【解數咨詢】寵物貓主糧行業調研

文件介紹

目錄

01線上行業趨勢&體量

02全價貓主糧行業

淘內行業

03全價貓主糧

抖音行業&小紅書行業

04熱門品牌調研

ORIJEN原始獵食渴望

誠實一口

江小傲

消費者線上購買路徑梳理

得益于寵物經濟具有高粘性和消費剛性，隨著疫情管控放開，基本面有望持續轉好

消費者線上購買行為路徑

需求產生-品牌/產品決策-購買下單-購后行為

據CBNData數據顯示，近三年線上寵物消費受消費人數增長及筆單價驅動，消費規模增長達1.5倍，直播引導寵物消費近一年同比增長達2倍。

從細分市場情況來看，吃用基礎需求體量客觀，增長穩健；寵物保健、服飾和智能用品等高階需求增長迅速；而從消費人群來看，年輕人已成為線上寵物消費主力軍。更多年輕寵物主選擇品質消費，進一步推動行業消費升級。

其中，Bain咨詢數據顯示，Z世代已成為線上寵物市場增速的最主要貢獻者，占總線上消費人群的26%，位列第一；天貓數據則表明，2022年的寵物消費人群ARPU值相較于前一年提升6-7%，Z世代ARPU值提升更是高達26%。

同時，社媒平臺寵物內容熱度持續上升以及寵物行業規范政策逐步完善，也為寵物電商行業整體發展注入了新的活力。此外，疫情影響下海外養寵數量也明顯增加，海外市場持續恢復，遠超疫情前水平?！疤詫毻睢睂櫸镉闷吩诤Ｍ庾呒t，國產寵物品牌迎來出海高峰。