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不要被用戶參與度高所迷惑 (附一則失敗的Google廣告投放案例）

會(huì)迷惑你，讓你誤以為廣告投放給了對(duì)的人，只是轉(zhuǎn)化還需要點(diǎn)時(shí)間的指標(biāo)，不只是CTR，還有可能是用戶參與度。這里說(shuō)的用戶參與度，指的是GA4中的會(huì)話時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、頁(yè)面瀏覽量（PV）等體現(xiàn)用戶參與和互動(dòng)的
SEM 2025年07月14日

我是如何使用Max Click自動(dòng)出價(jià)，實(shí)現(xiàn)187.99%的擴(kuò)量增長(zhǎng)

確切地說(shuō)，標(biāo)題里的擴(kuò)量，指的是點(diǎn)擊量，不是轉(zhuǎn)化量。雖然有點(diǎn)標(biāo)題黨，但這是最近我覺(jué)得挺興奮的一個(gè)發(fā)現(xiàn)。如果你也遇到Google廣告擴(kuò)量難的問(wèn)題，不妨看看這個(gè)方法。先說(shuō)結(jié)果。結(jié)果一個(gè)用MaxC
實(shí)戰(zhàn)分享 2025年07月10日

說(shuō)說(shuō)我是如何利用CTR來(lái)發(fā)現(xiàn)廣告長(zhǎng)尾擴(kuò)量機(jī)會(huì)與問(wèn)題的

在前一篇，我們聊了CTR高，不一定意味著廣告效果好。CTR不只是能用來(lái)衡量廣告的好壞。我還在日常的投放工作中，用到CTR來(lái)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)尾的擴(kuò)量機(jī)會(huì)，以及快速判斷廣告是否出現(xiàn)了問(wèn)題。方法如下：你得先
實(shí)戰(zhàn)分享 2025年07月07日

點(diǎn)擊率(CTR)高，不一定意味著廣告效果好

很多人喜歡用CTR來(lái)評(píng)估廣告表現(xiàn)。也有些人會(huì)在簡(jiǎn)歷寫(xiě)CTR提高了多少來(lái)證明廣告優(yōu)化做得好。但其實(shí)CTR有一定的迷惑性。CTR高，并不代表廣告真的效果好。比如，上月我和兩位Google廣告課程訂閱者
SEM 2025年07月06日

B2B廣告投放，如何識(shí)別高回報(bào)的關(guān)鍵字，和避免投無(wú)利可圖的關(guān)鍵字？

我們投B2B的廣告，或者通過(guò)廣告獲取終身價(jià)值較高的C端客戶時(shí)，都會(huì)遇到的一個(gè)難題：測(cè)試/試錯(cuò)的成本非常高。比如我接下來(lái)要分享的這個(gè)案例，大多數(shù)關(guān)鍵詞的CPC都在二十多美金。我在用的一個(gè)可以降低試錯(cuò)成
SEM 2025年06月11日

如何提高Google廣告的優(yōu)化得分?

昨晚和一位課程訂閱者交流，她問(wèn)了我兩個(gè)關(guān)于谷歌廣告優(yōu)化得分的問(wèn)題：這可能也是許多新手關(guān)心的問(wèn)題，所以和大家簡(jiǎn)單分享一下我的做法。1.如何提高GoogleAds的優(yōu)化得分？很簡(jiǎn)單：要么點(diǎn)擊Ap
SEM 2025年06月05日

Google Ads的轉(zhuǎn)化追蹤怎么設(shè)置？要設(shè)置動(dòng)態(tài)值嗎？

最近兩個(gè)月，谷歌廣告課程收到了3個(gè)關(guān)于轉(zhuǎn)化跟蹤的問(wèn)題：因?yàn)楹芏嘈率忠捕紩?huì)遇到這個(gè)問(wèn)題，所以本篇我就來(lái)回答一下，GoogleAds轉(zhuǎn)化跟蹤怎么設(shè)置，是否需要用動(dòng)態(tài)值。一、如何設(shè)置GoogleAds
SEM 2025年06月03日

為什么不建議搞好幾個(gè)品牌詞廣告系列

上周在小報(bào)童更新了一節(jié)講GoogleAds賬戶結(jié)構(gòu)的課程，有提到自家品牌詞最好集中在一個(gè)廣告系列里投，不建議搞成好幾個(gè)。也收到相關(guān)的提問(wèn)：我審核過(guò)不少谷歌廣告賬戶，其實(shí)很多是開(kāi)了好幾個(gè)品牌詞廣告系列
SEM 2025年05月25日

投放谷歌廣告會(huì)提高SEO排名嗎？

今天我們公司做Amazon運(yùn)營(yíng)的同事問(wèn)我，谷歌廣告能不能促進(jìn)SEO排名？印象中之前也有人問(wèn)過(guò)我同樣的問(wèn)題。順便在公眾號(hào)里也和大家聊聊。作為曾經(jīng)投過(guò)Amazon廣告（相關(guān)閱讀：ACOS14.46%，談
SEM 2025年04月23日

Google搜索廣告給的出價(jià)已經(jīng)很高了，為什么還是花不出錢(qián)？

來(lái)自一位小報(bào)童訂閱者的提問(wèn)：搜索廣告系列不設(shè)置tCPA，預(yù)算也充足，為什么還是花不出錢(qián)？我們平時(shí)看到類(lèi)似的情況還有：大幅提高了搜索廣告的出價(jià)，比如從$1提高到$3，但先別說(shuō)轉(zhuǎn)化了，就連流量都幾乎
SEM 2025年04月21日