當大網紅很爽，但做一個小KOL日子其實并不好過。

作為一個多年深耕海外內容營銷的從業(yè)者，加上最近這段時間自己的自媒體賬號也接了一些廣告，我是越來越深刻體會到了國內國外KOL營銷的不同了。

在國內，因為種種原因，信息流廣告的效果很多時候不盡如人意。

所以，達人投放是每一個公司的市場部門工作的重中之重。

這也導致了國內的網紅代替的是信息流廣告的作用。

換句話說，國內的網紅營銷做的是投放的工作，而不是發(fā)揮品牌宣傳或者內容營銷的作用。

這也能解釋了為什么網紅帶貨和直播在國內這么火。

因為在國內的商業(yè)生態(tài)下，你不帶貨叫什么網紅？

這兩者根本不能分開??！

但像在國外，KOL其實已經形成了比較成熟的創(chuàng)作者生態(tài)。

因為國外消費者都很習慣付費購買內容，國外的KOL的變現方式更為多樣化，商業(yè)模式也更為健康。

在這種情況下，保護好KOL自己的IP和個人品牌形象是至關重要的。

所以，海外的KOL對于品牌邀約以及對于品牌本身的要求是會高一些的。

小網紅還好，稍微有些粉絲的海外KOL還真不差你那三瓜倆棗。

恰爛飯對他們來說，無疑是殺雞取卵。

因為國內商業(yè)環(huán)境實在變得太快了。

不是我們人真的有多浮躁，而是現實一再的告訴我們，不趁著這幾年撈一把，真的就沒機會了。

長期主義在現實面前成了一個笑話。

不過，我始終相信，隨著我們行業(yè)變得越來越規(guī)范，也會有越來越多的年輕人愿意為優(yōu)質內容買單。

那一個良好的創(chuàng)作者生態(tài)也就形成了。

雖然上面所描繪的情況離我們現在還是略顯遙遠，但作為品牌方，如果你真的把自己當成一個品牌的話，一定要重視并且尊重每一個跟你合作的創(chuàng)作者。

因為跟品牌一樣，內容也是可以穿越周期的。

無論是戰(zhàn)亂還是繁榮，大家是富裕還是貧窮，好的內容永遠是受人追捧的。

如果你想成為一個基業(yè)長青的品牌，跟著優(yōu)秀的創(chuàng)作者一起做時間的朋友永遠是最好的選擇。

尊重內容，尊重人的價值。

作為人的消費者，才會尊重你的產品和公司。

Santiago, 一個在紐約的深圳人

品牌出海|跨境電商|海外創(chuàng)業(yè)

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