2023年TikTok在市場上的表現不可謂不迅猛，并且隨著TikTok商業化的不斷完善，TikTok網紅營銷已然成為眾多出海品牌的重要營銷手段。越來越多的品牌開始與TikTok網紅合作打造品牌影響力，甚至隨著TikTok Shop等商業化功能的完善，越來越多的第三方品牌賣家也開始通過TikTok網紅營銷為店鋪進行引流轉化。
2024年，如何在TikTok上借助網紅營銷玩出品牌新花樣、獲得更好的營銷效果，Nox聚星帶你一起來看！
與網紅合作優質內容可以說是網紅營銷最常見的玩法之一。品牌們可以根據自身產品賣點以及營銷目的靈活選擇合適領域的網紅進行合作。但針對年輕人聚集的TikTok，僅僅靠網紅的影響力是無法引爆全網實現病毒式傳播的，網紅+優質創意才是TikTok內容營銷的關鍵所在。以往，許多TikTok內容受限于時長無法像YouTube一樣將創意完整詮釋，對此TikTok近年來也在開始逐漸拓展長視頻內容，2022年TikTok最大視頻時長已由原來的3分鐘增加至10分鐘，也就是說在TikTok上同樣也可以做出YouTube長視頻媲美的優質創意內容。
2024年TikTok趨勢報告中指出，TikTok更加傾向于顛覆性的故事線以及全新的創意開場內容，全民參與的共創內容也是2024年TikTok內容潮流信號之一。TikTok網紅 Octopusslover8 就大膽嘗試讓自己的粉絲來掌控頻道內容，也就是根據用戶的評論來制作自己的內容。這種令人意想不到的內容創作方式不僅使得粉絲開始期待每一個新內容的產出，還讓粉絲獲得了極大的參與感，從而達到社群共創、重構敘事的效果。并且，由于TikTok所具有的推薦機制，只要網紅的賬號足夠大、發布的內容足夠優質，TikTok算法就會將其內容推薦到更大的流量池，從而提高視頻的曝光量以及目標受眾人數。標簽挑戰賽可謂是TikTok有名的玩法之一，TikTok上聚集著大量熱衷于參與各種標簽挑戰賽的用戶。有業界人士表示，標簽挑戰賽正在逐漸改變廣告空間的本質，通過挖掘用戶表達自我的意愿，改變品牌與受眾互動的方式。標簽挑戰賽對比內容創作難度更低，可復制性較強、音樂一般都比較洗腦、容易掀起熱潮，用戶不用從零創建話題就可以在自己感興趣的話題下進行模仿以及二次創作。
例如意大利品牌PhotoSi就發起了#ReviveconPhotoSi 標簽挑戰賽，呼吁用戶根據童年回憶重新制作一張照片并分享。這一巧妙的創意通過懷舊的溫暖，吸引了超過38w的用戶參與到了挑戰賽中，總曝光量高達10億次。并且在舉行標簽挑戰賽時，不妨嘗試與品牌調性相符的TikTok網紅合作增強話題熱度。可以在初期借助幾位頭部KOL作為挑戰首批參與者發布相關內容，使得挑戰賽觸達更多用戶，再結合部分腰尾部網紅，借助其較高的互動率吸引更多的用戶參與到挑戰賽中。網紅對于挑戰賽來說既是“擴音器”也是一個非常好的“規則示范”，通過網紅進行示范講解，可以為用戶提供更清晰的模板，降低用戶參與門檻，吸引更多用戶參與其中。此外，品牌在發起挑戰賽時還可以嘗試將品牌信息盡可能多地嵌入到用戶創建視頻時可能用得到的組件中，比如BGM、濾鏡、Hashtag等等，借此將品牌信息娛樂化、日常化，從而使得品牌更具有吸引力。
