為了幫助出海品牌更好了解全球網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀與前景，飛書深諾旗下出海數(shù)字營銷服務(wù)品牌飛書點(diǎn)躍BeyondClick重磅推出《網(wǎng)紅營銷2023：營銷增長新銳力量》（以下簡稱報(bào)告）。本次報(bào)告由飛書深諾旗下策略咨詢團(tuán)隊(duì)Meet Intelligence編撰，深度解析了全球主流紅人營銷趨勢、核心社媒與傳統(tǒng)電商平臺(tái)網(wǎng)紅營銷模玩法并提供紅人營銷核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)經(jīng)營指南，并且邀請(qǐng)了行業(yè)協(xié)會(huì)提供對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)紅營銷的洞見，希望助力中國出海企業(yè)解決在海外開展網(wǎng)紅營銷痛點(diǎn)、為中國品牌的全球化進(jìn)程賦能。

其中，飛書深諾集團(tuán)銷售副總裁兼電商品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人李純妮提及“紅人營銷因其目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、社交影響大、創(chuàng)造性突出等優(yōu)勢特點(diǎn)，被越來越多的品牌所重視。”深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)研究院秘書長邢康男分享道：網(wǎng)紅作為直接與消費(fèi)者互動(dòng)接觸的意見領(lǐng)袖，其對(duì)產(chǎn)品信息的解讀、評(píng)價(jià)以及對(duì)產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)的分享將影響消費(fèi)者的購買意愿”。今天我們將摘取白皮書中的精華內(nèi)容，包括全球網(wǎng)紅營銷生態(tài)體系、網(wǎng)紅業(yè)態(tài)發(fā)展地域差異、網(wǎng)紅營銷面臨的挑戰(zhàn)，歡迎繼續(xù)閱讀。

網(wǎng)紅營銷需求日益增長，

網(wǎng)紅營銷生態(tài)日益成熟

隨著Web3.0時(shí)代到來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸演變出新型社交體系，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為超級(jí)鏈接點(diǎn)，將平臺(tái)、品牌等各參與方深度捆綁串聯(lián)，構(gòu)建起以用戶為中心的營銷生態(tài)體系。其中，類型多元的紅人貢獻(xiàn)具有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；平臺(tái)為紅人提供了包括宣傳渠道、營銷工具在內(nèi)的基礎(chǔ)支持；而用戶則通過觀看相關(guān)內(nèi)容為品牌帶去商業(yè)變現(xiàn)。

網(wǎng)紅營銷投入不斷上升，

年均復(fù)合增長率超過34%

整體而言，品牌方們?cè)诰W(wǎng)紅營銷方面的投入逐年增加，從全球范圍來看，網(wǎng)紅營銷的市場規(guī)模在2022年超過了263億美金并且在過去5年期間快速增長，年均復(fù)合增長率超過34%。隨著網(wǎng)紅營銷低成本下的強(qiáng)曝光效果與高消費(fèi)轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)不斷被發(fā)掘，品牌方對(duì)于網(wǎng)紅營銷的投入意愿不斷增強(qiáng)。隨著行業(yè)生態(tài)的進(jìn)一步成熟，未來市場增長空間大。

?日韓、北美的網(wǎng)紅業(yè)態(tài)成熟

在海外網(wǎng)紅營銷蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為中國出海品牌推廣的常態(tài)化布局策略之一，一眾中國品牌正積極探索最適合和高效的網(wǎng)紅營銷業(yè)務(wù)開展路徑。海外的營銷生態(tài)不盡相同，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異、地域文化差異呈現(xiàn)出資源豐富度、合作成本等多方面的差別。比如，日韓、北美業(yè)態(tài)成熟且具規(guī)模化但是網(wǎng)紅成本相對(duì)更高；而受到宗教文化等因素影響，中東網(wǎng)紅發(fā)展環(huán)境相對(duì)封閉，處于新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。

來源：influence.co

中國品牌出海如何通過網(wǎng)紅營銷突圍？

中國品牌在出海過程中正在積極探索最合適和最高效的網(wǎng)紅營銷業(yè)務(wù)，但在實(shí)際開展出海網(wǎng)紅營銷的過程中，品牌主仍然會(huì)面臨一系列挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：選擇與甄別、內(nèi)容制定、運(yùn)營管理、效果評(píng)估等。

比如針對(duì)內(nèi)容定制，由于不同國家之間的語言和文化存在差異，可能導(dǎo)致翻譯之后的內(nèi)容無法準(zhǔn)確傳達(dá)品牌價(jià)值、甚至引起誤解；又比如，網(wǎng)紅營銷內(nèi)容的素材需要實(shí)時(shí)采準(zhǔn)熱點(diǎn)事件和流行趨勢，而如何在短時(shí)間快速生成內(nèi)容也是核心挑戰(zhàn)。

針對(duì)品牌主可能面臨的一系列挑戰(zhàn)，BeyondClick紅人營銷服務(wù)的三大策略對(duì)應(yīng)出海網(wǎng)紅營銷的核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，通過矩陣策略、內(nèi)容策略和運(yùn)營策略的打造，解決品牌主的痛點(diǎn)。基于海量的數(shù)據(jù)沉淀和深度挖掘，BeyondClick建立了一套科學(xué)的網(wǎng)紅篩選和評(píng)估體系，通過選擇合適的網(wǎng)紅將營銷效果最大化；同時(shí)配合精準(zhǔn)內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出強(qiáng)化品牌內(nèi)容留存；在整體項(xiàng)目運(yùn)營測，BeyondClick的SaaS平臺(tái)實(shí)時(shí)追蹤數(shù)據(jù)并調(diào)優(yōu)策略，幫助品牌真正達(dá)到提效降本的目的。

感謝聯(lián)合宣傳伙伴：深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、品牌星球Brandstar、Morketing Global對(duì)本次白皮書宣發(fā)的支持。

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