TikTok 近日推出一款名為“有效會話”（Engaged Session）的新廣告工具。該工具能在不依賴像素技術的情況下，追蹤用戶在點擊廣告后離開 TikTok 應用、并在廣告商網站或零售商落地頁上停留至少 10 秒的行為。

該功能的核心是為廣告主提供“有效會話”相關指標，包括總有效會話數和每次有效會話成本（CPES）。 這些指標旨在與 Google Analytics 和 Adobe Analytics 等第三方分析平臺的數據保持一致，其核心目標是引導高意向用戶訪問廣告主網站。 在隱私限制日益嚴格、基于像素的追蹤效果減弱的背景下，該工具提供了寶貴的點擊后用戶行為洞察，幫助廣告主了解用戶離開 TikTok 后在其網站上的實際互動情況。

此舉緊隨 Meta 整合 Google Analytics 以改善點擊后洞察的類似行業動向。這一動向的時機尤為關鍵， 因為 Z 世代用戶的偏好正顯著地從谷歌等傳統搜索引擎轉向 TikTok 等平臺。數據佐證了這一轉變：?34% 的 Z 世代用戶習慣使用 TikTok 進行搜索和發現；在美國 18-24 歲人群中，這一趨勢更加明顯，40% 的人會通過 TikTok 等社交平臺查找本地商戶信息。

Basis Technologies 社交媒體解決方案總監 Lauren Kramer 強調，該工具能幫助品牌精準定位那些在其網站上停留更久的用戶，從而提升受眾定位精度和轉化潛力。TikTok 內部的早期數據（與傳統落地頁瀏覽廣告活動相比）也印證了其效果： 每次有效會話成本顯著降低了 46%，平均會話時長增長了 62%，同時跳出率下降了 13%。

盡管 TikTok 尚未正式官宣此功能，但這一進展反映了廣告行業在加強隱私合規追蹤技術上的持續努力。與此同時，TikTok 近期將其 Gen AI 工具擴展至 WPP Open 和 Adobe Express 平臺，持續推動廣告產品創新，這也印證了年輕用戶群體在線內容發現與互動方式的顯著轉變。