《谷歌廣告投放：簡單卻真實(shí)有效的原則與方法》

課程上線有一段時間，我還沒正式介紹過它，但目前已有96位讀者付費(fèi)學(xué)習(xí)。感謝你們的信任！

由于前段時間收到了關(guān)于課程內(nèi)容和購買方式的問題：

所以本篇我將會做一個系統(tǒng)的介紹，以回答大家可能對這門課程的疑問。內(nèi)容有：

• 我做這門谷歌廣告投放課程的背景

• 誰適合學(xué)？

• 相比網(wǎng)上其他谷歌廣告課程，你能在這里獲得哪些不一樣的信息？

• 課程具體包含哪些內(nèi)容？

• 已付費(fèi)用戶的真實(shí)反饋

• 價格及購買方式

我在一家公司全職做跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營，工作之余會在公眾號分享一些個人的工作經(jīng)驗(yàn)。公眾號剛建不久，就有關(guān)注者來問我有沒有付費(fèi)課程。

其實(shí)一開始沒打算做課程，一是覺得網(wǎng)上已經(jīng)有很多體系化的課程，尤其谷歌官方教程非常全面；二是沒法騰出大量時間。

后來問課程的人越來越多，加上朋友的鼓勵，我重新思考了這個問題：課程不一定非得體系化，才能有價值。

然后去找合適的平臺來呈現(xiàn)課程，最終確定了小報童。對我來說，我可以根據(jù)自己的時間節(jié)奏，逐步推出新的課程內(nèi)容。對于購買課程的用戶，只要關(guān)注小報童的微信公眾號，就能收到更新通知，點(diǎn)開即可閱讀，非常方便。而且平臺支持留言互動，對課程有問題也可以直接交流，不是單向?qū)W習(xí)。

適合正在從事谷歌廣告投放工作、希望通過 Google Ads 實(shí)現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)增長（而不是高度依賴自家品牌詞）的所有優(yōu)化師，不管你是新手，還是有經(jīng)驗(yàn)的。

這門課程主要圍繞Google Ads平臺展開，如果你目前投放的是Facebook、TikTok等其他平臺，那不適合你。

相比網(wǎng)上其他谷歌廣告課程，這門課程帶給你的價值是：

1.?重在解決你當(dāng)下投放遇到的大部分難題。每一節(jié)課圍繞著一個核心問題，提供切實(shí)可行的優(yōu)化思路。直擊重點(diǎn)，不會講網(wǎng)上隨處可見的基礎(chǔ)配置內(nèi)容。

2. 課程里所分享的原則和方法都是我在實(shí)際的投放工作中通過結(jié)果驗(yàn)證是可行的，非泛泛的理論。

3. 部分章節(jié)會附上我平時工作中在用的清單和模板，讓大家更容易行動起來，更快拿到結(jié)果。

4.?一次付費(fèi)，永久擁有。小報童支持訂閱制和買斷制，我設(shè)置了買斷制，你可以無限閱讀后續(xù)更新，無需額外付費(fèi)。

5.?你可以在小報童向我提問任何與Google廣告投放相關(guān)的問題，無論是課程相關(guān)的，還是你在實(shí)際投放中遇到的。你也可以看到其他人遇到的問題，以及我分享的優(yōu)化思路。如下圖所示：

很多人問我有沒有交流群，這里統(tǒng)一回復(fù)：目前沒有。其實(shí)我很喜歡和大家交流，但個人時間有限，我連公眾號評論區(qū)大多數(shù)時候都是關(guān)閉的。小報童是我目前能兼顧個人時間和大家互動的方式，如果你訂閱了課程，歡迎在里面留言，我能答的都會回復(fù)。

目前已更新了17節(jié)課：

??01 谷歌廣告優(yōu)化師的日常工作是怎樣的？并附上我自己就在用的SEM日志模板

強(qiáng)烈推薦我的SEM日志表，它能幫助你用非常簡單的方式，明確投放目的、記錄優(yōu)化動作、并提醒你跟進(jìn)關(guān)鍵優(yōu)化動作。

