在數字營銷領域，使用營銷分析工具可以讓你輕松獲取營銷數據，借此你能追蹤產品的推廣表現并找到改進的途徑。
黑五即將到來，以下介紹到的10款營銷分析工具就是你的爆單秘籍，它們將幫助你確定最佳推廣策略和內容，更好地實現營銷目標。1. Google Analytics 4（谷歌分析）
https://analytics.google.com/很多人認為Google Analytics 4 (GA4)是谷歌廣告的追蹤工具，那就是大大低估GA4的作用了。GA4提供了幾乎所有你需要的與網站流量相關的內容，你能夠在這看到有多少人訪問了你的網站，他們來自哪里以及訪問了哪些頁面。深入使用好GA4，能獲取非常多有用的洞察。
探索工具就像是你的網絡分析研究實驗室，它允許你創建出一份自定義報告，這份報告的內容將超出GA4標準報告所包含的信息。因此，如果標準報告無法滿足你的需求，那么你很可能會在“探索工具”中找到答案。下面是漏斗報告的示例。Google在其GA4中對漏斗進行了改進。現在，它可以將所有內容都作為事件進行跟蹤，因此在大多數情況下，你不需要創建自定義項目來創建漏斗。此外，你還可以創建開放式漏斗（用戶可以在任何時候進入）和封閉式漏斗（用戶只能在第一步進入）。封閉式漏斗是默認選項，但你可以更改它來跟蹤非線性用戶路徑。
Ahrefs 是一款多合一搜索引擎優化工具集。如果你想更直觀地了解網站在Google上的表現，那你絕對需要這個工具。
- 進行SEO競爭對手分析，查看競爭對手的熱門內容來填補自己網站，了解競爭對手在哪里以及如何獲得反向鏈接。
- 監控網站在Google上的排名表現，了解你的SEO策略是否有效。
Ahrefs的一個很好的入門方式是使用“機會報告”，這是一份由該工具在分析網站后整理出關鍵建議的一個報告，它將告訴你該從哪里著手進行SEO。
你可以在這里看到關于三個關鍵領域的優化建議，進行對應優化就能提高網站在Google上的曝光度：這里會展示相對容易改進的關鍵詞、競爭對手排名靠前而你未添加的關鍵詞、過去六個月流量下降的網頁等。你可以在這找到應創建的新的內部鏈接、未鏈接的品牌提及、鏈接到競爭對手但未鏈接到你網站的頁面等。它會告知你一些可能會影響你網站在Google上可見度的關鍵SEO問題。3. Google Search Console（谷歌搜索平臺）
https://search.google.com/search-console/aboutGoogle Search Console (GSC) 是一款能幫助你監控網站在Google中的收錄情況并排除故障的工具。它是SEO的必備工具之一，因為它是唯一一個直接從谷歌獲取搜索性能數據的工具。營銷人員可以利用它了解從搜索引擎獲得的有機流量的確切數量。
- 查看從Google網頁、圖片、視頻、新聞結果和Google Discover獲得的流量。
借助Google Search Console，你可以知道排名較高但點擊次數沒有達到預期的頁面。?另外還有一個指標：CTR（點擊率）。在“性能”選項卡中找到它，然后勾選“平均點擊率”和“平均排名”即可。
https://clarity.microsoft.com/Microsoft Clarity是一種行為分析工具，可以讓你看到用戶是如何與你的網站互動的，并發現可能損害網站表現的用戶體驗問題。?你可以將它視為填補GA4中熱圖和會話記錄空白的工具，甚至可以集合兩者來查看GA4中設置的用戶細分的記錄。??
- 使用熱圖發現用戶體驗問題，如超快速點擊、無效點擊和返回點擊。
- 使用會話記錄找出用戶可能猶豫、停頓、關注或跳過內容的地方。?
你可以使用會話記錄來查看網頁、應用程序或平臺的哪些部分最吸引人，哪些會讓你失去點擊量。橙色細線表示光標移動，藍色圓圈表示用戶單擊。?
5. Visual Website Optimizer（視覺網站優化器）
你可以用Visual Web Optimizer運行A/B測試等實驗并根據數據選擇獲勝創意。如果你不熟悉A/B測試，那么你可以同時向不同用戶展示網頁的兩個或多個變體，以確定最佳的一個。
- 創建登陸頁面、表單、CTA 按鈕、文案等的變體，以提高轉化率。?
