如今社畜如此之多，全球辦公用品的需求在逐年增長，市場也在不斷擴大。預計到2027年，市場將達到2179億美元。但是近幾年，辦公用品的需求卻開始呈現下滑趨勢，2020-2027年分析期間的年復合增長率僅為1.8%。（圖源Statista-Office Supplies）根據報告可以看出，美國的辦公用品市場增長疲軟，市場銷售額依舊下滑得厲害。全球辦公人數之多，且部分辦公用品屬于消耗產品，按理說人們對辦公用品的需求應該持續上漲。究竟為什么會出現這種情況？辦公用品消失的需求轉移到了哪里？新冠病毒的流行極大改變了人們的工作場景。為了減少病毒的傳播以及保護員工，許多公司已經由在公司內辦公轉變為居家辦公。Facebook宣布將允許企業內多達一半的員工永久居家辦公；保險巨頭Nationwide宣布將采取混合模式，在四個地點設立辦事處，并在其他地方進行遠程辦公。如今居家辦公的人數顯著增加，并且人們更傾向于居家辦公。在疫情流行的近兩年后，大約60%的美國人表示他們的工作主要可以在家里完成，64%的美國人表示能夠輕松平衡工作和私人生活。當人們習慣了居家辦公后，會更愿意選擇這種辦公方式。根據辦公場景的轉變，海外消費者轉而對辦公家居的需求增加。如今從傳統辦公室大規模遷移到在家工作的環境成為了許多國家人們的真實寫照。許多工作由線下轉變為線上，傳統的辦公用品例如筆、本等的使用頻次減少。辦公室內的打印機、碎紙機等辦公器械的使用率大大降低。視頻會議也讓曾經用于辦公室會議的用品，例如白板、白板筆、記號筆等用品的需求下降。越來越多傳統的辦公用品被數字化辦公設備取代，再加上疫情的影響，人們下意識減少外出頻率，辦公用品傳統零售商的客流量減少，利潤空間被壓縮。與此同時，人們對于辦公家居需求增加。在新興的線上交易趨勢的推動下，加速了辦公家居市場的增長。2021年美國辦公家居市場規模達到了140億美元，預計從2022年到2030年將以5.3%的復合年增長率增長。由于技術進步和員工久坐不動的生活方式，導致出現健康問題的人數量激增。于是人們對辦公家居提出了舒適、科學與設計感的需求。2022年，辦公家居市場規模價值149億美元，預測2030年該市場收入達到222億美元。隨著市場的擴張，一些抓住機遇的品牌搶灘登陸，取得了不錯的成績。但是如今消費者對辦公家居提出了新需求，如果能夠迎合消費者喜好，相信即便是新企業，同樣可以創下不錯的營收。以美國消費者舉例，2021年座椅部分獲得了最大收入份額的占比，超過25%。隨著員工每天工作超過8-10小時，科學設計的座椅變得越來越重要。為了能夠最大限度地減少疾病和緩解疲勞，辦公椅的設計必須依據科學原理，因為工作時保持最佳的姿勢對健康擁有非常重要的意義。可見人們對于符合人體工程學的座椅需求不斷增長。小型工作臺的需求同樣很大，人們希望能夠有一個合理的空間進行工作，因此小型工作臺需要科學的設計。
（小型工作臺 圖源谷歌搜索）
其中Modular Systems引起人們的關注，該模塊占比超過1/4。這種模式可以利用不同方式配置的構建模塊，以適應不同的用戶需求，有點DIY的意思，非常符合美國消費者的消費習慣。商家需要考慮整體化、關聯性的科學設計，設計出更加符合人體習慣的辦公家居商品。（圖源GRAND VIEW RESEARCH）
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美國的消費者希望購買由優質原料構成的高品質家居，這要求商家把控品質與成本二者的關系。值得一提的是，近41%的千禧一代表示他們計劃購買辦公桌椅。根據統計，2021年受肥胖影響的美國成年人約40%，可見消費者體型的變化趨勢也是導致辦公家居設計進行變化的原因之一。普通辦公椅最多可支撐300磅，目前已經生產出可支撐600磅的辦公椅。這類辦公椅的特點是較高的椅背和較寬的底座。而且如今人們審美的提高，還賦予了辦公家居美觀、個性的需求。商家可以考慮結合自然植物圖案，進行更現代感的設計。顏色符合主流審美，采取動態化、可DIY的材料進行加工，相信更符合當前消費者的流行趨勢。除此之外，因為海外消費者先認品牌再看產品，跨境商家在推廣時應該先打出品牌知名度再做產品銷售。愛競擁有12年海外營銷經驗，幫助數百國內品牌成功走出海外。如果您在煩惱如何進行海外營銷推廣，歡迎隨時聯系我們。如果想知道更多內部資料，歡迎加入我們的賣家群，后臺回復“社群”即可。免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。
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