九月秋意初現(xiàn)，電商人也迎來(lái)了今年的購(gòu)物旺季，在接下來(lái)不到四個(gè)月的時(shí)間里，一大波節(jié)日將扎堆出現(xiàn)，搞怪氛圍拉滿的萬(wàn)圣節(jié)、和睦歡愉的感恩節(jié)接著傳統(tǒng)大促節(jié)日黑五以及堪比春節(jié)的圣誕。借著節(jié)日歡慶氣氛，為親朋好友互贈(zèng)禮物、送去祝福是許多國(guó)家都有的傳統(tǒng)習(xí)俗，而一個(gè)簡(jiǎn)單而精美的禮品包裝更是錦上添花。購(gòu)物旺季已至，禮品盒的春天來(lái)到
多年來(lái)，送禮習(xí)俗不斷演變。贈(zèng)送禮物被認(rèn)為是表達(dá)感激或欣賞的一種方式，禮品包裝產(chǎn)品可以提高禮品的整體審美價(jià)值。在美國(guó)，人們之間的禮尚往來(lái)比較注重情感價(jià)值。一般較正式的贈(zèng)禮非常講究包裝。禮品包裝市場(chǎng)的需求不僅體現(xiàn)在美國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日期間，生日、婚禮、周年紀(jì)念、畢業(yè)典禮等重要場(chǎng)合也是禮品盒的閃光時(shí)刻，送禮場(chǎng)合的增加有望推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。據(jù)全球禮品包裝市場(chǎng)展望報(bào)告顯示：
- 北美禮品包裝市場(chǎng)約占全球禮品包裝市場(chǎng)的24.3%；
- 美國(guó)在北美占有最大的市場(chǎng)份額，為15.9%；
- 預(yù)計(jì)未來(lái)十年，北美禮品包裝市場(chǎng)增長(zhǎng)率將達(dá)4.1%。
還未定位目標(biāo)市場(chǎng)的跨境商家可以瞄準(zhǔn)美國(guó)禮品盒市場(chǎng)。?美國(guó)禮品包裝行業(yè)發(fā)展局勢(shì)一片大好，這片藍(lán)海怎會(huì)沒(méi)有中國(guó)賣家。2021年我國(guó)包裝行業(yè)出口數(shù)據(jù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)定，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)包裝行業(yè)完成累計(jì)出口額490.76億美元，同比增長(zhǎng)27.33%。從出口貿(mào)易地區(qū)情況來(lái)看，美國(guó)為我國(guó)包裝行業(yè)第一大出口國(guó)，2021年共累計(jì)完成出口額83.66億美元，同比增長(zhǎng)33.28%，占出口總額的17.05%，我國(guó)禮品盒行業(yè)在美發(fā)展未來(lái)可期。在谷歌趨勢(shì)上也有這樣的走勢(shì)，“gift box”詞條在美熱度自9月后直線上升，也驗(yàn)證了禮品盒行業(yè)比較依賴節(jié)日時(shí)令，季節(jié)性特征明顯，這樣來(lái)看，新一輪禮品盒的“春天”就要來(lái)了。禮品盒行業(yè)的快速發(fā)展吸引了大批國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛布局海外市場(chǎng)，全球多樣化的禮品文化引發(fā)企業(yè)各種并購(gòu)，禮品包裝市場(chǎng)的全球領(lǐng)導(dǎo)者紛紛涌現(xiàn)。有的布局精品盒包裝，瞄準(zhǔn)高端煙酒、消費(fèi)電子產(chǎn)品等細(xì)分領(lǐng)域逐步提升包裝市占率；有的走環(huán)保包裝路線，集包裝材料生產(chǎn)以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精工印刷于一體，取得亮眼成績(jī)，無(wú)論在哪一賽道抓住消費(fèi)者的需求，都算是掌握了獲客密碼。受益于政府的政策支持與公眾環(huán)保意識(shí)的提升，消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到塑料和其他不可生物降解的禮品包裝材料對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，因此他們更傾向綠色環(huán)保類的紙包裝禮盒。比如主打輕重型環(huán)保包裝的美盈森就一直備受海外消費(fèi)者的青睞。7月15日官方消息披露，美盈森為迎合海外客戶訂單需求，專門成立團(tuán)隊(duì)開展環(huán)保紙包裝業(yè)務(wù)，加速海外產(chǎn)能布局。禮品包裝有紙和紙板、塑料、玻璃、金屬等不同材料，其中紙和紙板的市場(chǎng)份額最高，為37.9%。消費(fèi)者對(duì)包裝材料可持續(xù)性的關(guān)注正在推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，電商公司為推動(dòng)包裝紙市場(chǎng)發(fā)展正不斷調(diào)整禮盒的用料及設(shè)計(jì)。應(yīng)用場(chǎng)景極多，禮盒影響多個(gè)行業(yè)
推動(dòng)禮品包裝行業(yè)發(fā)展的主要因素是禮品盒應(yīng)用場(chǎng)景極多，甚至各個(gè)行業(yè)均可涉及包裝禮盒這個(gè)類目，這也是跨境賣家較易入局禮盒包裝市場(chǎng)的原因之一。未來(lái)幾個(gè)月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)較多，禮盒包裝的購(gòu)買需求也會(huì)增加，各行業(yè)商家該如何向禮盒借力撬動(dòng)自身品牌發(fā)展？
這類商品作為禮品出現(xiàn)時(shí)自身價(jià)值和禮盒本身價(jià)值差距較大，若商家把其作為中高端商品來(lái)包裝可以用較為樸素簡(jiǎn)單的白卡紙或者白板紙為材料，反向襯托商品本身——“沒(méi)看起來(lái)那么簡(jiǎn)單”，主攻包裝設(shè)計(jì)將是突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。其次高端產(chǎn)品的禮盒包裝不僅僅代表著產(chǎn)品的“顏面”，還容易被留存下來(lái)，這就有了更多品牌力發(fā)酵的可能。所以包裝盒的設(shè)計(jì)理念除了品牌造勢(shì)之外還要有原創(chuàng)性，這是高端產(chǎn)品包裝的生命力所在。- 日用品、快消品、快遞運(yùn)輸?shù)劝b：
以工業(yè)包裝和低端商業(yè)包裝為主，包裝規(guī)模體量大，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，適用于客單價(jià)低，體積較小的商品。這幾類行業(yè)較適合以箱板、瓦楞為主的原材料，建議想以量取勝的商家可以結(jié)合品牌元素、社會(huì)熱點(diǎn)話題，或是易于產(chǎn)生共情的廣告文案包裝在禮盒上，最大限度用細(xì)節(jié)打動(dòng)消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者目光的同時(shí)提升品牌知名度。總之要起到“一見(jiàn)鐘情”的作用，這樣才有突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的可能。近年來(lái)，在數(shù)字化購(gòu)物習(xí)慣影響下，網(wǎng)購(gòu)是消費(fèi)者們旺季的主要購(gòu)物方式，不論你在不在意，禮物包裝都會(huì)對(duì)買家的消費(fèi)決策造成一定程度的影響。需要特別提醒賣家的是，在發(fā)貨方面要做好商品包裝保護(hù)措施，避免因包裝不夠，在運(yùn)輸過(guò)程中商品受損，造成不必要的損失。禮盒本身就是在為產(chǎn)品代言，商家盡可在包裝上做廣告宣傳，但廣告形式豐富多樣且具有獨(dú)特性，咨詢下行業(yè)專家是不是會(huì)更靠譜呢，如果你想了解廣告營(yíng)銷方面的知識(shí)，歡迎聯(lián)系愛(ài)競(jìng)！免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
