芭比風席卷社媒，大牌聯名賺翻，小賣家如何分一杯羹？

要說最近口碑爆表的電影，莫過于真人版《芭比》(Barbie)了。

這部影片21日亮相即以約7080萬美元成為當日北美票房冠軍，隨后又拉動北美周末票房沖上3億美元。

而在國內，《芭比》上映6天，總票房破億，豆瓣開分8.8分。

圖源：美泰公司

自真人版《芭比》宣布開拍以來，芭比粉備受時尚界青睞，而隨著最近電影上映，圍繞芭比元素為核心的一種美學風格“Barbiecore（硬核芭比風）”已經席卷海外。

谷歌趨勢顯示，7月19日，“Barbie movie”榮登美國每日搜索趨勢榜第一名，單日搜索量200萬+，相關搜索詞“Barbie”在過去半個月中熱度持續走高。

圖源：谷歌趨勢

圖源：TikTok

影迷身著芭比風服裝觀影 圖源：TikTok

而許多品牌也看中了《芭比》電影的熱度與價值，加緊與Barbie進行聯名推廣。

例如，Airbnb（愛彼迎）聯合芭比打造了現實版“芭比夢幻屋”，由芭比男朋友Ken的扮演者Ryan Gosling擔任房東。在影片上映的前兩天，將有4位幸運觀眾可以得到免費入住夢幻屋的機會，體驗芭比的夢幻生活。

圖源：谷歌

說到這里，很多出海賣家或許已經在思考：我們沒有辦法去聯名，但是不是也能蹭一波熱度？

當然可以！

Shoptop曾多次強調，熱點背后往往隱藏著商機，即便是小賣家、小品牌也有營銷機會，并且，國內外有一些小企業早已開始行動了。

接下來，我們就結合相關案例為大家分享一下出海品牌如何快速跟上熱點潮流，收割一波流量與銷量。

1.選品+促銷

要想快速追隨Barbiecore風潮，一個簡單的方式便是在現有商品中選擇并推出芭比風商品，再結合促銷活動吸引流量、刺激下單。

圖源：Anima Iris

不過，并非所有品牌現有商品中都恰好有芭比風商品，而一些品牌為了追隨熱點，已經開始迅速創新。

例如，紐約釀酒廠Stoutridge宣稱，7月19日，他們受芭比啟發推出了一款粉紅色雞尾酒，并且僅用一個小時就調制出了這款酒，并將其命名為“The Barbie”。

圖源：Stoutridge

從色彩來說，雖然芭比粉很火，但并非所有人都可以駕馭，一些人可能希望跟隨潮流，但又不愿太過夸張。

因此，品牌在推出粉色選品時，要注意色彩的搭配，例如，黑、白、水綠色、藍色、紫色和黃色等，電影男主角肯的造型就涉及了這些色調。

圖源：Photo illustration - Newshub

此外，雖然芭比風與時尚領域的適配度很高，但實際上只要切入正確，各種品類都有營銷的機會。例如，上述提到的雞尾酒以及自去年便已火爆社媒的粉色圣誕樹，就連寵物品類也可以借機蹭上熱點。

例如，7月22日，寵物零售商Swag Pup Co在社媒上宣傳了其以芭比和肯為主題的狗狗三角巾。

圖源：Swag Pup Co

2.氛圍營造

除了選品，氛圍營造也非常重要，無論是線下還是線上，都可以實現芭比主題裝飾。

例如，位于德克薩斯州達拉斯的藝術精品店MoonFire，與10家銷售受芭比啟發的粉色產品的小企業合作，舉辦了一場芭比主題活動，店內還免費提供雞尾酒、閃光紋身等福利，該活動的視頻在TikTok吸引了超過10萬次觀看。

而線上店鋪則重在裝修，以獨立站來說，可以將首頁主色調調整為粉色或其他與粉色混搭的色調，并添加一些夢幻元素；一些芭比風主推產品可以做成商品專輯直接展現在首頁醒目位置等。

圖源：Anima Iris網站首頁

圖源：施華洛世奇網站首頁

說到氛圍造勢，這里我們就不得不提谷歌了，在谷歌瀏覽器中搜索“Barbie/芭比”等關鍵詞，即刻就會出現粉色星星等閃光特效，整個頁面和一些文字也會逐漸變成粉紅色。感興趣的品牌也可以借鑒。

圖源：谷歌

3.社媒營銷

“Barbiecore”風靡于社媒，而與之相關的最佳營銷陣地便是社媒。

從上面我們提到的手袋品牌Anima Iris、紐約釀酒廠Stoutridge和寵物零售商Swag Pup Co可以看到，他們在推出產品與促銷的同時，無一不是同步進行了社媒營銷。

借助社媒蹭芭比熱度的方式有很多種，如使用相關的貼紙濾鏡，營造芭比風氛圍，或是通過“觀影芭比風穿搭”等視頻進行場景化營銷等。

某服裝品牌發布的視頻 圖源：TikTok

圖源：TikTok@Anima Iris

寫在最后

Shoptop獨立站品牌出海專家評論認為，《芭比》既是一種電影現象，也是一場時尚盛會。

barbiecore風潮的興起除了迎合當前趨勢外，也展現了快樂穿搭的回歸——穿上芭比娃娃般夢幻的服飾，可以瞬間提升情緒價值，讓人們在緊張的生活中得到片刻的喘息。而無論是大品牌還是小企業，都應該學會緊跟潮流，善于從熱點中發現并抓住商機。