【GfK】2022-2023中國(guó)科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書

文件介紹

前言

中國(guó)科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入新一輪加速裂變

趨勢(shì)一

科技硬件技術(shù)變革周期來臨，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展賦能 TCG 行業(yè)躍升

1.1 中國(guó)科技消費(fèi)品規(guī)模突破 2.2 萬 億元，未來發(fā)展空間短期看經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)期看創(chuàng)新

1.2 疫情反復(fù)帶來經(jīng)濟(jì)不確定性， TCG行業(yè)需求下滑顯著，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇或刺激產(chǎn)業(yè)升溫

1.3 AIoT 周期深化，創(chuàng)新推動(dòng)新興硬件快速滲透以及成熟產(chǎn)品升級(jí)替換

趨勢(shì)二

創(chuàng)新是市場(chǎng)增長(zhǎng)源動(dòng)力，生態(tài)是科技企業(yè)戰(zhàn)略聚焦新高度

2.1 Phone+ 先行，貫穿從單品聯(lián)動(dòng)到場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，從室內(nèi)聯(lián)動(dòng)到室外聯(lián)動(dòng)的全方位領(lǐng)域

2.2 智能生態(tài)場(chǎng)景時(shí)代將至，家電從產(chǎn)品智能創(chuàng)新向互聯(lián)生態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

2.3 市場(chǎng)消費(fèi)主力 Z 世代崛起，圍繞用戶需求進(jìn)行全生態(tài)鏈創(chuàng)新成為必然

趨勢(shì)三

科技進(jìn)步疊加需求變遷，加速驅(qū)動(dòng)數(shù)字化零售變革

3.1 數(shù)字新零售的底層邏輯正從“渠道為王”向“流量主導(dǎo)”時(shí)代的轉(zhuǎn)變

3.2 獲客能力是經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵，全鏈路布局形成有效閉環(huán)經(jīng)營(yíng)是零售門店未來方向

趨勢(shì)四

研發(fā)驅(qū)動(dòng)，中國(guó)品牌加速實(shí)現(xiàn)在新一輪科技創(chuàng)新中領(lǐng)跑全球

4.1 研發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力提升，方向以提高科技生活品質(zhì)為主

4.2 產(chǎn)業(yè)升級(jí)加強(qiáng)研發(fā)力度，中國(guó)將領(lǐng)跑下一輪科技創(chuàng)新趨勢(shì)

趨勢(shì)五

全球營(yíng)商環(huán)境挑戰(zhàn)加碼，頭部品牌更需全球高度資源配置

5.1 短期全球化遇到的挑戰(zhàn)，更需要企業(yè)具備全球格局來突破

5.2 展 望 2023 年，應(yīng)對(duì)全球不確定性的四大關(guān)鍵策略