【智研咨詢】2023年玩具產品行業發展現狀調查、競爭格局分析及未來前景預測報告

文件介紹

摘要：

一、發展環境：經濟政策雙重推動，行業市場空間廣闊

近年來我國玩具行業增長速度放緩但整體呈現穩定增長的趨勢。根據統計數據顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數量增加將推動我國玩具行業市場規模的擴張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數量將顯著增加，玩具行業未來的市場將更加廣闊，市場規模也有廣闊的增長空間。近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。當前我國經濟形勢發展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。

二、發展現狀：產需量同步增長，線上網購成玩具市場主流消費方式

隨著互聯網、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發生了變化。近年來我國電商行業迎來高速發展，基于線上購物能夠節約購物時間、免除購物疲勞、節省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優選購”等諸多優勢，線上網購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網絡平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網絡平臺營銷下種草玩具產品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進一步促進的玩具產品的線上消費。此外，伴隨國內消費市場開始新一輪的創新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網絡購物方式來購買玩具產品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。