剛開始從事獨立站運營，很多人（包括我）都會去買很多的軟件，以期望可以好好利用買到的工具，挖到一個爆款、反查到競爭者的廣告數據，好利用這些數據來復制競爭對手的成功。

但真的是這樣嗎？

如果運營獨立站這么簡單，不人人都發財了嘛！

所以，此刻我好好梳理下平時使用頻率比較高的、很實用的，且免費的一些工具，通過這些工具的調研數據，基本能把競爭對手的大致情況了解清楚，可以很好確立調研目標，接著再去做一些細致的背景調研工作。

如果想了解更全面的插件工具，可以參考《常用的十幾款 SEO 瀏覽器插件》。

1. SimilarWeb

這款軟件是我平時使用最多的，基本上碰到一個感興趣的網站，我都會使用 Similarweb 來看看這個網站的整體流量情況，可以說它在競爭對手流量分析、主要市場分布分析、流量渠道分布分析方面一騎絕塵，同類競品難以望其項背。

首先，免費版本對于一般場景的調研絕對夠用，輕輕點 Chrome 插件就可以查看 3 個月內的網站總體流量數據與排名情況（付費版本 12 個月）、每個月的大概流量、網站的跳出率、網站停留時間、瀏覽的頁面數等數據，可以讓我們對對手有個快速的初步印象。

其次，這款插件可以給我提供對手的前 5 大流量分布區域，有了這些數據，基本上結合后續的海關數據或者其他數據源，對對手的流量操盤方式有一個初步了解。

再次，比較重要的一點就是這款軟件可以免費給我們提供對手網站的流量來源及比例信息，是 Direct？Search？還是什么其他渠道流量比較多？打開軟件搜索下，一目了然。

2.?Wappalyzer

Wappalyzer 是功能強大且非常實用的網站建站技術分析軟件，通過這個插件，你可以很輕松了解到對手網站采用了什么建站技術，是 WordPress、Shopify、Wix，亦或是 Magento；你可以知道網站是否安裝了 Google Analysis，Google Tag Management，Facebook Pixel。

更深層次就是你可以通過這款軟件來初步判斷下對手的實力，比如如果對方安裝了 CDN 等網站加速，那你就基本能知道對方可能有專門的技術團隊來處理這件事，畢竟一般的小型站點是不怎么會安裝這種內容分布網站的。

3.?Shopify Inspector

Shopify Inspector 可以詳細了解 Shopify 店鋪的具體布局，使用了什么主題，免費的還是付費的，是一般付費還是定制付費等等，這些信息都可以通過這款插件『輕輕一點』了解明白。

還有一個很重要的功能，這款工具可以查看網站上線時間、產品的上架時間以及價格變動情況。那我們可以通過那些賣的最好的產品，來分析每天的大致流量與銷量，然后再去分析產品詳情頁的具體內容、外鏈數量與質量、關鍵詞排名、廣告的大致數據、網紅營銷情況等等這些信息，來確定我們的打法，制定我們自己的營銷方案。

4.?Keywords Everywhere

Keywords Everywhere 這款關鍵詞調研工具最大的優點就是可以在瀏覽器搜索結果右側顯示你搜索的關鍵詞在全球的月搜索量及廣告競價價格。它比谷歌關鍵詞規劃師（《如何使用谷歌關鍵詞規劃師》詳細了解谷歌關鍵詞規劃師）好的一點就是你可以在瀏覽器左邊查看該關鍵詞排在前面的網站與網站描述（相當于 SERP 排名），右邊可以查看關鍵詞過去一年的流量趨勢，同時，還可以給我提供大量的長尾關鍵詞。

這樣，你就可以通過搜索結果來判斷這個關鍵詞值不值得廣告投放。比如，月搜索量 200 就沒有什么必要進行 CPC 競價投放了；而那些月搜索量 10000 的關鍵詞就沒什么必要做什么關鍵詞排名了，這也就是 SEO 與 SEM 相互配合的打法。

5.?SEOQuake

這款工具與 Keywords Everywhere 配合起來一起使用的效果最佳。

它能分析關鍵詞自然排名的競爭難度。很簡單的一個點就是，SEOQuake 會告訴你一個關鍵詞做到谷歌搜索的首頁需要多少外鏈，這樣你就知道這個關鍵詞的可行性。

此外，這款軟件還會告訴你網站的許多 SEO 參數，像 Google 索引量、Yahoo 索引量、網站排名、域名信息、網站關鍵詞信息等等。有了這些信息，你就能知道對手的 SEO 做的好不好，如果我想超越要付出多大的成本與時間，如果我想做的比對手好一點需要制定怎樣的方案。

6.?總結

以上便是我經常在用的一些競爭對手背景調研插件，還有些沒列舉，主要是平時使用的頻率不高。但是要想更精確的調研，使用這些數據還遠遠不夠。

不管工具如何發展，最主要還是多實操、多犯錯，這樣才能日拱一卒。