對苦于“選品難”的跨境人來說，如果你想創(chuàng)造差異化競爭優(yōu)勢并利用社交媒體自傳播擴大影響力，那么研究“新奇特”商品是一個非常有效的選品思路。 不可否認的是，新奇特商品通常更容易在社媒上掀起熱潮。關注的用戶越多，品牌知名度也就越高。同理，我們也可以在社媒上搜尋熱度較高的廣告，找出其中有哪些新奇特商品，了解用戶反應的好壞，以此獲得選品靈感。 由此，投大大整理了2023年7月到10月熱投的商品廣告，從中篩選出具備“新奇特”屬性的商品與各位分享： 01 魔法懸浮蠟燭 萬圣節(jié)即將到來，一組LED懸浮蠟燭的廣告成功蹭到了熱度。LED蠟燭本身是萬圣節(jié)常見裝飾，不算“新”，“奇特”的點一是它自帶透明魚線，可以用懸掛的方式裝飾，遠看就像幾排蠟燭懸浮在空中； 二是它配有一只魔法棒造型的遙控開關，可以仿照哈利波特揮舞魔杖的姿勢點燃蠟燭。 素材來源：BigSpy 這則投放到匈牙利的廣告僅用了4天時間就收獲了超過48萬展現(xiàn)量，熱度增長非常迅速。再看廣告素材，開頭2秒就展示了蠟燭掛在門廊上白天和晚上的不同效果； 緊接著介紹商品本身，一套含20支蠟燭和一支魔法棒，以及魚線和膠帶；第三部分則是教程，教用戶怎么穿線以及粘貼；最后有一個人拿著魔法棒依次點亮蠟燭，告訴大家“你們可以這樣玩”。 在BigSpy上以“floating candles”為關鍵詞展開搜索，會發(fā)現(xiàn)到10月23日仍有多個廣告素材在推廣該商品，且來自不同的品牌方。 對比來看，廣告內容大同小異，造成熱度差異的是內容呈現(xiàn)順序——開頭展示蠟燭套組有哪些東西的視頻就比開頭展示開/關燈效果的視頻展現(xiàn)量更低。 02 LED光繪裝飾畫 掛畫可以說是每個人家里最常見的裝飾品，這款裝飾畫的特別之處是利用LED給黑白線描畫作增加了光線和明暗效果，使得原本平凡的畫面變得美好生動、充滿藝術感。 素材來源：BigSpy 這則廣告投放在卡塔爾和阿聯(lián)酋，僅1周就獲得了超過1.2千萬的展現(xiàn)量。TikTok評論接近3千條，幾乎都在問購買鏈接，可見廣告的強力種草效果。 視頻素材非常高明，在短短10秒的時長里展示了3幅畫作，每一幅都有打光前/后的對比，而且，打光后畫面增加的不只是暖黃色的陽光，還有窗外的自然風景，綜合體現(xiàn)光繪的魅力。 在BigSpy上以“l(fā)ed light painting”為關鍵詞展開搜索，會發(fā)現(xiàn)同類商品大多是圖片素材，雖然這則圖片素材整體熱度不如視頻素材高，但僅用一張圖片就宣傳了多個產品亮點，包括，燈光冷暖可調節(jié)、銅制材料防燒壞等等，這是值得借鑒的。 03 3D疊紙花束 花束本就是送禮佳品中非常受歡迎的選擇，這款3D疊紙花束把賀卡跟花束融為一體，扁平的賀卡可以收納壓平的疊紙花束，打開賀卡，展開花束就變成了一盆立體的花。前后反差能給收禮者帶來驚喜、新奇的感受。 素材來源：BigSpy 這則廣告在美國投放了10天，展現(xiàn)量超過了2.5千萬，流量巨大。評論區(qū)大致有3類反應，一類是表示喜歡這款商品，一類是詢問在哪里購買，一類是對絕美愛情的贊嘆。 因為廣告素材除了展示商品本身，還借助字幕講述了一個愛情故事：女孩跟一個會傾聽和讓自己感覺到特別的人約會，那個人送給她一束3D疊紙花，她非常高興。愛情故事的包裝為商品增添了浪漫感，也為觀眾提供了合理的送禮建議。 以“Pop Up Greeting Cards”為關鍵詞在BigSpy展開搜索，發(fā)現(xiàn)同款不同品牌的3D花束的廣告只是簡單的白底圖片素材，觀感跟上面那則浪漫氛圍的視頻素材有很大的落差。 04 “只看得見當前”的手表 雖說所有手表都是只能看當前的時間，但這款表盤設計的新奇之處就在于讓人看不見其它數(shù)字——如果現(xiàn)在是2點15分，表盤上只有指向2的時針和代表數(shù)字3的點，或者只看得見2、3這兩個數(shù)字。 這款手表名叫【REVEAL】，設計理念是“揭示這樣一則真理：專注當下，沒有什么時候比現(xiàn)在更好”。 素材來源：BigSpy 這則廣告投放到了德國、法國和美國等12個歐美國家，9天的時長里，在YouTube獲得了超過2400萬展現(xiàn)量、91萬贊和2800條評論。 廣告素材時長接近30秒，展示了出于同一款設計理念的3款產品：第一款是透明表盤，無法看時間，第二款表盤上只有時針和代表數(shù)字的一個點，第三款則只有代表當前時間的數(shù)字。 這則廣告的評論區(qū)才華四溢，許多人都像段子手一樣創(chuàng)作笑話，比如“我需要一個，這樣我遲到時就有借口了”，也有人發(fā)出哲思“它不會讓人們沮喪，而是讓他們感到困惑”。具有藝術感的設計啟發(fā)了人們的深入思考，更實際的效果是，給所有觀眾留下了深刻的印象。 以上是投大大出海營銷為跨境賣家整理的熱投新奇特商品廣告素材，作為選品參考，各位可以靈活運用。 文中的視頻廣告素材均來自全球廣告Spy工具BigSpy，無需下載，登錄即可免費使用，對其他品類廣告素材感興趣的賣家可以搜索關鍵詞查看。如有任何關于廣告投放、廣告素材的問題，歡迎添加作者微信交流~ ↓星標一下，想看就看
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