【智研咨詢】2023年玩具產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)格局分析及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告

文件介紹

摘要：

一、發(fā)展環(huán)境：經(jīng)濟(jì)政策雙重推動(dòng)，行業(yè)市場(chǎng)空間廣闊

近年來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此，中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。隨著生育政策的開(kāi)放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增加，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好，未來(lái)人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級(jí)多樣化，對(duì)玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)需量同步增長(zhǎng)，線上網(wǎng)購(gòu)成玩具市場(chǎng)主流消費(fèi)方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。近年來(lái)我國(guó)電商行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展，基于線上購(gòu)物能夠節(jié)約購(gòu)物時(shí)間、免除購(gòu)物疲勞、節(jié)省購(gòu)物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購(gòu)”等諸多優(yōu)勢(shì)，線上網(wǎng)購(gòu)逐漸成為我國(guó)玩具市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來(lái)越多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷下種草玩具產(chǎn)品，同時(shí)新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費(fèi)。此外，伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來(lái)購(gòu)買玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。