中東地區憑借其獨特的地理位置、豐富的石油資源和龐大的年輕消費群體，成為全球電商市場的重要增長點。該地區消費市場呈現高端化、季節性、數字化的特點，擁有龐大的高凈值人群，對高端產品需求旺盛，但折扣促銷同樣能有效刺激消費。并且消費具有明顯的季節性和節日性，尤其在齋月期間表現突出。
齋月期間的選品需要結合當地的文化、消費習慣和宗教意義，才能真正打動消費者。那么齋月什么產品值得賣呢？我們可以從齋月期間的不同場景出發。
根據Admitad的研究，2024年齋月期間，中東和北非地區的家居裝飾類產品銷量增長顯著，以18%的銷量領跑所有品類表明齋月期間消費者對家居裝飾和改善家居環境的需求旺盛。
?清潔類產品：齋月期間，中東人民會進行全屋清潔，這是一種迎接節日和表達虔誠的方式。清潔類產品需求較平時顯著增加。如地毯清潔機，吸塵器，清潔小工具等。
?收納儲物類產品：齋月期間，工作時間縮短，人們有更多時間待在家中，并且會邀請親朋好友聚會。這使得對家居環境的整潔度和舒適度有更高要求，從而推動了家居清潔和整理用品的需求。如儲物箱，鞋架，購物推車等。
?帶有宗教元素的裝飾品：穆斯林家庭在齋月期間極為重視家居環境的營造，會買一些帶有伊斯蘭文化元素的裝飾品來增添節日氣氛，如以新月為造型的燈具、刻有《古蘭經》經文或伊斯蘭教代表性建筑圖案的擺件、地毯、壁紙等。
根據Statista的統計，中東非洲炊具市場規模在2023年達到28億美元。齋月期間，穆斯林家庭會頻繁邀請親朋好友共度開齋時刻，家庭聚會和聚餐活動顯著增加。烹飪套裝的搜索量增長了50%，尤其是小型廚房電器，如慢燉鍋（方便準備封齋飯）、智能電熱水壺、多功能烤箱等，可以幫助家庭更高效地準備出豐盛的餐食。智能廚電也或將成為中東消費市場的增長點。
熊貓君貼心提煉TOP產品：咖啡機，空氣炸鍋，收納整理箱，密封罐。
中東消費者對時尚的追求不亞于歐美，對國際奢侈品牌和本土設計品牌都有較高需求，尤其是適合當地氣候和文化的設計。據Virto Commerce數據顯示，2023年中東和北非地區網購產品中，時尚服飾占38.7%。齋月期間，穆斯林男女會穿著傳統服飾參加宗教活動和慶祝聚會。對時尚服飾和配飾的需求增加，并呈現出精致化、多樣化的趨勢。
在款式上他們會偏愛華麗炫目的色彩和復雜設計，如新穎的長袍、圖案花樣別致的頭巾，以及時尚潮流的長裙。在材質上他們會喜歡輕薄透氣的面料以適應當地炎熱的氣候。另外具有獨特設計與精良工藝的配飾，如珠寶、手袋、鞋子也深受中東消費者喜愛。既可日常穿戴，又適合作為禮物贈送。
圖片來源：sarahselected；wepost
據Mordor Intelligence預測，在2022年至2027年期間，中東和非洲美容和個人護理產品市場預計將以3.1% 的復合年增長率增長。對個人形象的維護和保持是中東人的必修課，也是彰顯社會地位與財富的必要手段，尤其是到了宗教節日期間，美容產品更是成為熱銷賽道。其中以頭發護理油、保濕面霜、香水等最為暢銷。
熊貓君貼心提煉TOP產品：精品服飾，美甲，面膜，香薰。
中東地區非常重視禮品文化，尤其是在重要節日和特殊場合，通過送禮人們傳遞祝福、表達感激，并加深彼此之間的聯系。高檔禮品和定制化禮品市場廣闊，消費者傾向于選擇高品質、有創意的禮物。
隨著互聯網社交與游戲在中東市場的滲透率增長，中東地區開始向數字化轉型。據Virto Commerce數據顯示，2023年中東消費者網購產品中3C電子產品占19.9%，其主流消費群體極其年輕化，對新技術和智能科技產品的接受度高。尤其是在齋月期間，人們有更多時間在家，對電子產品的需求顯著增加。如平板電腦、電子游戲機、智能音箱等，特別適合送給青少年和年輕人。
中東地區一直保持著較高的生育率，這推動了對兒童玩具和母嬰用品的需求。同時，該地區人均收入較高，消費者普遍愿意為孩子購買高品質的產品，這使得母嬰產品的客單價遠超歐美國家。需注意，消費者在購買嬰兒產品時非常注重成分和制造過程，且要求產品符合相關的認證標準。其中奶瓶、嬰兒床、益智類玩具等都是熱賣。
中東地區消費者對數字化和便捷性的追求，禮品卡為市場提供了新的增長機會。作為一種新興的送禮趨勢，讓收禮者根據自己的喜好選擇商品，而不是傳統禮物。更符合當地消費者的行為和偏好。
熊貓君貼心提煉TOP產品：禮品卡，母嬰定制禮盒，智能音箱。
中東地區為跨境電商企業提供了廣闊的發展空間。然而，企業也需要面對文化差異、支付習慣和物流配送等挑戰。深入了解當地消費者的行為特征和文化背景，提供滿足其需求的產品，才是成功打入中東市場的關鍵。
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