文件介紹

TikTok用戶生態洞察

TikTok全球用戶每月下載量存在較大波動，下載高峰集中于5月和8月，但整體總用戶數在穩固增長。縱觀全球市場，盡管TikTok遭遇西方輪番“圍堵”，但目前美區TikTok首個州禁令已被叫停，即便站在風口浪尖也難擋擴張趨勢。隨著用戶消費習慣變遷，對短視頻生態青睞度增加，TikTok正將用戶價值兌換成真金白銀。

作為一個全球性社交媒體平臺， 共有四個國家用戶占比超5%，分別為中國、美國、印尼及巴西，而北美、南美、東南亞成為“用戶聚集地”，下載量也多來源于此。對跨境賣家來說，用戶源的豐富提供了全球推廣、全球銷售的機會。由于不同地域的用戶習慣、消費觀念、社交特點等存在差異，賣家營銷策略需要更具地域特色。

而從高活躍度來看，平均月活超一億的國家分別為印尼和巴西。但對比今年第二季度、第三季度平均月活，美國市場拿出了相對亮眼的MAU增速成績單，用戶活躍度提升顯著，高達9.87%，整體月活增速遙遙領先。對跨境賣家來說，用戶越活躍，越有可能發掘更多的潛在交易用戶，而當印尼社交與電商被“切割”后重返市場，TikTok電商東南亞業務從大展身手到深陷泥沼再到現階段的“柳暗花明” ，或許未來的走勢我們還不得而知。而在所剩下的”近億市 場”中，美國無疑成為增量關鍵。

在用戶結構上，TikTok 用戶整體呈現高度“年輕化”的趨勢。18-25歲用戶占比略高于其他社交應用，女性占比略高，其中18~23歲女性占比20.08%，男性占比14.7%。不管是用戶年齡段分布還是男女比例，兩者均全面覆蓋。而從年齡占比中也能看出，TikTok中的Z世代市場是日趨許多品牌關注的焦點領域。