TikTok2023年度選品趨勢&消費偏好如何？盡在《2023年度TikTok電商行業(yè)趨勢白皮書》

文件介紹

TikTok用戶生態(tài)洞察

TikTok全球用戶每月下載量存在較大波動，下載高峰集中于5月和8月，但整體總用戶數(shù)在穩(wěn)固增長。縱觀全球市場，盡管TikTok遭遇西方輪番“圍堵”，但目前美區(qū)TikTok首個州禁令已被叫停，即便站在風(fēng)口浪尖也難擋擴(kuò)張趨勢。隨著用戶消費習(xí)慣變遷，對短視頻生態(tài)青睞度增加，TikTok正將用戶價值兌換成真金白銀。

作為一個全球性社交媒體平臺， 共有四個國家用戶占比超5%，分別為中國、美國、印尼及巴西，而北美、南美、東南亞成為“用戶聚集地”，下載量也多來源于此。對跨境賣家來說，用戶源的豐富提供了全球推廣、全球銷售的機(jī)會。由于不同地域的用戶習(xí)慣、消費觀念、社交特點等存在差異，賣家營銷策略需要更具地域特色。

而從高活躍度來看，平均月活超一億的國家分別為印尼和巴西。但對比今年第二季度、第三季度平均月活，美國市場拿出了相對亮眼的MAU增速成績單，用戶活躍度提升顯著，高達(dá)9.87%，整體月活增速遙遙領(lǐng)先。對跨境賣家來說，用戶越活躍，越有可能發(fā)掘更多的潛在交易用戶，而當(dāng)印尼社交與電商被“切割”后重返市場，TikTok電商東南亞業(yè)務(wù)從大展身手到深陷泥沼再到現(xiàn)階段的“柳暗花明” ，或許未來的走勢我們還不得而知。而在所剩下的”近億市 場”中，美國無疑成為增量關(guān)鍵。

在用戶結(jié)構(gòu)上，TikTok 用戶整體呈現(xiàn)高度“年輕化”的趨勢。18-25歲用戶占比略高于其他社交應(yīng)用，女性占比略高，其中18~23歲女性占比20.08%，男性占比14.7%。不管是用戶年齡段分布還是男女比例，兩者均全面覆蓋。而從年齡占比中也能看出，TikTok中的Z世代市場是日趨許多品牌關(guān)注的焦點領(lǐng)域。