低成本、高轉化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產品？飛書深諾推出廣告產品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關注，收看廣告產品指南系列內容。
文｜飛書深諾電商優化奧古斯
隨著數字廣告的不斷發展，廣告主們越來越重視如何通過智能化的手段提升廣告投放的效果。在眾多廣告產品中，Google Ads推出的Performance Max（Pmax）憑借其跨渠道覆蓋和自動化優化的優勢，成為了廣告主們的熱門選擇。Pmax通過利用Google的強大機器學習算法，自動選擇最佳的廣告素材和投放位置，幫助廣告主節省時間并最大化轉化。然而，盡管其自動化功能非常強大，但要真正讓Pmax達到最優表現，仍然需要一定的優化技巧和策略。在本文中，我們將探討如何更好地利用Performance Max，包括理解它的特點，如何查看分版位的投放效果，以及優化廣告資源組。通過這些，您可以確保您的廣告投放不僅僅是自動化的，而是針對業務目標進行精細調整和提升。
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Max 的特點是什么？Performance Max（簡稱Pmax）是Google Ads推出的一種全新廣告類型，它的目標是通過Google所有的廣告渠道（包括搜索、展示、YouTube、Discover、Gmail等）自動化地優化廣告投放，幫助廣告主實現更多的轉化。1.?跨渠道覆蓋：Performance Max不僅限于單一平臺，它可以在Google的所有廣告渠道上展示廣告，最大化廣告效果。2.?自動化優化：Pmax利用機器學習算法，根據廣告主設定的目標自動優化廣告投放策略。它會根據實時的數據和效果進行調整，選擇最有效的渠道和廣告素材組合。3.?廣告素材簡化：廣告主只需要提供廣告素材（如文字、圖片、視頻等），Google會自動生成適合不同渠道的廣告形式，避免了人工為每個平臺單獨制作廣告的復雜性。4.?目標驅動：廣告主可以設定目標（如銷售、潛在客戶生成等），Pmax會通過自動化的方式去優化廣告投放，以實現最優的轉化效果。5.?實時反饋和報告：Pmax提供了實時的廣告效果報告，并給廣告主提供優化建議。?Performance
Max 的分版位效果如何查看？你是否也好奇，投放的Performance
Max廣告究竟出現在了哪些版位？每個版位的效果又如何？接下來，我們將一起探索如何揭開這個“廣告盲盒”，并通過分析版位數據來優化你的廣告表現。1.Google 搜索? agencysavvy/pmax 進入Mike
Rhodes的github頁面。
2.打開Google Ads 廣告后臺，通過Tools and settings -> Bulk actions ->Scripts -> New script 新建一個腳本
3.?返回github頁面，點擊 v28 -> 在打開的頁面中，復制所有代碼 -> 黏貼到Google Ads 廣告后臺新建的腳本代碼區。
4.?復制google表格模板鏈接 -> 在瀏覽器中打開，創建副本 -> 復制副本鏈接 -> 黏貼到圖片標記位置（注意在兩頭各有一個單引號）。
5.?重命名腳本名稱 -> 授權 -> 運行。刷新Google sheet表格，就可以看到你正在運行的Pmax廣告系列在不同廣告位上的花費了。在Pmax廣告系列中，Google并未提供詳細的渠道支出數據，廣告主只能依靠間接指標（如每次點擊費用、點擊率等）做出推測。然而，Mike Rhodes的腳本填補了這一空白，提供了詳細的渠道支出和轉化來源的百分比細分。例如，您可以清晰地看到廣告系列在哪些版位（如購物、視頻、展示和搜索）上花費最多，哪些版位帶來了最多的轉化。通過這些數據，您可以更有針對性地調整預算分配，從而提升ROAS。
建議結合賬戶洞察報告，廣告的目標、產品以及優化記錄等，綜合考慮后調整賬戶。以下為一些示例。可以通過增加手動Feed方式，拓展SKU量級；其次還可以增加Performance Max Only Feed的投放；2.?Shopping消耗大，但是CPA/CPC異常高：可以將廣告切換至通常獲客成本較低的標準購物廣告，即PLA。可以查看過去時間Video 以及 Display 花費占比，從而控制賬戶資源組資源，Pmax作為營銷漏斗中下段解決方案，有一定預算比例會跑至Video 以及Display版位。通過調整資產控制在漏斗不同層級的消耗。總結：Mike Rhodes
Performance Max腳本通過Google Ads API與Performance Max 廣告系列數據交互的工具，獲取那些Google默認報告中無法直接看到的隱藏數據。我們可以通過這個腳本，可以獲得更為詳細和可操作的廣告表現分析，幫助優化廣告投入和提高ROAS。
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