文件介紹

Foreword

近年來，母嬰實體零售行業頹勢趨顯，受困于新客數、進店率、總利潤的三連降，生意增長放緩、盈利空間萎縮早已成為既定事實。聚焦品牌向，伴隨著用戶進階和渠道多元，不少母嬰品牌都遭遇了增長乏力的巨大壓力，業績承壓，從而規模擴張難持續。當行業從生機無限的增量市場向博弈加劇的存量市場演變，效率驅動仍是核心路徑。于渠道而言，要考慮的是如何在坪效、人效、品效和盈利效率上做出突破，于品牌而言，則意味著要擺脫此前的路徑依賴，進一步擁抱新趨勢、創造新增量。

憑借著在“效率提升、用戶體驗”方面展現出來的強勁韌性和活力，即時零售賽道一時間成為母嬰行業玩家破局革新和戰略進擊的新戰場。細究之下，即時零售的起勢與爆發，多是源自需求端和供給端的雙重作用，既是年輕一代母嬰用戶追求“即時性”、“便捷化”的必然結果，也是母嬰品牌商家應對“存量難滲透”、“增量難錯定的一條必行策略。

從草莽式發展到制式化推進，母嬰行業即時零售的發展離不開頭部企業平臺的深耕厚植、久久為功。以美團閃購為例，作為美團旗下到家業務板塊的即時零售平臺，美團閃購依托美團自身流量端的海量活躍用戶、履約端的靈活高效配送及商戶端的貨品供給優化和本地化運營能力早已成為行業領跑者，并助力一眾母嬰品牌商家在新增量渠道上再造增長。近期，母嬰行業觀察攜手美團閃購發布《2023母嬰即時零售行業白皮書》，旨在為母嬰行業玩家在即時零售渠道的全面布局發力和高速穩健增長提供指引和啟迪。