一年賣了292億刀！什么玩具在美國市場更受歡迎？

GWI一項針對16-64歲互聯網用戶的調研顯示，雖然尋找信息仍然是人們上網的首要原因，但檢索形式卻發生了顛覆。

根據谷歌近期公布的數據，近一半的年輕用戶會選擇TikTok或Instagram等社媒平臺，而非選擇谷歌地圖或搜索引擎來尋找信息。

另外，人們對研究產品的重視程度也有所下降。自2020年以來，消費者在購買一件商品前進行研究的人數比例下降了8%。

2015年以來，利用社媒平臺進行產品研究的用戶不斷激增。Z世代比嬰兒潮一代更熱愛線上購物，對社群的興趣也更高。TikTok等社媒平臺無疑抓住了這一精髓。

報告發現，41%的Z世代和千禧世代每隔2-3周就會進行線上購物，而在TikTok的日常用戶中，這一比例上升到了48%。

由于不同年齡層用戶的搜索習慣不同，人們消費的動機本身也存在很大差別。因此，即使越來越多的人開始在平臺上搜索產品和服務，營銷人員也需要根據不同的目標人群調整營銷策略。

另一方面，年輕消費者沖動購買的原因更廣泛，例如簡單快速的線上結賬流程（34%）和社媒平臺中的“購買”按鈕（21%）是Z世代和千禧一代消費者所推崇的。

直播購物形式正在全球范圍推廣流行，歐美地區雖起步稍晚，但在2022年，美國的直播購物收入預計將達到200億美元，到2026年預計可達600億美元規模，直播電商滲透率上升至5.2%。

在2022年，直播購物的整體牽引力沒有預期強勁，在美國和歐洲地區的成長絆腳石主要在于欠缺優質主播、互動和激勵措施、大幅折扣等。但直播購物具備指數級增長的潛力，對品牌、平臺和創作者來說，是“破敵上位”、成為市場領導者的有利途徑。

The Influencer Marketing Factory在2022年10月期間對歐美地區消費者直播購物行為進行了調查（歐洲地區以英國消費者為代表，鑒于英國地區的直播購物引力較其他地區更為顯著），在對1000名美國消費者和1000名英國消費者進行調研后發現，36%的美國受訪者和25%的英國受訪者曾在直播間進行購物消費。

在購物品類方面，時尚服裝類是最多受訪者直播購物的品類，其次是個護美妝類：

在消費渠道上，TikTok?Live、Facebook Live、Instagram Live和Amazon Live是英美消費者更偏好的直播購物平臺：

直播購物消費渠道從側面印證了社交媒體與電商緊密結合，埃森哲預測未來3年全球社交電商的行業規模將達到1.2萬億美金，社交電商在全球迅速擴張。

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1 月 26 日，美國市場調查公司NPD集團宣布，2022年美國玩具零售額為292億美元，同比下降0.2%或4900萬美元；銷售量22.99億個，同比下降4%；平均售價12.68美元，同比上升3%。

美國玩具市場2022年的銷售額保持相對平穩狀態，NPD指出，2022年美國的玩具業遭遇許多挑戰，包括食品價格兩位數百分比的上漲、利率上升、糟糕氣候以及新冠變種和再感染的持續威脅，這些因素構成了一長串購物障礙，導致假期銷售淡季。

產品類別方面，NPD追蹤的11個大類中有4個在2022年實現了增長，分別是積木、探險與其他、毛絨、可動人偶，年度銷售額分別上升8%、16%、31%與4%。

不過，從銷售額體量來看，戶外和運動玩具仍然是最大的類別，去年銷售額52億美元。它也是降幅最大的類別，去年銷售額同比下降11%，占年度銷售額下降的52%。

2022年美國市場最受歡迎的玩具對應的十大IP/品牌，分別為：寶可夢、芭比、漫威、星球大戰、Squishmallows、費雪、風火輪、LOL Surprise!、樂高星球大戰、Melissa & Doug。

這十大IP的銷售額，同比增長了7%，市場的其余部分則同比下降2%。對比NPD此前發布的美國玩具市場十大IP/品牌，榜單變化不大，前十中的Funko POP!換成了Melissa & Doug。

Octadesk與Opinion Box合作編寫了《電子商務趨勢2023》年鑒。在兩千多名消費者的參與下，該研究表明，比起去實體店，61%的巴西人更喜歡在線購物。

在虛擬現實和增強現實技術甚至逆向物流的幫助下，虛擬環境中銷售業績最好的細分市場是服裝（60%）、電子產品（49%）、鞋類（47%）、家電（42%）)和美容用品(41%)。

根據Octadesk首席執行官Rodrigo Ricco的說法，73%的受訪者表示在網上商店可以找到比實體店更低的價格。

72%的人表示足不出戶購買的實用性是重點。在互聯網上能找到促銷活動(69%)、比較價格的便利性(63%)和更多種類的產品(55%)也是巴西消費者選擇網購的原因。超過40%的巴西消費者表示他們每月網購超過一次。

不止巴西消費者，放眼全球，服裝電商的發展都勢頭迅猛，在過去10年，全球服裝電商行業市場增長規模年復合增長率高達21.7%。

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[ B2B專欄 ]

去年10月，《深圳市推動跨境電子商務高質量發展行動方案（2022-2025）》發布。其中提及，力爭到2025年，跨境電商進出口額超千億元，跨境電商市場主體數量、營收規模、稅收貢獻等規模國內領先，新增跨境電商上市企業5-10家，年出口額超億元跨境電商品牌不少于50個，企業建設運營海外倉面積超350萬平方米。

這也意味著，深圳提前三年完成該市所設定的跨境電商進出口目標。