??02 谷歌廣告投放復(fù)盤的秘訣，不斷升級燒錢過后賺錢的能力【附復(fù)盤模板】

頻繁且大量地記錄自己，是我掌握廣告投放能力的關(guān)鍵。平時我用得最多的復(fù)盤方法是“微復(fù)盤”（模板已附）。這一節(jié)學(xué)完并實(shí)踐，課程費(fèi)就值回來了。

??03 廣告投放壓力大？分享我管理壓力的8個方法，幫你更從容地應(yīng)對挑戰(zhàn)

今年是我做投放的第9個年頭。雖然整體回報一直不錯，但始終都是壓力和動力并存：一切（產(chǎn)品、用戶需求、谷歌平臺和競爭對手）都在變化，公司對銷售增長的期望、領(lǐng)導(dǎo)更替等等。不同工作管理壓力的方式不同，這節(jié)專門講谷歌廣告投放的壓力管理方法。

??04 標(biāo)準(zhǔn)購物廣告花費(fèi)76萬，收入431萬， ROI 5.63，說說我是如何做到的

標(biāo)準(zhǔn)購物廣告還沒有過時。相比PMax，標(biāo)準(zhǔn)購物廣告的結(jié)果相對更可控，也適合用來做測品。本節(jié)是基于我將標(biāo)準(zhǔn)購物廣告ROI從1.5提升到5.63的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出來的一套大多數(shù)人都能快速抄作業(yè)的方法。

??05 廣告該停、該跑、還是該優(yōu)化？

在提供1對1咨詢的過程中，我經(jīng)常收到關(guān)于廣告要不要停，還是可以繼續(xù)跑之類的問題。本節(jié)和大家分享一個廣泛適用的原則，通過結(jié)合你的投放目標(biāo)、產(chǎn)品背景、你的預(yù)算和風(fēng)險承受能力做出正確的決策。

??06 PMax廣告效果不佳？分享9個常見導(dǎo)致PMax效果不佳的原因，并給出相應(yīng)的優(yōu)化建議

很多人跟我說，他的PMax跑得不好，或者ROAS波動太大。其實(shí)不是所有產(chǎn)品都適合跑PMax，選擇什么時機(jī)跑PMax的也很關(guān)鍵。本節(jié)是我在PMax實(shí)投中踩過坑、也跑出效果后的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

??07 12個可以減少谷歌廣告費(fèi)無效浪費(fèi)的操作，新手必看

減少無效廣告花費(fèi)，可直接提高廣告ROI。本節(jié)整理了12個簡單且可快速執(zhí)行的操作，能顯著減少無效廣告支出。尤其適合不確定要不要采納谷歌賬戶經(jīng)理和廣告系統(tǒng)自動生成建議的投放新手。

? 08 我的谷歌廣告學(xué)習(xí)資源

作為一名優(yōu)化師，既要工作，又要保持學(xué)習(xí)，要選對學(xué)習(xí)資料。本節(jié)我從基礎(chǔ)入門、視頻教程、最新變化與應(yīng)對策略，以及碎片化知識四大方向推薦我的學(xué)習(xí)資源。重在有用，不在多。

? 09 Demand Gen也能跑出高 ROAS！3000字干貨實(shí)投經(jīng)驗(yàn)分享，講解我是如何在Demand Gen廣告上跑出 5.11 ROAS

Demand Gen是被不少優(yōu)化師忽略，但其實(shí)潛力很大的廣告類型。而且Demand Gen不是只適合做品宣，使用正確的投放方法，它也可以給你帶來高銷售回報。

??10 CPC過高？分享15種實(shí)用方法幫你有效降低CPC

CPC過高是我們投放中常見的挑戰(zhàn)之一，它很難自然地降下來。我在本節(jié)講解了哪些情況下需要降低CPC，如何判斷自己的 CPC 是否還有下降的可能性，以及降低谷歌廣告CPC的優(yōu)化思路。

