自互聯網發展和電商產業發展以來，市場競爭激烈，獨立站的數量不計其數，創建獨立站早已成為大勢所趨。

創建獨立站的群體也來自各行各業，擁有各種身份，但他們的核心目的都是為了獲取流量，實現更多的收益。

谷歌作為老牌的搜索平臺，如今早已發展衍生出十分多樣的服務和廣泛且龐大的受眾群體。

其中，谷歌搜索引擎有著大量的用戶，每天的搜索量達到 56 億次之多；大多數網站有7成訪問量均來自搜索引擎，是獨立站等商家用戶投放廣告的絕佳平臺。

在谷歌搜索的廣告投放和優化過程中，需要借助SEO工具進行廣告優化，以便獲得更優質的獨立站網頁、廣告素材質量和廣告投放效果。

SEO（搜索引擎優化）工具是用于優化網站在搜索引擎中排名的軟件或在線服務。

這些工具提供了一系列功能，幫助廣告優化師和投放商家識別和解決影響其網站排名和廣告投放效果的問題，并制定有效的優化策略。

搜索引擎的廣告投放可用于多種行業，尤其適用于金融、房地產、醫療保健、教育、媒體娛樂、和專業服務的廣告系列類型。

除此之外，零售、旅游、餐飲、住宿等行業的廣告系列也十分常見。

接下來愛競就為大家按照用途和分類介紹一些常用的谷歌自帶SEO工具，幫助大家在SEO工具功能的選擇和使用上提供更好的借鑒~

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner來自于Google Ads官方，是一款可以免費使用的工具。

這款工具有關鍵詞匹配、否定關鍵詞等功能，可以獲取相關的關鍵詞建議、了解關鍵詞預計搜索量、了解廣告在關鍵詞搜索中所需的平均費用和進行深入的關鍵詞研究，種種的優勢都可以幫助更好地進行搜索廣告系列的制作。

例如某廣告主在投放廣告時，發現自己自主設定的關鍵詞難以覆蓋被吸引的受眾，從而為其獨立站帶來流量。

這時，就可以考慮使用Google Keyword Planner的關鍵詞建議進行更精確的關鍵詞設定。

Google Keyword Planner使用起來也十分便捷，在Google Ads后臺的工具里面即可找到并使用。

指路：

https://ads.google.com/

自適應搜索廣告

與其說是工具，倒不如說它是一種服務或功能。

自適應搜索廣告使用Google AI技術，會根據提供的標題、圖片等廣告內容面向用戶自動適應不同的位置、設備、展示界面和用戶的內容需求，確保廣告可以根據用戶的搜索內容來呈現，極大地節省廣告排列所花費的時間和成本。

同時結合廣泛匹配和智能出價后，可以讓廣告更具競爭力，獲得更高的出價和排名，以覆蓋更多潛在用戶。

如果某商家想面向不同國家和地區的用戶吸引他們訪問自家的獨立站，則可以使用自適應搜索廣告，根據用戶的不同所在地，優先展示利于用戶訪問的位置和地點。

又比如商家想讓使用電腦和手機的用戶有一個更好的搜索體驗，在不同的設備上都能被舒適整齊的界面吸引過去，則也可以使用自適應搜索廣告，提供多種尺寸的圖片資源，讓Google Ads自動適應界面并調整圖片尺寸。

在Google Ads后臺左側的“廣告和素材資源”-“廣告”處點擊+號，就可以添加自適應搜索廣告了。

指路：

https://ads.google.com/

Google Analytics 4

GA4是谷歌官方的網站分析工具，會基于將所有內容形成的各種事件從網站和應用中收集數據并用于流量監控和數據調查。

具體可以追蹤用戶行為、設置特定的目標和跟蹤轉化事件、追蹤用戶訪問網站的來源和提供實時數據等。達到精準洞察用戶行為、優化廣告策略，從而實現更大廣告效果的目的。

例如某商家想了解自己獨立站的用戶在訪問-購物的步驟當中是如何實現操作及轉化的，就可以使用GA4，詳細地將用戶的各個行動進行解析。

想要使用GA4的話，可以在Google Analytics官網利用已有的谷歌賬號進行注冊，到創建媒體資源的步驟時，就會提示創建GA4媒體資源了。

指路：

https://analytics.google.com/

PageSpeed Insights

穩定快速的網站加載速度是提升廣告質量和競價的重要因素，而PageSpeed Insights就能達到這樣的目的。

PageSpeed Insights是一款谷歌官方在線工具，用于幫助提升網站及其著陸頁的加載速度，提供提升網站速度的方法。

例如某商家發現在用戶反饋中，網站的加載速度成為了一個導致部分用戶流失的問題，就可以使用PageSpeed Insights進行網站的技術診斷，提升網頁加載流暢度等內容，讓用戶有更好的瀏覽體驗。

想要使用PageSpeed Insights的話，可以在進入官網后粘貼需要診斷分析的獨立站網址，PageSpeed Insight會在很短的時間內提供較為細致的分析結果和建議。

指路：

Google Search Console

Google Search Console也是一款谷歌官方的網頁分析工具，可以監控網站數據，幫助衡量網站的搜索流量和搜索排名情況、解決相關問題以及讓網站在谷歌搜索結果中脫穎而出。

相比起網頁優化工具的前面兩個來說，Google Search Console對網頁的優化功能更為全面，兼具PageSpeed Insights的技術分析和Google Analytics 4的質量分析。

如果想使用Google Search Console，在其官網粘貼所需要跟蹤的網站網址，驗證通過后就可以查看數據報告和相關建議了。

指路：

https://search.google.com/search-console/about

效果規劃工具

效果規劃工具是谷歌官方的廣告規劃、預測工具，可幫助為未來最近18個月的廣告投放期做好規劃。

使用效果規劃工具，可以實現獲取廣告系列的預測數據、調整廣告系列設置、了解季節性時段帶來的機會和跨賬號&廣告系列管理預算。

在SEO過程中，效果規劃工具具有一定的使用要求，具體要求如下：

????如果某商家想了解自己在提供不同預算的情況下可能會帶來怎么樣的效果變化，這時候就可以使用效果規劃工具來預測不同預算所帶來的成效。

如果想要使用效果規劃工具，可以在Google Ads后臺的“工具”-“效果規劃工具”中創建廣告的效果規劃方案。

指路：

https://ads.google.com/

除了上述不同分類中各司其職的谷歌官方工具外，還有許多外部工具幫助SEO。

例如跟Google Keyword Planner類似的kwfinder；跟PageSpeed Insights類似的gtmetrix等；跟Google Search Console類似similarweb。

或者是Ahrefs等這種可以兼顧多方面進行優化的平臺；Duolichcker、Copyleaks AI等這種幫助投放在搜索頁面所需的文案進行查重的工具；Deepl等高質量用于翻譯文案和標題的工具等等。

不過有些平臺在使用上是需要付費的，大家可以根據自己的需求進行選擇和使用。

總的來說，SEO工具都可以幫助網站及廣告在谷歌搜索引擎上實現質量的提升，給予人工投放和優化更多的便捷。