近期，TikTok Shop美區接連為商家開放了更多經營類目。其中包括珠寶品類的天然水晶和非天然水晶。而且，此次珠寶類目的開放并不僅限于“定邀”賣家，是面向所有賣家。這條新規對于跨境賣家，尤其是新興品牌和小型賣家來說，是進入美國市場銷售水晶珠寶的寶貴機會，也說明，水晶珠寶是一個有巨大消費潛力的品類。

同時，TikTok上#crystals標簽相關有多達370萬個作品，熱度非常高，“我的水晶比朋友還多”這句話更是點明了許多人對水晶的喜愛，擁有水晶越多越好，呈現出一種導向擁有、購買的風向。

越來越多人在物質欲望以外，更重視追求身心平穩的精神世界，水晶就被認為是簡單入門的方法之一。消費者喜愛的水晶珠寶品牌有哪些？他們最看重什么功效？

想要做水晶出海的賣家，有必要先了解一下這個市場的優秀競爭對手。我們研究了一些優秀的水晶品牌，從品牌定位、熱銷產品和社媒營銷維度拆解這些品牌值得借鑒的地方。

TINY RITUALS是一個創立5年的水晶珠寶品牌。品牌認為水晶能給人帶來能量，由珍貴寶石和古老水晶制成的珠寶具有豐富的治療功效，可以平衡身體、思想和靈魂。用中國話說就是戴水晶轉運，黃水晶招財，粉水晶招桃花。

TINY RITUALS直譯是“微小的儀式”，寓意佩戴水晶飾品是一項微小的儀式。官網提供多達16種類型的水晶供選擇。

熱銷產品是一套水晶手鏈組合，由四款組成，分別是紫水晶、白水晶、黃發晶和黑發晶，售價$108，其功效被描述為“我已經準備好成為我自己的救贖”。

詳情頁細致描述了套裝中每一種水晶象征的意義和帶來的具體功效，比如紫水晶會帶來無盡的寧靜，可以平衡情緒以及激發深刻的自我精神。相較于飾品的設計感和美感，更多的是強調它帶來的正向作用。

最受歡迎且好評最多的單品是一款黑色電氣石手鏈，評論數有1800+；TINY RITUALS對黑色電氣石手鏈功效的描述是：為佩戴者帶來強大的保護斗篷，適用于發現自己被消極情緒籠罩的人，為生活帶來積極的傾向。

實際效果真的這么神？筆者對此持懷疑態度。但不可否認的是，這些溫暖的說法提供了一種希望，一種有據可依的正向的鼓勵和暗示，類似于佩戴這類珠寶來為自己提供情緒價值。

誕生于美國的Tiny Rituals的主要目標市場同樣是美國，近一年投放到美國的月均廣告數約25條，大部分素材都是單純展示飾品，體現了品牌多樣的款式和美麗的設計，但沒有額外說明，觀眾僅憑圖片無法看出這是靈性水晶。廣告文案則有說明“我們的珠寶不僅美麗，而且是那些尋求意義和受到意圖啟發的人的助力。”

Energy Muse跟TINY RITUALS的品牌理念類似，同樣認為佩戴水晶珠寶能提供療愈功效，區別在于Energy Muse的創始人在研究療愈水晶的整體哲學方面有悠久的歷史，強調珠寶設計中運用了數字命理學和風水，甚至還出了一本書《Crystal Muse》講述水晶療愈的原理。通過這些操作樹立了一個非常專業、科學的品牌形象。

熱銷產品TOP 1是亞硒酸鹽充電碗，用于水晶制品的充電、清潔和存放，售價$24.88，有三種尺寸可選。商家充分拿捏了水晶愛好者不愿影響水晶功效的心理，因為傳統觀念是水晶不應該被放置于盒子或抽屜內，使用者需要常常與水晶互動，所以這類配套使用的配件在某種程度上成為了必備。

亞硒酸鹽被認為是一種不會吸收負能量的自潔水晶，通常被用作凈化空間或為其他水晶充電的工具；而碗狀容器相比平板或者柱狀容器可以承接碎屑，清潔更省心。除了珠寶和珠寶配件之外，Energy Muse的產品還包括家居裝飾品和寵物護身符，據外媒報道，Energy Muse 2023年的年收入超過了$200萬。

通過BigSpy主頁分析功能可以看到，Energy Muse的社媒賬號建立已超過15年，目標市場也是美國。廣告素材十分注重突顯水晶的療愈效果，比如近期投放的一組素材，每張圖片都有標注各種水晶的功效和名稱，非常直觀地體現了這些水晶的功效。

同樣是水晶珠寶，但Jemma Sands這個品牌的定位與前文提及的兩個品牌毫不相干——創始人希望打造環保、親近自然的珠寶，佩戴自然材質的首飾來表達對自然環境的熱愛和贊美。完全沒有提及任何靈性、療愈功效。

官網目前銷量最好的產品是一款吊墜手鏈，名為Malibu，表示設計靈感源于創始人在Malibu的旅途；手鏈材質是天河石，吊墜是14K金鑲嵌藍寶石，售價$95（與號稱有治愈效果的手鏈套裝售價持平）。

與Tiny Rituals相比，Jemma Sands對產品所用水晶的材質和意義的說明都少得多。除了外觀，消費者能獲取到的信息少之又少。款式雖然具有一定的個性，但這個性是創始人兼設計師的自我表達，并非與消費者的互動。

在搜索TikTok渠道與水晶有關的廣告時，我們還發現一個很有意思的商品：它是一款網兜式項鏈，大塊的水晶裝在網兜里，可以每天更換，巧妙且不失美觀，方便搭配不同的心情和服飾。

這款網兜項鏈搭配了9種水晶供選擇，單根項鏈售價$12.98，1根項鏈+一塊水晶組合售價$16.98，9塊組合售價$39.99。詳情頁中有描述每一種水晶的含義，比如紫水晶代表保護和智慧，但僅此而已，并未像Tiny Rituals和Energy Muse的產品一樣深入解釋水晶帶來的療愈效果和 如何實現，同時它的售價也相對低得多。

以上是投大大出海營銷對海外水晶市場營銷和選品的觀察，各位可以靈活參考。對更多營銷素材感興趣的賣家可以去全球廣告Spy工具BigSpy搜尋靈感，無需下載，登錄即可免費使用。