為了幫助出海品牌更好了解全球網紅營銷現狀與前景，飛書深諾旗下出海數字營銷服務品牌飛書點躍BeyondClick重磅推出《網紅營銷2023：營銷增長新銳力量》（以下簡稱報告）。本次報告由飛書深諾旗下策略咨詢團隊Meet Intelligence編撰，深度解析了全球主流紅人營銷趨勢、核心社媒與傳統電商平臺網紅營銷模玩法并提供紅人營銷核心業務環節經營指南，并且邀請了行業協會提供對于當下網紅營銷的洞見，希望助力中國出海企業解決在海外開展網紅營銷痛點、為中國品牌的全球化進程賦能。
其中，飛書深諾集團銷售副總裁兼電商品牌事業部負責人李純妮提及“紅人營銷因其目標受眾精準、社交影響大、創造性突出等優勢特點，被越來越多的品牌所重視。”深圳市跨境電子商務協會研究院秘書長邢康男分享道：網紅作為直接與消費者互動接觸的意見領袖，其對產品信息的解讀、評價以及對產品使用經驗的分享將影響消費者的購買意愿”。今天我們將摘取白皮書中的精華內容，包括全球網紅營銷生態體系、網紅業態發展地域差異、網紅營銷面臨的挑戰，歡迎繼續閱讀。
網紅營銷需求日益增長，
網紅營銷生態日益成熟
隨著Web3.0時代到來，網紅經濟逐漸演變出新型社交體系，以優質內容作為超級鏈接點，將平臺、品牌等各參與方深度捆綁串聯，構建起以用戶為中心的營銷生態體系。其中，類型多元的紅人貢獻具有創意的優質內容；平臺為紅人提供了包括宣傳渠道、營銷工具在內的基礎支持；而用戶則通過觀看相關內容為品牌帶去商業變現。
網紅營銷投入不斷上升，
年均復合增長率超過34%
整體而言，品牌方們在網紅營銷方面的投入逐年增加，從全球范圍來看，網紅營銷的市場規模在2022年超過了263億美金并且在過去5年期間快速增長，年均復合增長率超過34%。隨著網紅營銷低成本下的強曝光效果與高消費轉化的特點不斷被發掘，品牌方對于網紅營銷的投入意愿不斷增強。隨著行業生態的進一步成熟，未來市場增長空間大。
?日韓、北美的網紅業態成熟
在海外網紅營銷蓬勃發展的當下，網紅營銷已經成為中國出海品牌推廣的常態化布局策略之一，一眾中國品牌正積極探索最適合和高效的網紅營銷業務開展路徑。海外的營銷生態不盡相同，網紅經濟的發展也受到經濟發展差異、地域文化差異呈現出資源豐富度、合作成本等多方面的差別。比如，日韓、北美業態成熟且具規模化但是網紅成本相對更高；而受到宗教文化等因素影響，中東網紅發展環境相對封閉，處于新興產業發展階段。
來源：influence.co
中國品牌出海如何通過網紅營銷突圍？
中國品牌在出海過程中正在積極探索最合適和最高效的網紅營銷業務，但在實際開展出海網紅營銷的過程中，品牌主仍然會面臨一系列挑戰，主要體現在以下幾個環節：選擇與甄別、內容制定、運營管理、效果評估等。
比如針對內容定制，由于不同國家之間的語言和文化存在差異，可能導致翻譯之后的內容無法準確傳達品牌價值、甚至引起誤解；又比如，網紅營銷內容的素材需要實時采準熱點事件和流行趨勢，而如何在短時間快速生成內容也是核心挑戰。
針對品牌主可能面臨的一系列挑戰，BeyondClick紅人營銷服務的三大策略對應出海網紅營銷的核心業務環節，通過矩陣策略、內容策略和運營策略的打造，解決品牌主的痛點。基于海量的數據沉淀和深度挖掘，BeyondClick建立了一套科學的網紅篩選和評估體系，通過選擇合適的網紅將營銷效果最大化；同時配合精準內容的生產和輸出強化品牌內容留存；在整體項目運營測，BeyondClick的SaaS平臺實時追蹤數據并調優策略，幫助品牌真正達到提效降本的目的。
感謝聯合宣傳伙伴：深圳市跨境電子商務協會、品牌星球Brandstar、Morketing Global對本次白皮書宣發的支持。
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