“焦慮戒指”橫掃TikTok？揭秘3款產品如何“反常識”引爆海外市場

你聽說過戴戒指可以緩解壓力嗎？壓力大、容易焦慮是現代人的通病，不然解壓玩具不會一直那么火。海外有一條推廣戒指的廣告，就拿緩解壓力當賣點，精準種草了一批愛焦慮的人。

投大大通過BigSpy梳理今年六月熱投創意素材時發現，有不少高熱度素材的創意邏輯具有很好的借鑒價值，本文從中精選三款案例展開分析，拆解其營銷思路，希望為跨境賣家提供可復用的策略與靈感。

素材來源BigSpy

戴戒指還能緩解焦慮？這款創意熱投素材在Tiktok上1周內便收獲1000多萬的觀看量。它巧妙的將目標用戶定位為“一焦慮就容易摳手指的人”，用營銷創造出戒指的新玩法，評論區也出現許多“原來不是我一個人”“我的手指很需要”的類似聲音。

圖片來源TikTok

這款素材內容十分簡潔，僅是摳手指的視頻拼接，卻精準直擊用戶痛點：前兩段展示起皮的手指，第三段貼創可貼的細節暗示問題加重，第四段戴戒指后，相同動作不再傷手。既保留用戶習慣，又能避免傷害，具有極強的目標導向。

這種直擊痛點的思路可平移至多類用品。比如家居領域，針對 “深夜起夜怕磕碰”，設計帶微光感應的拖鞋，用 “黑暗中自動亮起的柔和光” 解決痛點；美妝領域，對 “新手畫眼線手抖”，推出帶輔助定位的眼線筆，通過 “傻瓜式操作演示” 降低使用門檻。其本質都是找到用戶未被滿足的細微需求，讓產品成為問題的“解決者”，而非單純的功能載體。

素材來源BigSpy

該條星空燈素材選擇Tiktok作為投放渠道，1周內就創下3億+的展示估值，熱度驚人，躋身六月熱投創意素材榜首梯隊。能在一眾同類競品中突出重圍，核心在于兩大亮點：一是巧妙融入ASMR元素，用拆解、安裝的細微聲響增強感官沉浸感；二是憑借精巧的視頻呈現，通過精準卡點，搭配節奏設計，讓產品效果極具沖擊力。

ASMR通過特定的聲音、視覺或觸覺刺激，可以緩解壓力、促進睡眠。該產品之所以成為差異化營銷的成功案例，關鍵是將ASMR的“感官+情緒”的特性融入到營銷實踐中。例如，開頭拽掉舊款led燈和星空燈切換的聲響，幾秒鐘便抓住觀眾注意力。

相比傳統廣告，它更易引發用戶主動關注和重復觀看，既能幫助品牌在用戶心中建立獨特記憶，又能營造沉浸式消費場景。這種熱門營銷手段也適用于其他各類產品，比如家居品牌可以用床單摩擦聲展示舒適的面料觸感、美妝品牌可以用涂抹面霜的摩擦聲體現產品的滋潤度等。

不僅如此，高質量視頻也是該素材成為爆款的關鍵。精準卡點，搭配節奏設計：前奏展示丟棄舊燈、安裝星空燈，高潮呈現星空燈點亮瞬間的效果，從破舊到璀璨的反差極具震撼，給人一種夢幻之感。這種呈現讓觀眾能夠代入場景，喚起對“躺觀星空”的向往，若價格親民更易打動人心——誰不希望睡前在床上欣賞到逼真的浩瀚星空呢？

Croxx品牌的這款口紅無論是產品質感、包裝還是營銷上都十分出彩，可以看到評論區里同樣也是備受好評，許多人對東方文化產生強烈的興趣，有人認為僅出現了1秒的“亞裔老年模特”帶來的視覺營銷十分驚人。

圖片來源TikTok

素材開頭以含中國歷史元素的海報為背景，左上角取自韓家灣唐墓壁畫的東方美人，與現代精致的貝殼口紅形成古樸與時尚的強烈反差。同時，哥特風博主和亞裔老年模特的上妝鏡頭質感十足，傳遞出產品全年齡段適配、各種風格都能駕馭的特性，塑造了 Croxx 的差異化風格。全程還搭配了契合哥特風博主的背景音樂，更顯整體質感。

“只需幾美元即可擁有神秘東方元素彩妝”的賣點，精準引發了海外民眾的好奇心，該素材以TikTok為投放渠道，1周內展示估值達39M，該素材之所以具有如此高的熱度，除了高超的營銷手段，其產品本身同樣十分獨特，易引發關注。如何在千篇一律的口紅市場中脫穎而出，Croxx的這款產品給出了它的答案，以強烈風格、鮮明反差與獨特定位塑造專屬質感，精準契合美國年輕人對差異化的追求。

以上是投大大出海營銷關于六月熱投營銷建議和廣告素材分析的全部內容，希望能為跨境賣家提供營銷靈感。文中素材均來自BigSpy，感興趣的朋友可以去BigSpy官網搜尋更多品類的素材靈感，無需下載，登錄即可免費使用。