂觀眾的同時展現產品特征：BIG比起前后對比，兩種反差感極強的事物對比也能夠吸引觀眾。Bellroy的這則圖片廣告就是應用了垃圾和寶藏的反差感，讓人很快就get到該品牌將回收的塑料瓶制成書包，變廢為寶的特質。對于像這樣銷售有點私密性產品的品牌，在廣告中走喜劇或動畫路線是不太會出錯的。SquattyPotty在這個簡單的 8 秒廣告中強調了產品的使用方式，將使用小板凳和不使用小板凳的效果作對比，再配上詼諧的廣告語："Suck at pooping,not your fault"，以及它如何改善用戶如廁體驗的問題。通過和其他品牌作對比，也是一種有效的辦法。但注意不是詆毀其他品牌，也最好不要從品牌官方角度去宣揚，下面視頻中Fabletics采用UGC內容拼接的形式就是一種很實用的辦法，從用戶生成視頻中我們可以看到一些和瑜伽褲頭部品牌Lululemon的對比信息，比如“whyIstopped buying Lululemon”，“Affordableprice”等關鍵詞信息。讓消費者從短短的視頻拼接中了解Fabletics瑜伽褲的亮點。打造家居美學類別的產品特別需要氛圍感的廣告。Flyte 這條視頻就完美展現了其產品的未來主義設計。觀眾可以直接看到產品在家中不同場景上呈現的效果，利用柔和的背景聲音讓觀眾將注意力集中在產品本身，從而吸引品牌的精準受眾：喜歡這種審美的，熱愛生活裝飾的消費者。同樣是采用專注于展示產品的策略，結合浪漫的氛圍燈光和音樂，展示點燃不同的星座蠟燭。除此之外，由于沒有在廣告中包含所有的十二生肖和相關的蠟燭，想要了解更多的觀眾則會點擊網站并查看他們對應星座的蠟燭是什么樣子的，有助于促進購買。
?? ? ???這樣純純美學的手法也同樣適用于美妝、珠寶等時尚產品。Jared的戒指廣告，利用黑白創意拍攝使觀眾的注意力和注意力更多地集中在產品的本質和細節上。
利用與常規垂直豎排的排版略有不同的產品展現形式引起消費者的注意，從色彩和構圖的角度出發，擺放出具有美感的產品畫面。
萌娃、寵物、卡通IP等都是自帶好感度的廣告要素。Freshpet正是利用了“鏟屎官”們愛寵物的心理，以給寵物看的廣告片為切入點，打造了這樣一條短視頻。
還有一種運用自帶好感策略的廣告就是請網紅拍攝，以吸引網紅的粉絲觀看和購買。通過博主來展示產品的細節，更能讓消費者信任品牌。
根據以上案例，小U給大家做出了一些基于自己理解的要點盤點：1) 功能型產品：展示產品細節，視頻和圖片背景要簡潔，結合酷炫動效，拍攝器材盡量專業，保證畫面清晰；
2）裝飾型產品：重點是做到一個字 【美】?。拍攝視頻需要結合產品風格選擇展示場景，配合高級感強的背景音樂。多看網絡上的優秀案例，學習產品廣告的圖片排版和視頻拍攝手法，優化廣告文案；3）特殊用途的產品：如衛生用品、兩性用品等私密性較強的產品，可以采用隱喻和搞笑的廣告形式；4）通用邏輯：無論是什么產品，對種族、性別、身材、樣貌等方面的包容性、環保可持續、慈善人道主義等消費者關注的話題，都值得被運用到廣告素材中；1）https://www.theadcreativebank.com/可根據廣告類型和平臺查看廣告內容, 還可檢索當下最熱的廣告。
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2）https://www.unicornads.com/#ads
3）各大社交媒體平臺的Ad Library，如Facebook Ad Library： https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=political_and_issue_ads&country=CN&media_type=all
還有TikTok的Creative Center：
https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/topads/pc/en
其他社交媒體平臺都有各自的廣告創意中心，大家對應地搜索查看即可。希望大家可以結合自己的理解，將創意應用到自己的廣告素材中，取得更好的曝光和轉化效果。
