東南亞電商市場數據月報 2022年6月

文件介紹

從東南亞六國在 Shopee 平臺的市場份額來看，印尼和泰國在6月的銷售額占比達到了 23.4% （銷售額約 7.7 億美元）和 23.2%（銷售額約 7.65 億美元），位居前兩位。而雖然 Shopee 起源于新加坡，但是由于該國總體的電商體量較小，其銷售額僅占到東南亞六國的 4.6%。

從產品的平均成交價格來看，新加坡雖然銷售額在六國之中排名末尾，卻是商品單價最高的國家，6月平均成交單價高達 8 美元，體現了其較高的國民消費水平。相較之下，印尼的整體物價最低，商品平均價格僅為 0.9 美元，但其人口多，市場大，月銷售量遠超其他五國。

電子和電氣類產品一直都是東南亞的熱銷品類，在6月，其在東南亞六國都躋身了暢銷品類前三。在菲律賓和馬來西亞，該品類的銷售額占比高達 39.5% 和 30.1%。稍有不同的是，在馬來西亞和越南，更為暢銷的子品類為家用電器，而在其與四國則為手機及配件。

美容護膚類產品在泰國和越南尤為暢銷，尤其是泰國有許多物廉價美的美妝及護膚品牌及產品廣為人知，甚至受到了包括中國在內的外國消費者的喜愛。而在印尼，最受歡迎的品類無疑是服裝與時尚，其中女裝銷售額的占比為 33.1%，男裝的占比則為 16.3%。