在 TikTok 上不僅可以與網紅合作引流獲取免費流量，同時還可以在此基礎上結合 TikTok Ads 使得品牌推廣效果更上一層樓。隨著TikTok商業化逐漸成熟，目前 TikTok Ads 主要有?Splash Ads（開屏廣告）、TopView（超級首位）、In-feed Ads（信息流廣告)、Branded Effect Ads（品牌效果廣告）等等形式。其中，與網紅營銷關系最緊密的就要數?In-feed Ads（信息流廣告)。所謂?In-feed Ads（信息流廣告)就是指在用戶瀏覽視頻時插入的廣告，讓用戶以閱讀資訊流的方式閱讀廣告，多觸點引導用戶進行深度互動。通過將網紅營銷內容與?In-feed Ads（信息流廣告)相結合，不僅能夠有效提高投放內容的曝光率，還能夠通過?In-feed Ads（信息流廣告)多觸點互動功能跳轉至站外目標頁面，從而提高品牌轉化率。
此外，In-feed Ads（信息流廣告)與?Splash Ads（開屏廣告）、TopView（超級首位）等廣告形式相比價格更低，非常適合中小跨境賣家結合 TikTok 網紅營銷進行投放，從而有效實現品效合一。2023年，TikTok 在 TikTok Shop上的投入可謂是有目共睹，并且隨著TikTok?Shop?站點的逐步擴張，TikTok 站內閉環的逐步形成，TikTok 直播帶貨開始成為眾多商家討論的熱點。
相對于短視頻營銷來說，直播帶貨的互動性更高、刺激用戶購買目的性更強，有時還能夠有效測試出賣家的需求性。并且對于消費習慣逐漸發生改變的海外用戶來說，信任網紅的推薦能夠有效激起其購買欲望，再加網紅推薦所附加的折扣優惠，更加使得消費者愿意聽從網紅的意見去相應頁面進行下單轉化。TikTok?Shop美國站一經開放就在黑五取得了令人矚目的好成績，黑五啟動當周，美國創歷史新高，總GMV創下新紀錄6120萬美元，環比增長131%。單日最高出單達1710萬美元，同時還評選出了黑五活動中優質帶貨網紅，由此可見TikTok網紅帶貨的增長潛力。
總體來說，TikTo網紅直播帶貨具有非常廣闊的市場前景，雖然目前面臨著一些挑戰，但隨著互聯網的發展以及平臺用戶的逐步增加，相信直播帶貨市場將會具有更大的潛力。
無論TikTok如何發展、具體實施哪一種營銷玩法，優質網紅都起到了為營銷效果錦上添花的作用。網紅營銷毋庸置疑將成為品牌TikTok營銷的重要方向。而TikTok網紅營銷成功的關鍵就在于如何找到與目標市場匹配的優質網紅。Nox聚星作為全球領先的海外網紅營銷云，擁有6300萬+優質網紅資源，覆蓋全球150+國家及地區，自研海外網紅搜索引擎支持YouTube、Instagram、TikTok多平臺多維度搜索，16種篩選項、4種結果排序方式，助力品牌高效找到合適網紅。并且針對 TikTok 平臺，Nox聚星具備千億級優質網紅資源，還特別支持TikTok視頻內容搜索，通過視頻關鍵詞或標簽快速篩選視頻內容，幫助品牌高效鎖定合適網紅。
針對TikTok Shop，Nox聚星還支持篩選擁有TikTok商店的網紅頻道，一鍵快速鎖定擁有TikTok商店或櫥窗頻道，提高廣告主的網紅搜索效率。
TikTok在未來幾年仍然具有不凡的增長潛力，如何在TikTok上做好網紅營銷將成為今后品牌營銷人員所重點關注的問題。Nox聚星希望2024年能有更多出海品牌借助TikTok不斷增長的影響力取得更好的營銷成果！如果對Nox聚星TikTok相關功能感興趣的小伙伴可以掃描文章最后二維碼聯系工作人員了解詳情~更可以申請進群和更多小伙伴一起分享討論海外網紅營銷相關知識內容。今后Nox聚星還將繼續進步，為用戶提供更多切實解決海外網紅營銷需求的服務，鏈接全球6300萬+優質網紅數據，助力品牌高效出海、爆紅海外！
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