PS：投廣告最重要的是有利可圖，不要盲目追求低CPC。

? 11 想換工作？我將結(jié)合多年的招聘經(jīng)歷，從面試官角度分享10個實(shí)用的求職技巧

一位訂閱者想聽我講講如何準(zhǔn)備谷歌廣告投放崗位的面試。網(wǎng)上關(guān)于谷歌廣告崗位面試的技巧分享不多，找到理想工作很重要，所以專門開了一節(jié)課。

??12?分享3種利用評論提升廣告轉(zhuǎn)化率的策略，親測有效

評論是一個常被廣告優(yōu)化師忽略的有效手段，如果運(yùn)用得當(dāng)，實(shí)際上可以大幅提升廣告效果。尤其是當(dāng)你在廣告賬戶層面的優(yōu)化已基本到位，想進(jìn)一步提升效果時，評論往往比調(diào)整出價啥的優(yōu)化更有效。

??15 原來跑得挺好的廣告，效果變差，怎么優(yōu)化？

高頻問題，也就是俗話說的廣告跑崩了。本節(jié)以我近期的一個實(shí)操案例為例，講解在廣告跑崩后，如何排查原因和優(yōu)化。

??16 面試谷歌廣告優(yōu)化師，怎么提問才能判斷水不水？

也是來自訂閱者的問題—— 面試谷歌廣告優(yōu)化師的一些問題，怎么問可以評判水不水？ 好多時候感覺沒問到點(diǎn)子上。我的訣竅是一定要把谷歌廣告的招聘流程化。我的課程訂閱者中，有負(fù)責(zé)投放團(tuán)隊(duì)的管理者，也有想找代投的老板。即使現(xiàn)在你還是新手，只要將來不是自己單干，也會參與到公司的招聘工作中。

??17 SEO交流專區(qū) | 如果能答我就答

為什么會想在Google廣告課程專欄設(shè)置一個SEO交流專區(qū)呢？因?yàn)椴簧儆嗛喠藦V告課程專欄的讀者會來問我SEO相關(guān)的問題。了解得知有些是兼做一部分SEO工作，有些是想要嘗試，所以我就想為大家提供一個方便提問SEO的地方。

—課程持續(xù)更新中—

預(yù)告一下后面會更新的話題：

??如何學(xué)習(xí)和理解產(chǎn)品，并轉(zhuǎn)化為投放策略

??會有一節(jié)講B2B業(yè)務(wù)投放的專題

??會出一期專講拉新，回答很多人關(guān)心的怎么做有效增量

?為獨(dú)立站投放谷歌廣告時，如何避開和 Amazon、速賣通、Temu 等平臺的正面競爭

??投放遇到瓶頸，該怎么破局？

??社會證明在廣告轉(zhuǎn)化中的關(guān)鍵作用

我的第一位付費(fèi)讀者，也是我公眾號的早期關(guān)注者，在課程剛起了個頭時，他就直接下單了。

課程上線以來，陸續(xù)收到不少小報童谷歌廣告課程訂閱者主動和我分享他們的收獲，下面是部分反饋：

還有付費(fèi)讀者把我的課程推薦給了身邊的朋友：

我后來接了很多付費(fèi)的廣告賬戶審核的需求，不少是先訂閱了小報童課程，出于信任又來找我做深度的審核。

真的很感動，這是一場雙向的奔赴。我很用心寫這門課程，大家也用心學(xué)習(xí)。再次感謝大家的支持和信任！

考慮到購買我課程的大多是在甲方做投放的優(yōu)化師，多數(shù)是自費(fèi)、沒有找公司報銷；再加上我有全職工作，課程不是主要收入來源，所以定價比較低。

課程為買斷制，購買后無需為后續(xù)新增內(nèi)容額外付費(fèi)。專欄價格每增加5節(jié)課會上調(diào)一次，也就是說，你現(xiàn)在看到的價格，就是你能買到的最低價。不要錯過。