中國企業出海總述
▍中國出海品牌影響力與日俱增，核心細分賽道優勢明顯
隨著全球移動互聯網的快速普及和Z時代消費群體的興起，中國出海企業品牌影響力的打造也更多地從傳統線下營銷轉為線上社交媒體營銷，通過強化消費者的連接，增進品牌海外認知和情感烙印。
社媒營銷對于消費者購買決策影響的巨大效果也驅動中國出海企業加大了對于該渠道的營銷投放力度。從Onesight發布的《2022Q1 BrandOS TOP100 出海品牌社媒影響力榜單》能夠看出，中國品牌海外社媒活躍度與日俱增，不同細分賽道之中已經有一些賽道，發展進程較快，商業模式相對成熟，市場發展空間大。
根據桌面研究及專家訪談，億歐智庫認為中國企業出海核心賽道主要有：跨境 電商、泛娛樂、消費電子和汽車制造。?
細分賽道分析
▍跨境電商
跨境電商企業憑借國內豐富運營經驗在海外迅速拓展
中國電商企業憑借在用戶體驗和運營實操上豐富的經驗，在海外迅速發展，優勢明顯。目前，中國電商市場規模最大，滲透率高于全球平均，電商成熟度較高。
根據海關總署數據統計，2022年中國跨境電商進出口金額2.11萬億元，同比增長9.8%。億歐預計在未來3年，整個市場將持續目前的增長態勢。
▍泛娛樂
泛娛樂企業具備豐富的研發、運營能力，輸出能力強，成為熱門出海賽道
中國泛娛樂企業出海已久，出海早期以圖像編輯等實用工具類APP為主，隨后由于中國游戲版號審批縮緊、監管政策嚴苛和國內游戲市場的白熱化競爭加劇， 游戲出海成為具有強大研發能力的中國廠商的新選擇。
2020年后隨著全球線上化的趨勢加劇，以內容為核心的短視頻、音頻、直播等APP憑借國內積累的豐富運營經驗，在字節跳動、快手龍頭企業的帶動下，勢如破竹快速打開海外市場，成為全球熱門。2022年，中國出海APP仍占據高位廣受全世界歡迎， APPLE統計的2022年11月熱門應用TOP10中，中國APP占據4位；熱門游戲 TOP3皆為中國出海游戲。
游戲出海：優劣勢明顯，本地文化和合規理解有助于保持長期競爭力
國產游戲品類眾多，如策略、卡牌等，同時在玩法融合創新上積極探索，根據目標市場偏好品類針對性地對外輸出產品，但2022年中國自主研發游戲在海外市場的銷售收入自2018年來首次下降，除了受到地緣政治的國際沖突和海外部分國家加強對于進口游戲監管的影響外，游戲出海還面臨著本地化難度高和競爭逐漸加劇等問題，因此在加強對海外市場人文喜好的理解的前提下豐富游戲內容是泛娛樂企業在海外保持長期競爭力的關鍵因素。?
03
出海地域特征分析
▍東南亞地區
經濟、科技增速極快的新興消費市場，潛在市場空間巨大
基礎建設：勞動市場人口龐大，GDP增速高于全球平均水平
東南亞地區人口基數相對龐大，2021年總人口達到6.8億，且人口結構相對年輕化，進入勞動市場的人口正在持續增加。同時，各國政府均在推行吸引外資 進入、促進產業創新和提升基礎建設的政策，中國與東南亞各國的友好關系也 使得中國會將自身基建經驗帶入當地。
在經濟方面，東南亞GDP增速高于全球平均水平，其GDP首要來源于被送往海外工作的東南亞人，其次來源于業務流程外包（BPO）行業。據相關研究顯示，在未來15-20年，菲律賓的BPO市場 規模將是現階段的三倍，中產階級人數增長成為驅動BPO業務增長的主要原因。
▍歐洲地區
歐洲地區：成熟、多元化且合規嚴格的市場
基礎建設：經濟增長回暖，政府打造全新基建計劃，東歐市場受到追捧
21世紀以來，歐洲地區人口增長率極低，2022年7月總人口達到7.5億。在經 濟方面，歐洲全球化水平領先。目前歐洲在俄烏沖突和能源危機的大環境下市 場漸漸回暖，2022年歐盟GDP同比增長3.6%，超越中美兩國。同時，歐洲政府將于2021年至2027年間劃撥300億歐元，用于交通、能源和數字化基礎設施建設，確保歐盟在科技和環保領域的發展。
歐洲各地區文化和生活水平差異較大，相較于英德等西歐發達國家，東歐國家如匈牙利和塞爾維亞憑借生活和用人成本低的優勢成為眾多中國企業出海歐洲的首要考慮地區。?
除此之外，還有南美、中東和北美五個地域的內容。
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