【艾瑞咨詢】2023年中國母嬰營養品市場洞察報告

文件介紹

隨著90后、95后成為父母人群主力，父母們的育兒觀念已逐步向科學化、精細化升級，并對母嬰營養品產生更為強烈的消費意愿。同時隨著國家政策的支持和品牌分齡產品的布局，母嬰營養品已進入精細化分齡時代，消費市場迎來增長黃金期。

母嬰營養品潛在用戶規模龐大，盡管未來新生兒出生率下降，但未來五年中大童群體仍將保持增長，同時隨著母嬰家庭消費能力和意愿的提升，母嬰營養品市場規模也將進一步擴大。

母嬰營養品可分為四大類——礦物質、維生素、食用益生菌和其他類營養品。如今，科學喂養提倡孕媽媽和寶寶按不同階段來選擇重點攝入的營養素，針對性的分齡補充表明分齡營養是科學育兒的基礎。

備孕及孕產媽媽和新晉父母是母嬰營養品消費重點人群，均十分重視孕媽媽和寶寶的營養補充，同時對母嬰營養品和分齡營養概念都有深入了解，可看出，市場對消費者的教育已有成效，但未來品牌需清晰化產品信息，以加強消費者的信任。

市場將逐步建立科學專業的產品分齡標準，滿足母嬰消費者的購買需求和品牌商分齡產品布局的需要，未來母嬰營養品將向零食化、即食化、精細化、健康化、高效化、多元化方向發展。