大家都知道，獨立站做聯(lián)盟營銷相比網(wǎng)紅營銷在廣告數(shù)據(jù)上面容易實現(xiàn)追蹤，通過在聯(lián)盟平臺有報表很直觀看到一些推廣數(shù)據(jù)，比如 點擊數(shù)，訂單數(shù)，銷售額，傭金，轉化率，客單價，折扣碼，出單SKU等等（但是為什么很少看到展示數(shù)據(jù)，大家可以想想）。
具體背后的原理是廣告主在上線之前，聯(lián)盟平臺會要求在廣告主的網(wǎng)站上加一串追蹤代碼，也就是Pixel，就像Facebook廣告和Google廣告一樣，廣告投放也是依賴于Pixel的數(shù)據(jù)收集以及回傳，如果數(shù)據(jù)收集和回傳出現(xiàn)問題，比如蘋果的ITP隱私政策導致第三方cookies失效，用戶點擊廣告的時候瀏覽器無法保存Cookie，那么轉化數(shù)據(jù)丟失了，也就是我們所說的丟單。
這里要解釋三個術語
Pixel：也叫廣告像素，在聯(lián)盟平臺里面對應有兩種類型 Javascrip Pixel和Image Pixel兩種，其中Image Pixel是一串1*1的微小像素用戶無感知
Cookies：比如大部分用戶電腦的C盤有個這樣的文件路徑，其實就是cookie存儲的地方：C:\Documents and Settings\Administrator\Cookies。
其中Cookie也分為兩種，第一方cookies（廣告主域名下面的），第三方cookies（非廣告主自身的第三方廣告服務提供方）
ITP：蘋果在iOS11里推出了一種可以屏蔽第三方cookies的服務，叫做Intelligent Tracking Prevention（智能反跟蹤）
我們再梳理一下聯(lián)盟廣告追蹤過程：
1.用戶訪問了聯(lián)盟客的一個網(wǎng)站；
2.用戶點擊了聯(lián)盟客網(wǎng)站上的一個banner或者廣告鏈接；
3.用戶跳轉到廣告主的網(wǎng)站上，而此時點擊的廣告鏈接其實帶聯(lián)盟平臺的參數(shù)比如這個鏈接，有些會包含素材，聯(lián)盟客ID等參數(shù)；點擊時ShareASale聯(lián)盟平臺的服務器會記錄此刻的點擊事件行為?
https://www.shareasale.com/u.cfm?d=190645&m=32599&u=193744&urllink=banggood.com&afftrack=uuu79A45D9C-FAEB-4F11-BDC7-B60DA11BEAEC?經(jīng)過重定向后點擊會帶到廣告主的網(wǎng)站
https://banggood.com/?aff_key=b1k4_121o3z&utm_source=ShareASale&utm_medium=aff&sscid=b1k4_121o3z&SSAID=193744
等瀏覽器完全加載完之后就會在用戶電腦上植入cookie，比如標記渠道來源 shareasale
4.用戶在廣告主的網(wǎng)站上瀏覽商品；
5.用戶對產(chǎn)品興趣下單付款了，在付款成功頁激活了聯(lián)盟平臺的pixel代碼，然后就會把加代碼需要回傳的信息 比如訂單號，訂單金額，貨幣符號，折扣碼，下單SKU等等信息回傳到對應的聯(lián)盟平臺，聯(lián)盟平臺將點擊事件的數(shù)據(jù)歸因到對應的聯(lián)盟客，然后通過報表展示在前臺。
從上面的流程可以得知，聯(lián)盟平臺自身的追蹤技術其實很關鍵，特別是大量點擊的數(shù)據(jù)處理能力，也決定了追蹤成功的準確性，是否會容易漏單。由于漏單會導致聯(lián)盟客傭金損失，這也是為什么優(yōu)質(zhì)的聯(lián)盟客媒體會選擇主流的大聯(lián)盟平臺，甚至會加入多個聯(lián)盟平臺，帶多個聯(lián)盟鏈接進行推廣，其中也會對比追蹤數(shù)據(jù)的差異進行測試，實現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化。
那么聯(lián)盟平臺的代碼一般是怎么樣的
我們以下面這串代碼為例，是Img的形式pixel，需要加在網(wǎng)站前端。其中{{xxxl}}部分都是需要動態(tài)傳參數(shù)進行賦值，參數(shù)的具體定義一般聯(lián)盟平臺有技術文檔可以參考。
<!-- Fallback Image Pixel Tracking - Mandatory --><img src="https://www.zenaps.com/sread.img?tt=ns&tv=2&merchant=123456&amount={{order_subtotal}}&cr={{currency_code}}&ref={{order_ref}}&parts={{commission_group}}:{{sale_amount}}&vc={{discount_code}}&ch=aw&testmode=0"" border="0" width="0" height="0"><!-- Javascript Tracking - Mandatory -->參數(shù)說明:{{order_subtotal}}：訂單凈付款的產(chǎn)品金額，{{currency_code}}：默認為USD;{{order_ref}}：訂單序列號，如A23456789{{commission_group}}:下單客戶為新客戶時，顯示NEW，下單客戶為老客戶時顯示EXISTING,?在網(wǎng)站第一次下單為新客戶，第二次或以上為老客戶{{sale_amount}}：訂單金額；{{discount_code}}：此訂單中用到的折扣碼
如果是自建站接聯(lián)盟代碼，如果沒有技術可能覺得上面這串代碼有些復雜，所以越來越多的聯(lián)盟平臺針對購物車是通過SaaS建站工具提供了插件，比如Shopify上面就有很多主流聯(lián)盟平臺的比如ShareASale,Impact,CJ,基本上加代碼這個步驟變成傻瓜式的一鍵關聯(lián)。
除了Pixel這種前端代碼接入方式外，還有S2S（server2 server）Call 和API Call，屬于服務器對服務器的接入需要內(nèi)部IT支持。同樣在APP端的In-app購買數(shù)據(jù)回傳就更復雜，有些需要植入聯(lián)盟平臺的SDK，或跟第三方的MMP比如Branch，Appsflyer合作。
以上是關于聯(lián)盟平臺如何做廣告效果追蹤簡單的科普，有什么問題歡迎下方留言交流。
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