近年來(lái)中國(guó)出口跨境電商高速發(fā)展，而其中，涵蓋手機(jī)在內(nèi)的3C及其零部件憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品出海力，出口規(guī)模排名第一，遠(yuǎn)超其他類別，是中國(guó)最重要的出海子賽道。2021年，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了一萬(wàn)億美元。
手機(jī)是3C市場(chǎng)占比最大、增長(zhǎng)最快的類別。2021年雖然出口量稍有收縮，但出口總額增長(zhǎng)16%，達(dá)到近1500億美元。?
《全球智能手機(jī)品牌與用戶調(diào)研報(bào)告》
? 主要洞察
-? ?全球手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)品牌占有率已經(jīng)超四成，但消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低
-? ?中國(guó)品牌Xiaomi、OPPO、vivo品牌表現(xiàn)力進(jìn)入頭部梯隊(duì)
-? ?海外智能機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的喜愛(ài)度較高，但與三星、蘋(píng)果仍有一定差距
多個(gè)中國(guó)品牌的用戶滿意度已不遜色于海外品牌，但仍有提升空間
-? ?海外智能機(jī)用戶對(duì)于中國(guó)品牌的形象感知主要為高性價(jià)比和創(chuàng)新
-? ?中國(guó)手機(jī)品牌在海外的品牌形象清晰度較低、有待提高
智能機(jī)品牌形象感知?中國(guó)主要品牌
智能機(jī)品牌形象感知?海外主要品牌
《全球智能手機(jī)品牌與用戶調(diào)研報(bào)告》
? 亮點(diǎn)速覽
眾多中國(guó)手機(jī)品牌已踏上國(guó)際征程，面對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好、消費(fèi)行為和對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知差異，中國(guó)手機(jī)品牌又有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)：
-? ?東南亞市場(chǎng)：東南亞消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度較低且多使用中低價(jià)位手機(jī)，但購(gòu)買(mǎi)中國(guó)手機(jī)品牌意愿較強(qiáng)，是中國(guó)品牌搶占并突破市場(chǎng)份額的好時(shí)機(jī)
-? ?非洲市場(chǎng)：超過(guò)一半以上的市場(chǎng)份額被中國(guó)品牌占據(jù)但中國(guó)品牌在推薦意愿和品牌喜愛(ài)度方面不及三星和蘋(píng)果，中國(guó)品牌需強(qiáng)化品牌形象和售后服務(wù)從而持續(xù)提高品牌認(rèn)知度和轉(zhuǎn)化率
-? ?歐洲消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度較高且將價(jià)格和性能作為主要購(gòu)機(jī)考量因素；而中國(guó)品牌在專業(yè)、可靠等形象方面仍欠缺，未來(lái)需通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品性能和質(zhì)量打造差異化形象
-? ?南美市場(chǎng)：超八成手機(jī)用戶使用中低價(jià)位產(chǎn)品且品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低；當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的高性價(jià)比形象認(rèn)可度高，中國(guó)手機(jī)品牌可借助本地化策略搶占市場(chǎng)
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白皮書(shū)出品方
Meet Intelligence
咨詢顧問(wèn)服務(wù)、全鏈路咨詢顧問(wèn)、打破出海信息壁壘
Meet Intelligence作為本次白皮書(shū)的出品方，包羅來(lái)自知名咨詢公司的全球市場(chǎng)專家與深耕出海領(lǐng)域多年的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)搭檔，為客戶提供從出海產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略，到營(yíng)銷(xiāo)媒介規(guī)劃的專業(yè)建議，幫助解決不同出海商業(yè)階段的問(wèn)題，讓出海營(yíng)銷(xiāo)真正落地。
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