很多年以后，我都會清晰的記得2019年那段美好的日子，攝影行業所有的YouTuber 都是免費產品置換合作，很多垂類媒體都是免費發布，一年時間兩千+的YouTube紅人視頻幫助我當時推廣起來一個個爆款。但是這些好日子沒持續兩年后，紅人們就紛紛開始商業化，商家們也開始惡性競爭，直到2023年，Titkok shop紅人純傭模式的崛起。 這幾年營銷圈變化飛快，一個個新平臺興起，獨立站，Shein, Temu，Tiktok shop；媒體渠道從YouTube, ，Instagram, reddit, discord, Tiktok，其實需要沉下心復盤一下趨勢，獲得真正的洞察來幫助我們更好的做營銷。 2024年最新紅人營銷洞察 ?MarketingWang?
上周Nox聚星的Wendy找上我說是否可以推薦他們的2024海外紅人報告，我說先看一下內容再說，畢竟王師傅我是個很挑內容的人（月更型選手），但是看完之后我就直接跟Wendy說沒問題，因為報告數據詳實，干貨很多，其中的很多洞察確實跟我感受到的東西印證。 說實話去年11月份老王我一度想換一個網紅營銷工具，因為聚星還是有點小貴（一年2萬），然后我就換了一個國外的網紅工具，一周之后我就被打臉了，趕緊聯系聚星我重新續費，沒辦法，臉面也頂不住聚星平臺靠譜和業績壓力。 這次的聚星2023-2024年海外網紅營銷報告中包含的很多行業趨勢和數據分析，比如網紅營銷的市場規模，YouTube, IG, Tiktok等平臺的發展洞察，海外各自區域（東南亞，中東，北美和歐洲）不同市場的紅人趨勢洞察，市場概況，全球網紅榜單等。今年有在網紅營銷方面投入的UUM需要下載看一下這樣的大盤趨勢，有助于我們對標定位和做決策。 下載通道：看文末下載入口
通讀這份網紅報告之后，我提煉出來了三個我個人十分感興趣的洞察，尤其是跟Tiktok 相關的網紅趨勢變化是我關注的重點，其中包括純傭合作模式合作份額暴漲，更具轉化效果的內容模式，以及三個平臺的用戶畫像的變化趨勢。 1.? 2024年純傭模式暴漲?? ?MarketingWang? 2024年第一個洞察：品效合一，Tiktok純傭紅人合作才是王道。 去年我那個師傅我最大的兩個實操收貨：亞馬遜的聯盟CPS和Tiktok shop純傭模式合作，這兩塊都得到了不錯的成績。2023年初我還每個月花費幾萬美元找IG和YouTube, Tiktok的紅人引流亞馬遜，結果固然很凄慘，但是2023年底我就把所有紅人營銷團隊all in tiktok純傭掛車，Tiktok shop純傭合作不僅給我帶來了大量銷量，也有大量平臺溢出流量也促進了亞馬遜同款產品的銷量暴漲，品牌聲量也在同步增長。
從Nox聚星的紅人報告中我們也看到2024年CPS純傭模式暴漲四倍，都是TTS的功勞，同時我在心里也暗自竊喜，希望那些收我高價的各平臺紅人們發現2024年商單暴跌，可以更合理的報價，讓浮躁的紅人付費生態趨于合理。 從下圖也可以看到Tiktok 在過去一年KOL總占比暴漲150%，YouTube和IG相比就弱了很多，據我觀察到的就是IG的基本盤，美妝個護和服裝類的大量品牌方出逃到TT平臺，用更加平民化和真實場景化的視頻內容促成更大的轉化。 2.? 內容求真，追求有共鳴的情感價值 ?MarketingWang? 看慣了IG上面精心制作和過分P圖的照片和視頻，距離感讓我們產生不出來太多共鳴；但是TT上素人隨意拿著手機在自己家里現場拍攝自己對于某個產品的真實使用體驗，這是我們日常生活的樣子，博主高矮胖瘦都有，也是我們日常的樣子。 內容求真，我們的第二個洞察，生活中小妙招，能夠提升我們生活便利的各種產品在生活化的場景中展示，共鳴讓客戶即時下單，還有一些高喊著全網最低價最劃算的TT紅人，這才是人民群眾喜聞樂見的內容。 3.? 平臺用戶畫像的轉變-Tiktok是年輕人聚集地 ?MarketingWang? 曾幾何時IG是年輕人最踴躍的平臺，但是短短幾年TT就取代IG成為18-24歲年輕人最喜歡用的平臺，短視頻也取代了圖文模式成為最新的潮流。不過美妝和fashion類的產品依然大部分KOL放在IG平臺。 整體而言，三平臺在人群模型、商業模型、內容營銷模型上較為注重全域與綜合經營，注重流量、內容、電商的協同，TikTok則相對強調電商屬性，小店功能和店鋪鏈接支持率高，商業化程度更完善，其實是YouTube平臺，也在不斷基于Shorts功能完善電商閉環。 廢話不多說，大家果斷關注聚星的公眾號掃碼領取，關注nox聚星公眾號，回復 “2024白皮書”?（不空格）即可免費下載 寫在最后：3月13號晚上我熬到12點看到titkok 平臺拆分的提案再美國眾議院投票高票通過，這時候我心里五味雜陳，我的判斷是我們做TTS的肯定繼續做，至少有半年到一年時間穩定期： 理由2：即時迫不得已被出售給美國公司， 接手的美國公司也不會把TTS 功能去掉，得罪不起廣本土賣家和靠平臺吃飯的達人。 以上！ 另外，王師傅我建立的 《海外營銷主管訓練營》招新中，請看往期干貨第三條看詳細介紹，150位推廣主管等著你的加入。 ↓ 點擊圖片閱讀 往期干貨 ↓
?我/是/誰? 老王，跨境推廣6年 從小白到現在的老炮 在此分享在海外推廣工作中的得與失 記錄自己的工作和生活 給飛一般逝去的時間增加些許錨點 ?在/哪/里/可/以/找/到/我? 博客 @marketingshuo.com 知乎 @海外營銷王師傅 Bilibili @海外營銷王師傅 最后 ?Say My Name? ?@海外營銷王師傅?
理由1：目前接下來是參議院投票，之后總統簽署法令， 之后法庭舉證（憲法第一修正案），周期會拖很長； 
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