- 對最重要的表單使用表單分析來發現摩擦點并改進其設計。
因為你很容易迷失在幾十個實驗中，不知道它們到底意味著什么，而這個工具可以幫助你保持實驗井井有條，提醒你計劃好實驗。
- 以科學的方式安排工作，記下你的觀察結果，當你認為網站或應用程序有需要改進的內容時，它會為你創建假設并將它們與不同的實驗聯系起來。
Brand24是一款媒體監控工具。基本上，它能告訴你互聯網對你的品牌的看法，以及提及你品牌的頻率，而且不僅限于社交媒體。它還可以為你的競爭對手或你想了解的任何其他品牌提供同樣的信息。
- 通過監測營銷活動的覆蓋范圍和內容的參與度，分析品牌社交媒體表現。
- 通過情感分析了解公眾對你的品牌和產品的看法。在短期內，你可以分析用戶對特定事件（如新功能）的反應，長期的分析則可以讓你發現新的營銷趨勢。
- 當用戶參與度突然增加時，你能夠在第一時間知道。當出現營銷危機或的營銷活動開始起步時，你可以立即介入。
這個特色功能主要包含兩方面。第一個是競爭分析，它可以讓你比較品牌，看看哪個品牌在網絡上擁有更廣泛的影響力，哪個品牌在正面背景下被提及的次數更多。這樣你就可以將其他品牌作為基準，并對照它們的表現來跟蹤自己品牌的表現。
另一方面是比較品牌在不同時期的表現。例如，你可以查看本季度你的調整是否使品牌在社交媒體上變得更受歡迎，或者查看您的公關工作是否改變了別人你品牌的看法。
https://www.klipfolio.com/
Klipfolio 是一款業務分析工具，可讓你從其他營銷分析工具收集最重要的報告，并將它們放在一個整潔的儀表板上，你可以在線共享或放在辦公室的大屏幕上供每個人查看。?
- 你無需在各個工具之間跳來跳去，而是可以在一個地方對最重要的數據一目了然：包括新線索、頁面瀏覽量、品牌提及率、目標完成率、每月經常性收入等。
- 將不同來源的數據放在同一張圖表上，例如，你可以查看廣告支出的增加是否會影響MRR。
- 可以與無法使用其他分析工具的利益相關者分享數據：投資者、管理層和公司其他部門。
特色功能：Data transformation（數據轉換）Klipfolio的一個很酷的功能是，一旦數據被調入該工具，你就可以控制數據的顯示方式。有不同的圖表類型和樣式可供選擇。你可以在工具內直接比較數據集，也可以在柱狀圖上顯示移動平均值。
https://www.paddle.com/profitwell-metrics
ProfitWell Metrics（隸屬于 Paddle）是一個訂閱管理和收入優化平臺，專為SaaS公司和訂閱型業務設計。它可幫助你了解收入指標并提高訂閱保留率。
- 深入了解的訂閱指標，包括每月經常性收入(MRR)、流失率、每用戶平均收入(ARPU) 和客戶終身價值(CLTV)。
ProfitWell包含了一些有趣的功能，你可能用得最多的是這個最簡單的功能“你的MRR增長率”。這個工具能直觀地回答兩個問題：“業務是否在增長？”和“我們為什么會虧損？”。如果你想了解營銷策略對銷售額的影響，就一定要查閱這個圖表。此外，這也是確定客戶流失率是否處于可接受水平或正在增長的重要數據圖表。
VidIQ是一款YouTube工具，它為視頻內容創作者和營銷人員提供分析和優化功能。它可幫助品牌發展其頻道、增加瀏覽量并提高視頻性能。
- 根據其他頻道的目標關鍵詞和競爭對手的熱門內容獲取新的內容創意。
- 根據訂閱者增加/減少、每小時觀看次數、參與率和卡片點擊率等性能指標，針對性地制作有效的內容，并找出對品牌頻道無效的內容。
如果你想了解視頻中哪些內容一直有效、哪些內容需要修正、哪些內容需要立即停止，這是是最佳的檢查工具。這個工具會根據每小時瀏覽量、參與率和獲得的訂閱者等八個不同的性能指標對視頻進行排名。比如，你最近一直在嘗試新的、實驗性的視頻類型，但你不確定你的受眾是否還能發現它們的相關性。對此，“訂閱者增減指標”就是一個很好的答案。如果這些新視頻的訂閱者大量流失，那么這些新內容可能并不適合用來為你的品牌進行推廣。
HubSpot可以處理營銷、銷售和支持工作。雖然它并不完全是一款分析工具，但它的獨特優勢在于能夠將這些以客戶為中心的團隊統一起來，使他們能夠協同工作。
- 將多個營銷業務（如潛在客戶生成、電子郵件營銷）整合到一個頁位置，以實現更輕松的管理數據。
對于使用多種渠道的營銷人員來說，儀表盤是必不可少的，它可以讓他們快速了解自己的業績。例如，你可以輕松創建一個季度業績儀表板，將博客、電子郵件營銷活動和潛在客戶生成的關鍵績效指標結合起來。
普通版：免費（免費計劃包含3個儀表盤，每個儀表盤含10份報告）盲目的營銷不僅不能為品牌帶來正面推廣，還會對營銷成本造成嚴重浪費。只有正確分析營銷數據才能找到優化推廣策略的方法，從而事半功倍。而選擇實用的營銷分析工具能夠幫助你更高效地衡量、管理和分析營銷績效，從而進一步改進營銷策略，以最大限度提高推廣的有效性并優化ROI。愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系愛競！本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。海外全媒體廣告投放
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