2021跨境電商發展報告
2021年中國跨境電商從產品出海時代邁向品牌出海時代。獨立站崛起和亞馬遜封店事件的雙重刺激下，跨境電商企業需要在規模增長和品牌價值之間做出新的權衡。
文件介紹
2020年，新冠疫情席卷全球，全球零售鏈路受到沖擊，消費者大規模向線上轉移，全球主要國家和地區網絡零售進入高速增長期，也為跨境電商發展提供了充足的成長空間。此外，在獨立站、直播短視頻、社交媒體的帶動下，跨境電商DTC模式出現爆發式增長，為出海企業創造了全新鏈路，跨境電商進入多模式并行階段，同時形成全新的跨境電商產業生態。
出海企業生存現狀：新入跨境市場企業占比過半；年銷售額千萬以上賣家占比近半；35%跨境企業面臨負增長；企業普遍具備較好盈利水平；數碼3C、家居家具和服裝鞋帽位列前三，分別有28%、26%和22%的賣家銷售相應品類產品。半數企業出口北美，1/4企業拓展東南亞市場；59%跨境電商企業入駐亞馬遜；35%企業通過社交營銷拓展海外市場；Google應用廣泛，Tiktok備受關注；【Snapchat】承載千禧和Z世代用戶的核心社交平臺；【Snapchat】新社交營銷玩法，電商出海新賽道；四成企業倉儲物流成本占營收的20%-40%等；
跨境電商風險：跨境電商市場不確定性增加；平臺治理風險成為跨境電商企業最大擔憂；四成企業加強合規經營，1/3企業加強海外布局等內容。
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