新華社報道，日本政府于8月24日在反對聲中正式啟動福島第一核電站核污染水排海。按計劃，接下來的17天，東京電力公司將每天排放約460噸核污染水，之后逐漸增加排放量。目前，福島第一核電站內儲存的核污染水約134萬噸，每天還在產生新的核污染水。

民眾在東電總部前緊急集會，抗議日本政府和東電啟動核污染水排海；圖源：新華社

全球災害數據平臺顯示，2023年1月到8月24日，全球范圍內的野火災害有366次，洪澇災害157起，地震災害134次，受災人數高達14176.85萬人。在人禍、天災面前，人類顯得如此渺小而脆弱。我們只能在災害到來前做好準備，儲備物資，盡可能地提高生存幾率。

防災應急用品的儲備會直接帶來相關商品銷量的大幅飆升，無關是否有促銷活動。6月8日至9日，加拿大野火煙霧籠罩東北部；6月28日至29日，芝加哥和中西部其他地區(qū)也經歷了類似情況，這直接導致亞馬遜7月1日空氣凈化器的銷量高達2.76萬件。

11天后就是Prime Day大促，但惡劣的環(huán)境和焦慮使得很大一部分消費者失去了等待折扣。到7月12日Prime Day首日，空氣凈化器銷量為2.83萬件，僅比7月1日增長了2%。

除了空氣凈化器之外，專家建議的防災應急用品里還包括手電筒、移動電源等剛需用品，看看這些商品在海外都是怎么打廣告的：

災難發(fā)生時，往往伴隨著停電，黑暗會給人帶來恐懼感，并且黑暗中即使在自己的房間也很難分辨東西南北，會增加危險，所以手電筒應當隨時帶在身邊，人手一把抗水、抗摔、射程遠的便攜手電筒非常有必要。如果手上不方便拿手電筒，你需要一個可懸掛的燈。

投放渠道：TikTok

這則廣告素材來自vidara.my，視頻開頭用“手掌大小的手電筒有多亮”一句話點出這款手電筒的兩大賣點：強光+小體積。體驗者在地停車場、夜晚的林間小路等地展示光照范圍和亮度，然后是對傳統鋁制手電筒的拉踩，字幕說使用它是“foolish”的行為，第三部分重點強調它體積小、重量輕以及方便攜帶，可以掛在女生牛仔褲的褲袢或者車前蓋上。

投放渠道：YouTube

這則廣告素材講的是兩個小女孩想加入男孩一起玩球，被男孩拒絕。其中一個女孩拿手電筒去草叢中找回了被踢飛的球，讓之前拒絕她們的男孩刮目相看的故事。視頻中沒有過多地展示這款手電筒的產品特色，整個視頻更像品牌宣傳片，以充滿鼓勵的情緒打動人，暗喻使用我們品牌的手電筒驅散黑暗，能給你帶來勇氣。

廣告文案：Real heroes don’t run away from problems. They light the way and change the game.Catch one of our everyday heroes use an Eveready Flashlight to shine light on a playful, modern and equal India.（真正的英雄不會逃避問題。他們照亮了道路，改變了游戲規(guī)則。看看我們的一位日常英雄使用Eveready手電筒照亮了一個有趣、現代和平等的印度。）對視頻傳達的情緒做了一個升華，有助于引發(fā)消費者的情感認同。

投放渠道：Facebook

這條視頻中的廣告產品是一款可掛式太陽能燈，品牌為Solar Philippines。這則廣告素材的套路跟便攜式手電筒基本一致，從頭到尾都在強調產品優(yōu)勢：太陽能環(huán)保節(jié)能、可折疊、使用壽命長和防水等，以及展示了多個使用場景，比如掛在樹上用作裝飾，掛在戶外墻壁上用作照明，來表明它的適用性很廣泛。

當沒有固定的可以充電的地方，或者充電資源有限時，隨身可攜帶的大容量穩(wěn)定的充電寶可以保證你的手機隨時有電，幫助你接收和查詢重要信息，保持跟親人聯絡。在危急情況下，你還能打出一個求救電話，這非常重要。

投放渠道：Facebook

這則投放到菲律賓的視頻廣告，投放當天就在Facebook獲得了340萬的展現估值。廣告商品是一款三合一移動電源，可以通過太陽能、鋰電池和充電線供電，同時可以當作手電筒使用，功能強大。視頻素材類似電商直播的形式，女主播面向鏡頭介紹移動電源的功能，多角度展示它的外觀、大小和外包裝盒甚至現場連接USB線給手機充電。

廣告文案除了介紹移動電源的功能之外，還加入了“CLICK PARA SA MAS MARAMI PANG FREEBIES!”（點擊獲取更多贈品！）來引導用戶下單。

投放渠道：TikTok

這則視頻素材時長25秒，開頭用了15秒通過用手掌掂起，與銀行卡對比大小來強調重量輕、體積小，后半部分則是展示充電口以及電量數字顯示功能，也是直到最后，展示電量的時候才露出一萬毫安容量。

這則視頻投放到西班牙、沙特阿拉伯和伊拉克地區(qū)，投放時長在2個月左右，在TikTok獲得了480萬展現估值。從視頻內容來看，對比上一條，這條的內容顯得略為平淡，信息量也不夠多，但仍然受到了沙特阿拉伯等地區(qū)用戶的歡迎，推測是該地區(qū)消費者在選購移動電源類產品時看重體積和重量的便攜多過于容量。

目光轉移到線下，消費者針對日本排放核污水而做出行動上的抵制和商家營銷策略的調整要比線上迅速得多。最直觀的，進入8月，日料店客流量比起6、7月減少了50%，日料品牌在宣傳中對消費者表明水產品的原產地，比如產自俄羅斯、西班牙、阿根廷等，一位店主在采訪中表示，“不用刻意強調食材未從日本進口，只要告訴消費者食材產自其他國家和地區(qū)即可?！?/p>

也有品牌表示會和顧客解釋食材來源不是日本，出示相關檢驗報告，并在店門口貼“未使用日本水產”的公告，希望能夠讓顧客放心。

不只是食品品類，建議所有商品在宣傳時都明確表示原材料未從日本進口，或說明材料來源地區(qū)，或出具相關檢驗報告，讓消費者放心選購。

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